視聽(tīng)廣告是以視頻和聲音為傳播廣告信息主題的傳播形式，是二十世紀(jì)后期最有影響力和發(fā)展最快速的廣告媒介形式。視聽(tīng)廣告藝術(shù)是信息高度集中、高度濃縮、高度直觀的傳播節(jié)目。視聽(tīng)廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影電視的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。視聽(tīng)廣告在上個(gè)世紀(jì)主要載體就是影視廣告，數(shù)字時(shí)代的技術(shù)革新使得視聽(tīng)廣告?zhèn)髅娇臻g發(fā)展迅速，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電信的崛起，視聽(tīng)數(shù)字技術(shù)在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、虛擬互動(dòng)等傳播手段中日益成熟起來(lái)，使得視聽(tīng)廣告藝術(shù)的發(fā)展具備了無(wú)限的潛力。

視聽(tīng)廣告主要包括電視廣告、廣播廣告、電影廣告、幻燈片廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。它具有生動(dòng)、形象、突出等特點(diǎn)，而且傳播迅速，影響面大。但易消失，保持時(shí)間短，費(fèi)用高。

在眾多的視聽(tīng)廣告中，電視廣告是運(yùn)用得最為普遍的廣告形式，其覆蓋面廣，且具有很大的靈活性和藝術(shù)感染力，信息傳遞效果好，并且可以重復(fù)播放。但隨著電視業(yè)的發(fā)展，可供人們選擇的電視節(jié)目越來(lái)越多，再加上觀眾對(duì)電視廣告的厭煩心理及播放時(shí)間短，給觀眾的印象不深等因素，使得企業(yè)對(duì)電視廣告的投入越來(lái)越大，且需要選擇數(shù)個(gè)頻道在不同的時(shí)間段重復(fù)播出才能取得預(yù)期的效果，這也是電視廣告的不足之處。

利用無(wú)線電廣播播送廣告，速度快，范圍廣，價(jià)格便宜，藝術(shù)性也較強(qiáng)，但表現(xiàn)形式單調(diào)，給人的印象不深，很少被很多企業(yè)采用。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是近幾年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種廣告形式。它傳播速度快，范圍廣，價(jià)格便宜，藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣。許多珠寶企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站，用于企業(yè)形象宣傳和從事珠寶電子商務(wù)，是一種發(fā)展?jié)摿艽蟮膹V告形式。但網(wǎng)絡(luò)廣告也有其局限性：

一是網(wǎng)絡(luò)信息只能傳播給有條件上網(wǎng)的那部分受眾，不能將信息傳播給所有人；

二是當(dāng)人們有了購(gòu)買(mǎi)需求后才會(huì)到網(wǎng)上查找這類信息，即網(wǎng)絡(luò)廣告僅僅是傳播滿足人們需求的、而不是刺激人們需求的廣告。

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)給我們的生活帶來(lái)了巨大的改變，把傳統(tǒng)的信息傳播方式進(jìn)行了史無(wú)前例的變革。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)不僅僅影響著人們的日常生活與娛樂(lè)，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字技術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷成熟的基礎(chǔ)上，它不僅解決了一般文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的視聽(tīng)世界，這對(duì)視聽(tīng)廣告藝術(shù)傳播與設(shè)計(jì)的影響也是潛移默化的。

隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了分眾化和碎片化的趨勢(shì)，傳播信息的渠道與平臺(tái)越來(lái)越多，單一媒體所能獲得的受眾與市場(chǎng)越來(lái)越小。視聽(tīng)廣告藝術(shù)卻能建立在其多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)之上迅速的拓展自己的媒體空間，向同一廣告主題多種傳播途徑發(fā)展。所謂多媒體技術(shù)就是將數(shù)據(jù)、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻、圖象等信息綜合于一體，通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行方便快捷的數(shù)字化格式轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)一種視聽(tīng)制作形式能夠在多種媒體信息平臺(tái)上發(fā)布。數(shù)字時(shí)代的多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)使視聽(tīng)廣告能夠保持傳統(tǒng)影視廣告生動(dòng)的聲音效果、逼真的動(dòng)態(tài)視頻、靈活的交互手段。對(duì)視聽(tīng)廣告藝術(shù)的發(fā)展來(lái)看，多媒體技術(shù)的數(shù)字化、非線化、互動(dòng)化和綜合化是視聽(tīng)廣告在數(shù)字時(shí)代擴(kuò)展傳播空間的法寶。

