企業(yè)的核心能力要得到市場(chǎng)承認(rèn)，必須通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品反映出來(lái)。企業(yè)是一種或幾種核心能力的組合，通過(guò)它企業(yè)雖然可以衍生出許多的業(yè)務(wù)單元，也可以跨越傳統(tǒng)的市場(chǎng)界限和產(chǎn)品界限，但企業(yè)的核心能力最終仍需通過(guò)核心產(chǎn)品及其組合，也就是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)出來(lái)。如果把企業(yè)比喻成一棵大樹(shù)，核心能力就是樹(shù)干，核心業(yè)務(wù)便是果實(shí)。企業(yè)核心業(yè)務(wù)是與多元化經(jīng)營(yíng)相聯(lián)系起來(lái)的概念，通常核心業(yè)務(wù)是指一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)中具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并能夠帶來(lái)主要利潤(rùn)收入的業(yè)務(wù)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)在企業(yè)的業(yè)務(wù)組合中，一定是在該行業(yè)中最具有競(jìng)爭(zhēng)能力的業(yè)務(wù)。核心業(yè)務(wù)可以給市場(chǎng)和消費(fèi)者一個(gè)明確的概念：我主要是做什么的。如果企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能依托核心能力形成一種對(duì)內(nèi)兼容、對(duì)外排他的技術(shù)壁壘，那么就能在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)中保持應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展過(guò)程中存在許許多多的曇花一現(xiàn)的企業(yè)，這類企業(yè)失敗的最根本原因就在于不懂得如何培育核心能力，不清楚什么是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，盲目地進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張而導(dǎo)致局面失控。與此相反，優(yōu)秀的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和領(lǐng)域的選擇上，大多數(shù)都首先確定自己的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)，只投資在一個(gè)行業(yè)，并在這個(gè)行業(yè)里逐步培養(yǎng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此為基礎(chǔ)再逐步考慮多元化經(jīng)營(yíng)。

企業(yè)是環(huán)境中的企業(yè)，企業(yè)環(huán)境的變化以及未來(lái)的走向會(huì)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略決策產(chǎn)生很大的影響，企業(yè)應(yīng)該不斷審視自身的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)的發(fā)展前景，及時(shí)對(duì)其核心業(yè)務(wù)進(jìn)行必要的調(diào)整和擴(kuò)張，以期實(shí)現(xiàn)企業(yè)的平穩(wěn)、高效、快速增長(zhǎng)。

1.品牌的延伸

品牌作為無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，通過(guò)品牌的延伸，充分發(fā)揮品牌資源潛能并延續(xù)其壽命周期，成為企業(yè)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策。一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，因而可成為企業(yè)核心業(yè)務(wù)擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)選擇。

品牌延伸具有幾大可直接實(shí)現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一是能使新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)，縮小其導(dǎo)入期的成本。二是品牌延伸下的新產(chǎn)品擴(kuò)大了原有品牌的產(chǎn)品組合，可以為消費(fèi)者提供更多的選擇和需求滿足，這樣又進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)度，增強(qiáng)了品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。三是品牌延伸有利于集中資源，提高投資效益。品牌延伸戰(zhàn)略也存在一定的缺陷，一旦出現(xiàn)失誤也可能給企業(yè)造成巨大損失。一是品牌延伸如橡皮筋，拉得越長(zhǎng)越可能疲軟，致使個(gè)性淡化。二是品牌延伸必須確保成功，一旦失敗就可能波及其他產(chǎn)品乃至核心產(chǎn)品的聲譽(yù)。

2.多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

貝恩公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，最成功的中國(guó)上市公司都是通過(guò)充分發(fā)掘，發(fā)揮明確界定的核心業(yè)務(wù)的潛力，并借助在核心業(yè)務(wù)中的優(yōu)勢(shì)，向能夠加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的相關(guān)領(lǐng)域拓展這一方式，使公司取得多年連續(xù)的增長(zhǎng)。多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分為相關(guān)多元化和非相關(guān)多元化。

相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)新發(fā)展的業(yè)務(wù)與原有業(yè)務(wù)相互間具有戰(zhàn)略上的適應(yīng)性，它們?cè)诩夹g(shù)、工藝、銷售渠道、市場(chǎng)管理技巧、產(chǎn)品等方面具有共同或者相近的特點(diǎn)。相關(guān)多元化可以使企業(yè)在核心產(chǎn)品的推動(dòng)下，沿其主營(yíng)業(yè)務(wù)向下或向上發(fā)展連帶產(chǎn)品，以保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越是多元化，管理的復(fù)雜程度就越高，但如果一個(gè)公司在若干戰(zhàn)略上有相似的行業(yè)經(jīng)營(yíng)，公司總部可以運(yùn)用相關(guān)相同的管理理念和措施，來(lái)選擇行業(yè)組合或者行業(yè)的核心業(yè)務(wù)，各行業(yè)遵循共同的戰(zhàn)略導(dǎo)向，如此各行業(yè)就能為公司總部所有效管理。

