市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)
1.什么是市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)
市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查的一種新形式，也可算作是一種新的特殊的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)。市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)可分為宏觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)和微觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)兩種。
宏觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò) 即中心市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，它是為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)的信息管理系統(tǒng)，是縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的總和。例如，紡織系統(tǒng)信息情報(bào)網(wǎng)，便是一個(gè)專門進(jìn)行紡織系統(tǒng)信息交流的信息傳遞網(wǎng)絡(luò)。
微觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)又稱基礎(chǔ)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，是以單個(gè)企業(yè)為典型代表的企業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)，它可為企業(yè)提 供市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需的各種信息。
2.信息網(wǎng)絡(luò)形式[1]
| 我國(guó)自80年代起，也逐步建立起各種經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)，其中影響較大的有以下幾種形式： | ||
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| 信息網(wǎng)絡(luò)形式 | 簡(jiǎn)要 概 況 | 舉 例 |
| 行業(yè)性市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò) | 它是以行業(yè)為主體，廣泛建立信息點(diǎn)組織調(diào)查，搜集信息，進(jìn)行綜合分析。按照這種網(wǎng)絡(luò)的地域覆蓋范圍不同，可分為全國(guó)性、地區(qū)性和企業(yè)性三類。 | 以中國(guó)人民銀行系統(tǒng)為例，中國(guó)人民銀行信息網(wǎng)聯(lián)系全國(guó)各地分行，建立了銀行經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)，它們?cè)啻螌?duì)全國(guó)許多產(chǎn)品的供銷情況進(jìn)行調(diào)查和預(yù)測(cè)，并發(fā)布信息，對(duì)商品生產(chǎn)和商品流通起著重要的指導(dǎo)作用。 |
| 以產(chǎn)品為主體的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò) | 它是以產(chǎn)品為龍頭，廣泛組織有關(guān)單位參加，以自愿為原則，互相交換信息。 | 全國(guó)汽車信息網(wǎng)絡(luò)，收集、匯總了全國(guó)各類汽車的產(chǎn)供銷信息資料，為我國(guó)汽車工業(yè)走向市場(chǎng)，科學(xué)決策提供了可靠的依據(jù)。 |
| 聯(lián)合性市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò) | 這種網(wǎng)絡(luò)不受行業(yè)和產(chǎn)品的限制，按照一定的市場(chǎng)活動(dòng)需要自動(dòng)聯(lián)合，互相交流信息。這樣，商品生產(chǎn)者、轉(zhuǎn)賣者和用戶都可以借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)直接了解某種商品的銷售和庫(kù)存情況，根據(jù)不同情況合理安排生產(chǎn)和流通，從而把產(chǎn)、銷、用三者緊密地聯(lián)系起來(lái)。 | 商業(yè)部門是溝通生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，各類商品的購(gòu)、銷、存數(shù)量、品種、價(jià)格及消費(fèi)者的意見、反映、市場(chǎng)行情的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)等，都能在此得到體現(xiàn)。通過(guò)工商企業(yè)的信息溝通．就能把局部的、零散的、不協(xié)調(diào)的信 息，集中形成準(zhǔn)確、系統(tǒng)的信息，并直接指導(dǎo)商品再生產(chǎn)過(guò)程。 |
| 臨時(shí)性的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò) | 這主要是通過(guò)會(huì)議或展覽的形式，臨時(shí)組織有關(guān)信息人員參加會(huì)議、溝通信息。 | 各類市場(chǎng)上所進(jìn)行的商品交易活動(dòng)是公開的、具體的，展銷商品陳列右序，明碼標(biāo)價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量有詳細(xì)介紹或可憑經(jīng)驗(yàn)判斷，因此，各種各樣的商品交易會(huì)、展銷會(huì)、訂貨會(huì)等；可將買賣雙方匯集于一處，成為一個(gè)信息的交匯點(diǎn)和集散地。 |
| 市場(chǎng)調(diào)查方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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3.市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)[1]
市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)具有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
1、整體性
是指信息網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)有機(jī)整體，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)要素之間互相協(xié)調(diào)、互相配合，實(shí)現(xiàn)信息搜集和反饋的最優(yōu)化。
2、經(jīng)常性
指信息網(wǎng)絡(luò)多數(shù)要求定時(shí)交流信息，以提高經(jīng)濟(jì)信息時(shí)效性。
3、廣泛性
是指信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，可以涉及市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。
4、靈活性
是指各種信息網(wǎng)絡(luò)可以相互交叉、互通有無(wú)。
5、開放性
信息網(wǎng)絡(luò)是以搜集、貯存、處理和傳遞信息為目的而建立起來(lái)的；開放性使信息源源不斷地流入和流出，有效地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和交流，發(fā)揮信息的最大效益。同時(shí)，開放性特點(diǎn)也要求其信息網(wǎng)絡(luò)必須面對(duì)市場(chǎng)、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查。