市場(chǎng)分析報(bào)告屬于調(diào)查研究報(bào)告的文體范疇。市場(chǎng)分析報(bào)告，是由兩個(gè)并列動(dòng)詞組的。“市場(chǎng)分析”是要對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境的客觀情況去調(diào)查分析研究一番，弄清事物發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、背景、過程和結(jié)果等。“報(bào)告”則是把所從市場(chǎng)調(diào)查得到的分析結(jié)論加以整理，經(jīng)過分析、綜合，闡明它的意義，報(bào)告給有關(guān)部門和讀者。這種文體是客戶經(jīng)理認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、掌握市場(chǎng)、搜集市場(chǎng)信息的主要工具之一。

1、目的明確，具有針對(duì)性

寫市場(chǎng)分析報(bào)告的目的，在于分析企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境變化情況，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，借以指導(dǎo)推動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)工作。從實(shí)際出發(fā)，有針對(duì)性地研究分析經(jīng)濟(jì)和金融改革與發(fā)展情況，及時(shí)回答市場(chǎng)開發(fā)工作中需要研究解決的各種問題，這就需要有一個(gè)明確的市場(chǎng)分析目的。目的越明確，針對(duì)性就越強(qiáng)，越能及時(shí)解決問題，就越有指導(dǎo)意義。反之，沒有針對(duì)性，市場(chǎng)分析報(bào)告就沒有著落，就沒有生命力。

2、真實(shí)可靠，具有紀(jì)實(shí)性

紀(jì)實(shí)性是市場(chǎng)分析報(bào)告的主要特點(diǎn)之一。市場(chǎng)分析報(bào)告中關(guān)于背景的交代，對(duì)事件的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)果的敘述，對(duì)典型的運(yùn)用等，都必須依靠調(diào)查研究的結(jié)果，都必須強(qiáng)調(diào)真實(shí)、準(zhǔn)確，反映客觀實(shí)際，用事實(shí)說話。它所采用的材料必須真實(shí)、準(zhǔn)確，是經(jīng)過科學(xué)處理和認(rèn)真核實(shí)鑒別的，沒有任何虛假和歪曲，不允許似是而非、道聽途說的成份加入其中。一句話，事實(shí)是市場(chǎng)分析報(bào)告的基礎(chǔ)。

3、揭示規(guī)律，具有評(píng)析性

通過市場(chǎng)調(diào)查所得的各種事實(shí)、現(xiàn)象，在寫作中必須作出簡(jiǎn)明扼要的評(píng)論和剖析。市場(chǎng)分析報(bào)告，不能離開基本事實(shí)和主要現(xiàn)象，但也不能只是事實(shí)的敘述和現(xiàn)象的堆砌，而是要通過系統(tǒng)的、全面的對(duì)事物發(fā)展全過程的調(diào)研分析和評(píng)論，揭示事物發(fā)展的本質(zhì)和規(guī)律性。所以說，市場(chǎng)分析報(bào)告的寫作既是如實(shí)地反映客觀情況，又是準(zhǔn)確地評(píng)析客觀現(xiàn)象。

4、注重調(diào)研，具有科學(xué)性

市場(chǎng)分析報(bào)告是用來說明市場(chǎng)調(diào)查的情況和結(jié)果的，所以，以調(diào)查研究作為撰寫的基礎(chǔ)，乃是它的主要特點(diǎn)。被說明的情況和結(jié)果來自何處?“一切結(jié)論產(chǎn)生于調(diào)查的末尾”，“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，“調(diào)查研究好比‘十月懷胎’，解決問題猶似一朝分娩”。這是毛澤東同志有關(guān)調(diào)查研究的至理名言。如果對(duì)所要解決的問題不作周密細(xì)致的調(diào)查了解和深入系統(tǒng)的分析研究，是不可能撰寫出真正符合客觀實(shí)際的市場(chǎng)分析報(bào)告來的。

（1）、給單位領(lǐng)導(dǎo)、上級(jí)機(jī)關(guān)或有關(guān)部門提供有關(guān)市場(chǎng)開發(fā)的參考材料，以利于準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)，作出比較正確的決策。

