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平衡量表法

1.什么是平衡量表法

平衡量表法是以數(shù)目相等的有利態(tài)度與不利態(tài)度置于量表兩端,以測(cè)定被調(diào)查者對(duì)問(wèn)題態(tài)度的詢問(wèn)方法。

2.平衡量表的基本結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查方法
A
案頭調(diào)研
案例研究法
B
不重復(fù)抽樣
C
抽樣調(diào)查
重置抽樣
抽簽法
產(chǎn)品留置測(cè)試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調(diào)查法
電話調(diào)查
多階段抽樣
等距抽樣
獨(dú)立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調(diào)研
二路焦點(diǎn)小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點(diǎn)調(diào)研
滾雪球抽樣
H
會(huì)議調(diào)查
J
焦點(diǎn)訪談法
經(jīng)驗(yàn)判斷法
隨機(jī)抽樣
家庭日記法
經(jīng)銷(xiāo)商訪談
K
可行性研究
控制實(shí)驗(yàn)法
L
聯(lián)合分析法
留置調(diào)查
垃圾調(diào)研法
類別量表
M
面談訪問(wèn)法
盲測(cè)
描述性調(diào)研
媒介調(diào)查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評(píng)價(jià)量表
配對(duì)比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測(cè)定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
實(shí)地調(diào)研
數(shù)值分配量表
隨機(jī)號(hào)碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷(xiāo)估計(jì)法
投射研究
探索性調(diào)研
W
文獻(xiàn)調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
文案調(diào)查法
無(wú)準(zhǔn)備訪問(wèn)
網(wǎng)上調(diào)查
X
詢問(wèn)法
辛迪加調(diào)研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調(diào)查
因果性調(diào)研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點(diǎn)調(diào)查
逐戶尋找法
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1、問(wèn)題

2、代表各種態(tài)度的評(píng)比量表

在評(píng)比量表中,極端有利態(tài)度與極端不利態(tài)度分置于表的兩端。越往相反方向,有利或不利程度越弱,至中間為中立態(tài)度。如您對(duì)購(gòu)滿100元商品返還20元現(xiàn)金的做法的感覺(jué)是:

平衡量表法

此例中有利態(tài)度與不利態(tài)度各分三個(gè)檔次,兩邊平衡,所以是平衡量表。在賦分上,可以采用正值分制,最左邊為1分,往右順序?yàn)?分、3分……也可以采用負(fù)值分制,最右邊為-1,往左順序?yàn)?2、-3、……

這里使用正負(fù)值分制,中位數(shù)為平均值0。評(píng)比量表可以是有利態(tài)度與不利態(tài)度檔次不相等。實(shí)踐中若使用檔次不相等的評(píng)比量表,被調(diào)查者容易受量表本身的誘導(dǎo)偏向于檔次較多的態(tài)度,不能夠客觀地反映出被調(diào)查者的真實(shí)心態(tài),所以,應(yīng)用平衡量表是比較普遍的。

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