市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是指市場實(shí)驗(yàn)者有目的、有意識地通過改變或控制一個(gè)或幾個(gè)市場影響因素的實(shí)踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過程，也是一種認(rèn)識過程，它將實(shí)踐與認(rèn)識統(tǒng)一為調(diào)查研究過程。市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查的基本要素有：

(1)實(shí)驗(yàn)者，即市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查有目的、有意識的活動主體；

(2)實(shí)驗(yàn)對象，即通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查所要了解認(rèn)識的市場現(xiàn)象；

(3)實(shí)驗(yàn)環(huán)境，即實(shí)驗(yàn)對象所處的市場環(huán)境；

(4)實(shí)驗(yàn)活動，即改變市場現(xiàn)象所處市場環(huán)境的實(shí)踐活動；

(5)實(shí)驗(yàn)檢測，即在實(shí)驗(yàn)過程中對實(shí)驗(yàn)對象所做的檢驗(yàn)和測定。

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出特點(diǎn)在于它的實(shí)踐性，這是實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)。 調(diào)查對象的動態(tài)性，是實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一重要特點(diǎn)。 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法還具有綜合性的特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程中，各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。

市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是一種具有實(shí)踐性、動態(tài)性、綜合性的直接調(diào)查方法，它具有其他調(diào)查方法所沒有的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也有自身的局限性。

1、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)

市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動引發(fā)的，這是市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法不能做到的。

市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，是能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因?yàn)槭袌鰧?shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改變某種條件，促進(jìn)市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹Ｋ詫?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查還具有可重復(fù)性，這使得實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說服力。

市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法為此提供了重要的手段。因?yàn)橹挥薪?jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性，實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程恰恰起到了這個(gè)作用。

2、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的局限性

主要表現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)對象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇，難于具有充分的代表性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論總帶有一定的特殊性，其應(yīng)用范圍是很有限的。

實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，人們很難對實(shí)驗(yàn)過程進(jìn)行充分有效的控制。這是因?yàn)楹芏嘤绊懸蛩厥菬o法也不能排除的，而對它們又很難一一測定或綜合測定出來，因此準(zhǔn)確區(qū)分和檢測實(shí)驗(yàn)效果與非實(shí)驗(yàn)效果就很困難，在實(shí)驗(yàn)效果中往往混雜著非實(shí)驗(yàn)因素的影響結(jié)果。市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法對調(diào)查者的要求比較高，花費(fèi)的時(shí)間也比較長。

（1）單一實(shí)驗(yàn)組設(shè)計(jì)，就是只選擇若干實(shí)驗(yàn)對象作為實(shí)驗(yàn)組，通過實(shí)驗(yàn)活動前后實(shí)驗(yàn)對象變化結(jié)果的對比來做出實(shí)驗(yàn)結(jié)論，這是最簡便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查。

應(yīng)用這種單一實(shí)驗(yàn)組前后對比的實(shí)驗(yàn)方法，雖然比較簡單易行，但在實(shí)踐中往往顯得不夠完美。因?yàn)槭袌霈F(xiàn)象作為實(shí)驗(yàn)對象，可能會受到諸多因素的影響，而并不會僅受實(shí)驗(yàn)自變量一個(gè)因素的影響。單一實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)，只有在實(shí)驗(yàn)者能有效排除非實(shí)驗(yàn)變量的影響，或者有充分把握可認(rèn)為非實(shí)驗(yàn)變量的影響很小，可忽略不計(jì)的情況下，實(shí)驗(yàn)效果才能夠充分成立。

（2）為了解決單一實(shí)驗(yàn)組的不足，采取實(shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)。這種方法是選擇若干實(shí)驗(yàn)對象作為實(shí)驗(yàn)組，同時(shí)選擇若干與實(shí)驗(yàn)對象相同或相似的調(diào)查對象作為對照組，并使實(shí)驗(yàn)組與對照組處于相同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境之中；實(shí)驗(yàn)者只對實(shí)驗(yàn)組給予實(shí)驗(yàn)活動，對照組不給予實(shí)驗(yàn)活動；根據(jù)實(shí)驗(yàn)組與對照組的對比，得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。

實(shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)，是在實(shí)驗(yàn)組與對照組具有可比性。即兩組及所處環(huán)境相似的條件下進(jìn)行的，因此實(shí)驗(yàn)效果的檢測具有較高的準(zhǔn)確性。但它是對實(shí)驗(yàn)組和對照組都采取實(shí)驗(yàn)后檢測，這種檢測實(shí)際上仍無法反映實(shí)驗(yàn)前后非實(shí)驗(yàn)變量對實(shí)驗(yàn)對象的影響。為了彌補(bǔ)這一點(diǎn)，可將上述兩種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)綜合考慮。

（3）實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)，是指對照組實(shí)驗(yàn)前后與實(shí)驗(yàn)組實(shí)驗(yàn)前后之間進(jìn)行對比的方法。它既不同于單—實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)，僅就實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行對比；也不同于實(shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)，僅就實(shí)驗(yàn)后檢測進(jìn)行對比。而是對實(shí)驗(yàn)組和對照組都進(jìn)行實(shí)驗(yàn)前后對比，再將實(shí)驗(yàn)組與對照組進(jìn)行對比。這實(shí)際上是一種雙重對比的實(shí)驗(yàn)法，它吸收了前兩種方法的優(yōu)點(diǎn)，也彌補(bǔ)了前兩種方法的不足。

這幾種方法都具有自己的特點(diǎn)，但有時(shí)也存在不足。單一實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)，方法簡單易行；但其使用必須有前提，即能夠排除非實(shí)驗(yàn)變量的影響，或非實(shí)驗(yàn)變量的影響很小可忽賂不計(jì)。實(shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)，因?yàn)橛辛藢φ战M，所以使實(shí)驗(yàn)組的測定有了對照標(biāo)準(zhǔn)，也是一種比較簡便的方法；但當(dāng)實(shí)驗(yàn)對象在不同時(shí)間上受非實(shí)驗(yàn)因素影響較大，這種方法是無法反映的。實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)，不但能夠反映實(shí)驗(yàn)組與對照組的區(qū)別，而且能夠區(qū)分實(shí)驗(yàn)變量與非實(shí)驗(yàn)變量的影響；但這種方法的應(yīng)用比較復(fù)雜，它必須對實(shí)驗(yàn)組和對照組分別做出實(shí)驗(yàn)前后的檢測，才能計(jì)算實(shí)驗(yàn)效果。在實(shí)際應(yīng)用中，實(shí)驗(yàn)者要根據(jù)市場實(shí)際情況適當(dāng)選擇設(shè)計(jì)。