視聽(tīng)廣告的數(shù)字化是主要指將傳統(tǒng)的磁帶儲(chǔ)存模式改變?yōu)橛脖P(pán)數(shù)字文件格式儲(chǔ)存。這也是多媒體技術(shù)發(fā)展最為核心的技術(shù)，將立體聲音樂(lè)與動(dòng)態(tài)視頻進(jìn)行聲音與圖像的數(shù)字化處理，數(shù)字存儲(chǔ)為視聽(tīng)廣告節(jié)目的保存與制作提供了更方便的模式。非線化就是指視聽(tīng)廣告在進(jìn)行數(shù)字化文件處理之后，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的播出和進(jìn)行非線性剪輯處理，提高了直觀高效的制作的手段，對(duì)于視聽(tīng)廣告而言改變了復(fù)雜煩瑣的制作過(guò)程，使得視覺(jué)效果變化越來(lái)月豐富?；?dòng)性在視聽(tīng)廣告的領(lǐng)域主要包含網(wǎng)絡(luò)和有線電視寬頻，編寫(xiě)程序介入到視聽(tīng)信息的傳輸之中，視聽(tīng)廣告信息通過(guò)互動(dòng)硬件和軟件的交互運(yùn)用將廣告信息立體的多方位的傳播開(kāi)來(lái)。視聽(tīng)廣告的綜合性包括圖片、文字、聲音等傳播要素通過(guò)數(shù)字手段有機(jī)的融合在一起，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展所綜合的內(nèi)容也會(huì)不斷增加，功能也會(huì)更加強(qiáng)大。

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)使得視聽(tīng)廣告獲得了新的生命力，視聽(tīng)廣告藝術(shù)的制作技術(shù)趨于多樣化，視聽(tīng)廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式也因此而更加豐富。數(shù)字時(shí)代的視聽(tīng)廣告可以不受實(shí)際拍攝空間的束縛和限制，創(chuàng)作者可以拓展想象空間，把夢(mèng)境般的視聽(tīng)享受傳播給觀眾，也就是我們長(zhǎng)說(shuō)的：“數(shù)字技術(shù)使得沒(méi)有你做不到的，只有你想不到的”。現(xiàn)代廣告作品有著強(qiáng)大的視覺(jué)空間表現(xiàn)力；有著優(yōu)美清晰的視頻畫(huà)面；有著明快豐富的音樂(lè)效果。得益于此，視聽(tīng)廣告依賴動(dòng)畫(huà)、特效、數(shù)字音樂(lè)、非線編輯和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)刃碌募夹g(shù)，獲得了更高的藝術(shù)性和更強(qiáng)的可視性。

動(dòng)畫(huà)是現(xiàn)代視聽(tīng)廣告的首要表現(xiàn)形式。數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換為視覺(jué)要素，動(dòng)畫(huà)技術(shù)是最為重要的，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，動(dòng)畫(huà)的軟件技術(shù)迅猛發(fā)展，現(xiàn)在使用此技術(shù)制作視聽(tīng)廣告作品是首選的了。動(dòng)畫(huà)技術(shù)在視聽(tīng)廣告中的應(yīng)用我們分為動(dòng)畫(huà)廣告和動(dòng)畫(huà)合成廣告兩個(gè)主要類型。