（2）、在單位或部門之間溝通市場(chǎng)情況，交流信息。

（3）、反映市場(chǎng)開發(fā)工作中的問題、隱患或失誤，以引起本單位或上級(jí)有關(guān)部門的注意，采取措施解決問題、消除隱患或糾正失誤。

市場(chǎng)分析報(bào)告除了具有上述重要作用外，還是鍛煉干部、培養(yǎng)人才的重要途徑。有利于提高客戶經(jīng)理觀察問題、分析問題、解決問題的能力；有利于提高客戶經(jīng)理政策、業(yè)務(wù)水平；有利于提高客戶經(jīng)理文字綜合水平；有利于提高客戶經(jīng)理組織管理能力。

（1）提供政策咨詢的市場(chǎng)分析報(bào)告

這類報(bào)告具有較強(qiáng)的政策咨詢性。在經(jīng)濟(jì)、金融改革過程中，新情況、新事物、新問題層出不窮，隨時(shí)需要決策，以便制定出相應(yīng)的市場(chǎng)開發(fā)政策來。但由于種種原因，有些事物還不能馬上被人們認(rèn)可和推廣，有的政策也不能過早制定出臺(tái)。這就需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析，以便積累資料，摸索經(jīng)驗(yàn)，作為制定有關(guān)政策的依據(jù)。

（2）提供情況和揭示經(jīng)營(yíng)狀況的市場(chǎng)分析報(bào)告

這類報(bào)告的用途很廣。人們了解了市場(chǎng)環(huán)境和銀行經(jīng)營(yíng)狀況，既可以解決矛盾和問題，也可以開展工作、打開局面，還可以作為制定某種方針、政策的依據(jù)，有時(shí)又能夠?qū)⑵渥鳛榻鹑谘芯康馁Y料。這種市場(chǎng)分析報(bào)告，無論是綜合性質(zhì)的，還是專題性質(zhì)的，都要反映市場(chǎng)環(huán)境和銀行經(jīng)營(yíng)狀況的真實(shí)面貌及其發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)帶有普遍性的規(guī)律和存在的問題。它要列舉大量的實(shí)例，更必須重視經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用。因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況的實(shí)際情形，主要從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中表現(xiàn)，靠經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來描述。這類報(bào)告尤其注重定性分析和定量分析這兩種方法的結(jié)合，既說明事物的性質(zhì)，又說明事物的發(fā)展變化程度。所以，在寫作時(shí)，往往先由數(shù)學(xué)分析形成概念，然后再用經(jīng)濟(jì)范疇加以概括。

(一)明確市場(chǎng)分析的目的，提倡服務(wù)決策，指導(dǎo)工作。

市場(chǎng)分析，要提倡為領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)化、民主化決策服務(wù)，為領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)了解基層情況、指導(dǎo)實(shí)際工作、解決具體問題服務(wù)。因此必須圍繞“服務(wù)決策，指導(dǎo)工作”這個(gè)根本目的開展市場(chǎng)分析，向領(lǐng)導(dǎo)提供觀念正確、事實(shí)準(zhǔn)確、分析科學(xué)、結(jié)論可靠的分析報(bào)告，以便領(lǐng)導(dǎo)全面、客觀地了解情況，進(jìn)而作出正確決策，更有效地指導(dǎo)工作。以決策調(diào)研為重點(diǎn)，主要抓好三個(gè)環(huán)節(jié)：