非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)又稱混合多元化或復(fù)合多元化，指企業(yè)新發(fā)展的業(yè)務(wù)與原有業(yè)務(wù)之間沒(méi)有明顯的戰(zhàn)略適應(yīng)性，所增加的產(chǎn)品是新產(chǎn)品，服務(wù)領(lǐng)域也是新市場(chǎng)，如生產(chǎn)化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品的公司同時(shí)兼營(yíng)首飾、紡織、旅游業(yè)等。這種跨行業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)既不是沒(méi)有核心業(yè)務(wù)的，也不是不分層次的，并且在各項(xiàng)核心業(yè)務(wù)的發(fā)展時(shí)序上也不應(yīng)一哄而起。相反，這種多元化是以一種或幾種核心業(yè)務(wù)來(lái)支撐的多元化，只有在核心業(yè)務(wù)已具有優(yōu)勢(shì)，占有較大市場(chǎng)份額并形成穩(wěn)定收入，再去發(fā)展另一核心業(yè)務(wù)。選擇非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一定要穩(wěn)步推進(jìn)，因?yàn)檫@種多元化有效擴(kuò)張不是若干行業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而應(yīng)該作為競(jìng)爭(zhēng)力的集合。

企業(yè)應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)專注最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，在自身價(jià)值鏈中培育強(qiáng)大的核心能力并打造獨(dú)特的核心業(yè)務(wù)，即形成企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非盲目的多元化。

1.依靠?jī)?nèi)部開(kāi)發(fā)

內(nèi)部開(kāi)發(fā)主要是通過(guò)企業(yè)現(xiàn)有資源的整合來(lái)擴(kuò)張核心業(yè)務(wù)。內(nèi)部開(kāi)發(fā)的具體形式一般包括：垂直鏈裂變，垂直一體化企業(yè)將其價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中的某些環(huán)節(jié)面向市場(chǎng)為市場(chǎng)提供不同于最終產(chǎn)品的諸多產(chǎn)品；獨(dú)資新建企業(yè)和工廠；技術(shù)副產(chǎn)品的充分利用，研究與開(kāi)發(fā)有時(shí)會(huì)產(chǎn)生技術(shù)副產(chǎn)品，可獨(dú)立出來(lái)生產(chǎn)不同于企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品；充分利用人才，企業(yè)有時(shí)擁有能力涉足其他經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的人才，可以這類人才為核心，組織資源從事新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。有了新的觀點(diǎn)再到形成產(chǎn)品需要較長(zhǎng)的時(shí)間，內(nèi)部開(kāi)發(fā)要求企業(yè)擁有較強(qiáng)的資源和能力。內(nèi)部開(kāi)發(fā)的優(yōu)點(diǎn)在于便于控制和比較，但內(nèi)部開(kāi)發(fā)也有其局限性，它妨礙企業(yè)獲得外部資源和新觀念的產(chǎn)生，因此內(nèi)部開(kāi)發(fā)適合規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)。

2.戰(zhàn)略性并購(gòu)以及重組資產(chǎn)和債務(wù)

世界前100強(qiáng)的企業(yè)，沒(méi)有一家是僅靠利潤(rùn)積累發(fā)展起來(lái)的，都要靠組織和協(xié)調(diào)社會(huì)資源來(lái)擴(kuò)充實(shí)力。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·斯蒂格勒所指出的：沒(méi)有一個(gè)美國(guó)大公司不是通過(guò)某種程度、某種方式的兼并而成長(zhǎng)起來(lái)的，也幾乎沒(méi)有一個(gè)大公司是主要靠?jī)?nèi)部擴(kuò)展成長(zhǎng)起來(lái)的。事實(shí)上，世界大企業(yè)的并購(gòu)行為在當(dāng)今確有愈演愈烈之勢(shì)，一是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，組成更龐大的公司，營(yíng)造壟斷地位；二是“延伸觸角”，盡可能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

成功的兼并應(yīng)當(dāng)考慮能否加強(qiáng)一家公司的全盤(pán)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和核心能力，并且能使公司處在一種比由其自身來(lái)經(jīng)營(yíng)時(shí)所不能達(dá)到的優(yōu)勢(shì)地位中。企業(yè)在運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)使其規(guī)模迅速擴(kuò)張之前，在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新方面，都應(yīng)有卓越領(lǐng)先或相對(duì)領(lǐng)先的表現(xiàn)，而離開(kāi)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新盲目擴(kuò)張規(guī)模，甚至靠行政手段來(lái)拼湊企業(yè)集團(tuán)，最后終免不了被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。

3.建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個(gè)企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)而采取的任何股權(quán)或非股權(quán)投資的共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益的聯(lián)合行動(dòng)。戰(zhàn)略聯(lián)盟的具體形式有三類：一是松散關(guān)系，包括網(wǎng)絡(luò)組織，機(jī)會(huì)性聯(lián)盟等；二是契約關(guān)系，包括分包經(jīng)營(yíng)、許可證經(jīng)營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)等；三是正式的所有關(guān)系，包括聯(lián)營(yíng)、合資、合作企業(yè)等。

采用戰(zhàn)略聯(lián)盟途徑來(lái)擴(kuò)張核心業(yè)務(wù)可以彌補(bǔ)企業(yè)自身在進(jìn)入新行業(yè)時(shí)的資源不足，通過(guò)合作也可以獲得乘數(shù)效果和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但戰(zhàn)略聯(lián)盟也存在不少問(wèn)題，主要是聯(lián)盟各方的動(dòng)機(jī)并不相同，追求利益不盡一致，更重要的是有時(shí)缺乏信任。此外，聯(lián)盟有時(shí)還可能培育出比自己更強(qiáng)大的對(duì)手。