1、動(dòng)畫(huà)廣告是利用計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)，通過(guò)專業(yè)軟件建立虛擬的人、景、物，模擬動(dòng)畫(huà)片的動(dòng)作風(fēng)格制作的廣告作品。動(dòng)畫(huà)廣告有二維與三維兩種不同的形態(tài)，它們的畫(huà)面效果有著平面感和立體感的明顯區(qū)別，所才用的基本技術(shù)也不相同。二維動(dòng)畫(huà)主要以手繪原形為基礎(chǔ)，使用Flash和一些專業(yè)的軟件實(shí)施，形象卡通可愛(ài)，色彩明快平面感突出。三維動(dòng)畫(huà)使用功能強(qiáng)大的 Maya、3DMAX等大型軟件，通過(guò)虛擬建模、材質(zhì)渲染、燈光設(shè)置、動(dòng)作調(diào)節(jié)等步驟來(lái)完全于計(jì)算機(jī)中建立一個(gè)廣告作品。數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，動(dòng)畫(huà)軟件日趨完善不斷升級(jí)，現(xiàn)在三維來(lái)表現(xiàn)二維效果已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，動(dòng)畫(huà)軟件也越來(lái)越功能強(qiáng)大并便于操作。

2、動(dòng)畫(huà)合成廣告是將視頻拍攝與動(dòng)畫(huà)制作相結(jié)合，如化裝品廣告中的人是拍攝影像，化妝品的滲透功能演示則是三維動(dòng)畫(huà)來(lái)完成，從全角度來(lái)詮釋產(chǎn)品的功效與原理。合成廣告應(yīng)用動(dòng)畫(huà)技術(shù)彌補(bǔ)了拍攝的條件的不足，同時(shí)動(dòng)畫(huà)也豐富了廣告畫(huà)面的質(zhì)感和美感。這兩個(gè)動(dòng)畫(huà)廣告形式豐富了視聽(tīng)廣告的藝術(shù)表現(xiàn)手段，純動(dòng)畫(huà)使一切視覺(jué)表現(xiàn)成為現(xiàn)實(shí)，復(fù)雜的技術(shù)過(guò)程、隱蔽的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、微妙的心理變化、不能看見(jiàn)的微觀世界都因動(dòng)畫(huà)技術(shù)的產(chǎn)生迎刃而解。合成動(dòng)畫(huà)完美的將虛擬空間與真實(shí)空間融合在一起，使視覺(jué)要素互相依托，互相結(jié)合增加了視聽(tīng)廣告的可信度和真實(shí)感。

特效在視聽(tīng)廣告中的應(yīng)用只要是在數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生之后，特效通過(guò)Combustion After Effects等后期軟件來(lái)完成視頻特殊效果處理，主要包括影像特效、美術(shù)特效和扣像特效。

1、影像特效主要是將拍攝的原始視頻進(jìn)行藝術(shù)處理，如進(jìn)行調(diào)色校色，使畫(huà)面產(chǎn)生懷舊感或某一特定的情感氣氛色彩效果。此外還可以通過(guò)濾鏡功能將視頻作成水墨、版畫(huà)、油畫(huà)等藝術(shù)效果。視聽(tīng)廣告的藝術(shù)性得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。

2、美術(shù)特效指視聽(tīng)作品中美術(shù)所承擔(dān)的傳達(dá)作用，以軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)風(fēng)霜雨雪的特殊天氣，用光的效果來(lái)豐富畫(huà)面層次，特別是字體的空間表現(xiàn)。

3、扣像合成是將主要視頻要素在特定條件下進(jìn)行藍(lán)箱拍攝，通過(guò)軟件技術(shù)將拍攝的背景扣掉并合并到另一視頻中去，以解決拍攝條件和動(dòng)畫(huà)難以再現(xiàn)的難度畫(huà)面，扣像技術(shù)可以將不同空間的真實(shí)影像天衣無(wú)縫的組合到一起，營(yíng)造視聽(tīng)廣告完美真實(shí)感受。視聽(tīng)廣告為了在幾十秒之間打動(dòng)觀眾的心，吸引消費(fèi)者，在畫(huà)面制作上絞盡腦汁，將各種后期手段與三維結(jié)合發(fā)揮的淋漓盡致，事實(shí)證明特效技術(shù)在廣告作品中在營(yíng)造產(chǎn)品藝術(shù)氣氛、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力和激起觀眾視覺(jué)好奇心方面創(chuàng)立了數(shù)字時(shí)代視聽(tīng)廣告獨(dú)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)特色。