一是當(dāng)好“事前諸葛亮”，做好決策前調(diào)研；

二是協(xié)調(diào)各方關(guān)系，做好決策過程中的調(diào)研；

三是抓好落實(shí)，做好決策后的調(diào)研。

(二)選擇市場(chǎng)分析課題，提倡聯(lián)系實(shí)際，有針對(duì)性。

選擇和確定市場(chǎng)分析課題，必須堅(jiān)持對(duì)現(xiàn)實(shí)工作有針對(duì)性和對(duì)解決問題有指導(dǎo)性兩條原則，做到務(wù)準(zhǔn)唯需，適銷對(duì)路。堅(jiān)持從本部門、本單位實(shí)際出發(fā)，緊緊圍繞全行工作中心，針對(duì)金融改革與發(fā)展中出現(xiàn)的新矛盾、新情況，選取哪些帶有苗頭性、傾向性、關(guān)鍵性的問題，作為市場(chǎng)分析選題，要特別注意從領(lǐng)導(dǎo)最頭疼、最擔(dān)心、最期盼而又亟待解決的全面性、方向性、疑難性問題中選取課題，從市場(chǎng)開發(fā)如何搶抓機(jī)遇中選擇課題，從同業(yè)竟?fàn)幍臒狳c(diǎn)、焦點(diǎn)中選取課題。

(三)改進(jìn)市場(chǎng)分析的工作作風(fēng)，提倡深入調(diào)查，精心研究。

正確的觀點(diǎn)和科學(xué)的結(jié)論，只能產(chǎn)生于社會(huì)實(shí)踐之中。市場(chǎng)分析貴在求是，要獲得真知灼見，就必須改進(jìn)工作作風(fēng)，真正做到深入調(diào)查、精心研究，做到務(wù)真唯實(shí)，自覺克服主觀臆斷和閉門造車的不良傾向。

一是要深入調(diào)查，敢于求是。

二是要詳細(xì)占有材料，特別是要掌握大量第一手資料，實(shí)中求是；

三是要精心研究，深中求是。

要把調(diào)查研究的大部分功夫下在研究上，對(duì)調(diào)查得來的材料進(jìn)行實(shí)事求是的分析，全面系統(tǒng)地了解客觀實(shí)際，從中發(fā)現(xiàn)和掌握客觀事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，產(chǎn)生正確的觀點(diǎn)和結(jié)論。市場(chǎng)分析報(bào)告的主旨，不是主觀既定，而是從材料中提煉出來的。無材料，就無從提煉主旨，揭示規(guī)律；沒有主旨，材料也就失去了它存在的意義。主旨形成于材料，統(tǒng)帥材料，材料表現(xiàn)主旨，為主旨服務(wù)。但不是將調(diào)查中所得來的材料統(tǒng)統(tǒng)編織進(jìn)去，不是材料越多越好，而要精心分析與研究材料的優(yōu)劣，再考慮好這次應(yīng)從什么角度去取材，寫好的市場(chǎng)分析報(bào)告讓人們從哪一點(diǎn)、哪一方面受到教育，得到啟迪。那種主觀臆斷、閉門造車，靠“剪刀加漿糊”，抄錄人家現(xiàn)成的數(shù)據(jù)材料，抄襲人家現(xiàn)成的觀點(diǎn)和結(jié)論，甚至原封不動(dòng)地剽竊人家成果的調(diào)研，是切切不可取的。

(四)運(yùn)用市場(chǎng)分析的方法，要提倡科學(xué)性、客觀性 。

市場(chǎng)分析的方法是否運(yùn)用得當(dāng)，直接影響著市場(chǎng)分析報(bào)告的質(zhì)量。在市場(chǎng)分析方法的選擇和運(yùn)用上，要提倡科學(xué)性、客觀性，反對(duì)片面性、局限性。

一是調(diào)查點(diǎn)的選擇要科學(xué)，要有代表和典型性，能客觀、準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)的基本面貌；

二是調(diào)查的面要寬要廣，要有全局性和系統(tǒng)性，力求準(zhǔn)確地把握整個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)；

三是要充分聽取各方面意見，包括贊成的意見和反對(duì)的意見，順耳的意見和逆耳的意見，特別要注意聽取反面意見，使認(rèn)識(shí)更充分更全面更完整；

四是研究方法要科學(xué)。既要注意定性分析，也要搞好定量研究，既要總結(jié)歷史，也要預(yù)測(cè)未來；

五是要運(yùn)用多種調(diào)研方法。既要繼承和發(fā)揚(yáng)深入基層、深入現(xiàn)場(chǎng)、直接向客戶進(jìn)行面對(duì)面調(diào)查等傳統(tǒng)調(diào)研方法，也要學(xué)會(huì)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析、預(yù)測(cè)研究、社會(huì)調(diào)查、計(jì)算機(jī)處理等先進(jìn)的調(diào)研方法和科學(xué)的分析手段。