數(shù)字音樂(lè)是視聽(tīng)廣告的重要組成部分，數(shù)字技術(shù)在音頻方面發(fā)展迅速，數(shù)字音樂(lè)的制作在視聽(tīng)廣告方面主要為音樂(lè)與音效的制作。

1、數(shù)字音樂(lè)MIDI，它是Musical Instrument Digital Interface的縮寫(xiě)，是音樂(lè)家建立的播放和錄制音樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)。音樂(lè)將電子樂(lè)器連接起來(lái)，從創(chuàng)作、播放到合成為視聽(tīng)廣告提供了空前的方便與想象空間。

2、數(shù)字音效在模仿現(xiàn)實(shí)聲音方面有無(wú)限空間，不必象傳統(tǒng)的工具模擬聲音那樣煩瑣，同時(shí)在制作回聲、變音等方面效果多樣且實(shí)施快捷。音樂(lè)與音效在視聽(tīng)廣告中編排合理，能夠有效的渲染氣氛、烘托主題，拓展想象空間。數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在視聽(tīng)廣告的制作環(huán)節(jié)起到了節(jié)省時(shí)間，減少工作量的作用。在藝術(shù)創(chuàng)作方面提高了聲音要素的多樣性，提供了創(chuàng)作的空間。

非線性編輯是數(shù)字時(shí)代視聽(tīng)剪輯思維的最大變革，由于數(shù)字技術(shù)大容量?jī)?chǔ)存和視頻音頻格式壓縮標(biāo)準(zhǔn)的確立成為現(xiàn)實(shí)，非線性數(shù)字編輯方式為視聽(tīng)廣告制作翻開(kāi)了新的一頁(yè)。前期所有的素材可以根據(jù)廣告的創(chuàng)意要求來(lái)進(jìn)行編輯，存儲(chǔ)于大硬盤(pán)之中的影像不會(huì)因反復(fù)的讀取而衰減信號(hào)質(zhì)量。在編輯中修改畫(huà)面與聲音變的簡(jiǎn)單，細(xì)節(jié)可以做到單楨操作，這對(duì)于以秒計(jì)算作品時(shí)間的視聽(tīng)廣告來(lái)說(shuō)極其重要。Premiere Final Cut等非線性編輯軟件以及眾多的大型非線性編輯系統(tǒng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于視聽(tīng)廣告制作流程中。

網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生拓展了視聽(tīng)廣告的發(fā)布空間，視聽(tīng)的流媒體格式在現(xiàn)在的寬帶傳輸中已經(jīng)沒(méi)有技術(shù)障礙。與前面幾個(gè)內(nèi)容不同，網(wǎng)絡(luò)對(duì)視聽(tīng)廣告的影響主要是信息覆蓋的影響力，其次是廣告產(chǎn)品的分層次互動(dòng)展示，產(chǎn)品視聽(tīng)廣告可以在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)多媒體課件全方位的感覺(jué)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。如汽車廣告，可以從里到外的展現(xiàn)結(jié)構(gòu)，同時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)角度直觀的感受產(chǎn)品形態(tài)，這一點(diǎn)是所有廣告形式與視聽(tīng)廣告所不能夠匹敵的。

現(xiàn)在，表現(xiàn)和記錄人類物質(zhì)和精神世界的語(yǔ)言、文字、聲音、和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的數(shù)字化手段來(lái)作處理，從而渾然一體了。數(shù)字式電子傳播為特征的信息整合時(shí)代對(duì)視聽(tīng)廣告藝術(shù)來(lái)講，無(wú)論是技術(shù)的融合還是藝術(shù)的創(chuàng)作都有著無(wú)限拓展的空間。