這樣，才能保證市場(chǎng)分析具有科學(xué)性和客觀準(zhǔn)確性，克服認(rèn)識(shí)上的片面性和研究過程中的局限性。

(五)把握市場(chǎng)分析報(bào)告的寫作文風(fēng)。

提倡實(shí)事求是、樸素嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)，是市場(chǎng)分析報(bào)告賴以存身立命的前提，也是市場(chǎng)分析工作的生命力所在。市場(chǎng)分析報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查分析結(jié)果的文字表達(dá)，是對(duì)調(diào)查分析結(jié)果的綜合反映。無論是記載調(diào)查情況，綜合調(diào)研內(nèi)容，還是形成分析結(jié)論，提出意見和建議，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則和樸素嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研文風(fēng)。

首先，在市場(chǎng)分析報(bào)告內(nèi)容的選定上，必須保證真實(shí)性。市場(chǎng)分析報(bào)告中提到的情況和事實(shí)、引用的數(shù)據(jù)和資料，引證的事例和觀點(diǎn)，都應(yīng)當(dāng)客觀真實(shí)，如實(shí)反映客觀事物的本來面目，是“典型環(huán)境”里的“典型事物”，具有典型性。同時(shí)，這些事實(shí)還必須具有全面性和代表性，能真實(shí)反映客觀事物發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，而不是脫離整體的孤零零的個(gè)別例證。建立在上述基礎(chǔ)上的分析、說明、議論、評(píng)價(jià)和總結(jié)，也都應(yīng)當(dāng)是真實(shí)可信的。

其次，在市場(chǎng)分析報(bào)告文字的表述上，必須樸素嚴(yán)謹(jǐn)、把握好分寸和尺度。敘述事實(shí)不添枝加葉、總結(jié)成績(jī)不夸大不拔高，揭露問題不歪曲不縮小，不文過飾非、粉飾太平。既要注意糾正那種夸夸其談、華而不實(shí)的惡劣文風(fēng)，更要堅(jiān)決反對(duì)摻雜使假、曲意逢迎的不良影響。

第三，語言要生動(dòng)、活潑，富有表現(xiàn)力。市場(chǎng)分析報(bào)告的語言除了具有公文的準(zhǔn)確、通俗、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)之外，還力求生動(dòng)活潑。但生動(dòng)、活潑并不借助于描寫手法，而常常得力于生動(dòng)、活潑的群眾語言和某些修辭手法。市場(chǎng)分析報(bào)告中常用的修辭手法有引用、設(shè)問、反問、排比、對(duì)偶、比喻。采用這些修辭手法，可以使語言富有感染力，增強(qiáng)說服力?？梢园咽聦?shí)敘述得更清楚，可以更好地揭示事物的內(nèi)在規(guī)律，使讀者很快領(lǐng)悟到主旨，它還可以講清事物的發(fā)展過程，使之脈絡(luò)清淅。

(六)應(yīng)用市場(chǎng)分析報(bào)告的成果。

提倡積極負(fù)責(zé)、主動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)分析的最終目的在于應(yīng)用。市場(chǎng)分析報(bào)告的成果來源于市場(chǎng)，反過來又應(yīng)用于指導(dǎo)開發(fā)市場(chǎng)，幫助人們了解市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、解決問題、推動(dòng)工作，進(jìn)而起到“服務(wù)決策、指導(dǎo)工作”的預(yù)期效應(yīng)。 客戶經(jīng)理對(duì)自己嘔心瀝血得來的市場(chǎng)分析報(bào)告成果，要有積極負(fù)責(zé)的態(tài)度和主動(dòng)服務(wù)的熱忱，敢于向領(lǐng)導(dǎo)者毫無保留地提供自己的研究成果，特別是要敢于提供揭露本行在市場(chǎng)竟?fàn)幹械拿芎蛦栴}的分析報(bào)告，不搞“話到口邊留半句”，也不搞報(bào)喜不報(bào)憂、栽花不栽刺。還要敢于把自己的市場(chǎng)分析研究成果應(yīng)用到市場(chǎng)開發(fā)的實(shí)際工作和科學(xué)研究的實(shí)踐中去，通過實(shí)踐來檢驗(yàn)分析研究成果的正確與否。

在市場(chǎng)分析研究成果的應(yīng)用上，要反對(duì)假題假做。所謂假題假做，主要是指一些人為分析而分析，為了發(fā)表文章而分析，為了評(píng)職稱需要而分析，選定的研究課題本身沒有什么實(shí)踐價(jià)值，其市場(chǎng)調(diào)查過程純屬花拳繡腿，寫作則是文字游戲，理論與實(shí)踐相脫節(jié)，毫無意義可言。對(duì)市場(chǎng)分析報(bào)告成果的應(yīng)用還要反對(duì)束之高閣。再好的市場(chǎng)分析報(bào)告成果，如果束之高閣而不應(yīng)用于實(shí)踐中，也只能是廢紙一堆、一文不值。因此，一定要注意市場(chǎng)分析報(bào)告成果的轉(zhuǎn)化，務(wù)轉(zhuǎn)唯效，少投入，多產(chǎn)出，不搞無效調(diào)查分析。

市場(chǎng)分析報(bào)告是建立在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)查材料進(jìn)行分析研究后，作出的科學(xué)的、事實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境分析。

市場(chǎng)分析報(bào)告包括以下內(nèi)容和步驟：

1．市場(chǎng)分析

①市場(chǎng)狀況分析當(dāng)前市場(chǎng)的狀況以及未來市場(chǎng)的潛在能力，市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷消費(fèi)者購(gòu)買的因素等。因此，對(duì)于××公司的產(chǎn)品而言，是否能找到一個(gè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

②品牌狀況目前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的品牌狀況，各品牌屬于自己的消費(fèi)群體分布狀況。分析市場(chǎng)存在的問題，為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)。

2．消費(fèi)者分析

①零散消費(fèi)者分析此類消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的特點(diǎn)和消費(fèi)傾向。

②大宗消費(fèi)團(tuán)體大宗消費(fèi)團(tuán)體目前使用同類產(chǎn)品的狀況以及選購(gòu)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)傾向，試圖能夠滿足不同消費(fèi)者的多種需求。

3.目標(biāo)市場(chǎng)的確定

經(jīng)過仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，確定選擇公司目標(biāo)市場(chǎng)。

4．產(chǎn)品定位

本公司產(chǎn)品是定位在大眾化消費(fèi)還是中高檔商品，必須作出準(zhǔn)確定位。

5．確定營(yíng)銷組合策略

①產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，從產(chǎn)品質(zhì)量到產(chǎn)品外包裝都要作出符合消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)的營(yíng)銷策略。

②價(jià)格采取何種價(jià)格策略，要根據(jù)市場(chǎng)需求以及產(chǎn)品自身特點(diǎn)做出合理定價(jià)。

③廣告及促銷策略針對(duì)商品的特點(diǎn)，選擇合適的廣告媒體及宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

④確定銷售渠道是走直銷渠道還是分銷渠道，必須根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的購(gòu)買特點(diǎn)作出選擇。

范文：2005飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

目錄：

1、行業(yè)整體綜述

2、行業(yè)焦點(diǎn)事件

3、區(qū)域市場(chǎng)分析

3.1區(qū)域熱賣品牌

3.2區(qū)域市場(chǎng)分析

3.3分類市場(chǎng)分析

4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

5、新品動(dòng)態(tài)回顧

6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、 行業(yè)整體綜述

時(shí)值4月，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈，飲料廠商們正忙著為即將到來的旺季預(yù)熱。廠家忙著完善在前期開發(fā)出來的新品，為即將到來的旺季做準(zhǔn)備，經(jīng)銷商 則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷行為相對(duì)較少。但是，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身，而統(tǒng)一在“茶 里王”已逐漸被消費(fèi)者接受，“雀巢冰爽茶”也開始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見一斑。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂，果汁飲料則依 然強(qiáng)調(diào)口味和營(yíng)養(yǎng)。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來看，功能飲料已并非重點(diǎn)，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。沉寂了兩年之后，茶飲料有望在這個(gè)夏天 熱一把，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下， 其他中小企業(yè)必將跟進(jìn)，越來越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄M(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧。

2、 行業(yè)焦點(diǎn)事件

張海4月30日被正式批捕

4月30日，是張海被刑事拘留37天的最后一天，在這一天，佛山市檢察院正式批準(zhǔn)逮捕張海，并由檢察院偵察監(jiān)督科的負(fù)責(zé)人將批準(zhǔn)的卷宗送至公安局經(jīng)濟(jì)偵察支隊(duì)。張海究竟對(duì)健力寶做了些什么，目前仍然是迷霧重重。健力寶之所以成為今天的局面，究竟誰應(yīng)該負(fù)責(zé)也還在紛紛擾擾地爭(zhēng)論當(dāng)中。

毫無疑問，張海經(jīng)手后的健力寶已是元?dú)獯髠?，如果拯救這個(gè)民族品牌應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的事情。

食品安全法第一稿起草完成

《食品安全法》立法工作在本月取得新進(jìn)展。4月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)惠魯生者透露，《食品安全法》第一稿起草工作已經(jīng)完成，其他相關(guān)工作正在加緊實(shí)施中。從毒白酒到毒奶粉再到蘇丹紅事件，隨著一系列食品安全事件的出現(xiàn)，食品安全問題現(xiàn)已成為舉國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。《食品安全法》的立法工作迫在眉睫。

乳業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料

乳品企業(yè)在自身主業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時(shí)，將目光瞄向了廣闊的飲料市場(chǎng)。今年以來的原材料成本上漲使得乳品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本不斷增加，利潤(rùn)不斷降低。雖然乳品企業(yè)已經(jīng)努力從各方面降低經(jīng)營(yíng)成本，但開發(fā)新的利潤(rùn)渠道才是企業(yè)發(fā)展的根本之道。

從業(yè)界傳來的信息來看，光明、依露等乳品企業(yè)都計(jì)劃進(jìn)入飲料市場(chǎng)，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇。光明集團(tuán)果汁事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，光明將在4、5 月份確實(shí)推出低溫果汁產(chǎn)品，該產(chǎn)品將成為光明的推廣重點(diǎn)。而依露的新產(chǎn)品也在計(jì)劃中，預(yù)計(jì)在6月左右上市。而據(jù)知情人士透露，該新產(chǎn)品并沒有完全脫離乳 品，是一種含乳飲料。

3、 區(qū)域市場(chǎng)分析：

3.1 區(qū)域熱賣品牌情況

區(qū)域劃分按以下的分法：

華北地區(qū)市場(chǎng)分析（北京、天津、河北、山西）

華中地區(qū)市場(chǎng)分析（河南、湖南、湖北）

華東地區(qū)市場(chǎng)分析（上海、山東、江蘇、浙江、安徽、江西）

華南地區(qū)市場(chǎng)分析（廣東、福建、海南）

西南地區(qū)市場(chǎng)分析（四川、廣西、重慶、云南、西藏、貴州）

西北地區(qū)市場(chǎng)分析（甘肅、陜西、新疆、寧夏、青海、內(nèi)蒙古）

東北地區(qū)市場(chǎng)分析（遼寧、黑龍江、吉林）

（下表中熱賣品牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場(chǎng)中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）

華北地區(qū)：

排序	石家莊	北京	太原
1	可口可樂	百事可樂	可口可樂
2	統(tǒng)一鮮橙多	可口可樂	匯源果汁
3	露露	雪碧	統(tǒng)一鮮橙多

華中地區(qū)：

排序	長(zhǎng)沙	鄭州	武漢
1	可口可樂	可口可樂	統(tǒng)一鮮橙多
2	百事可樂	雪碧	康師傅茶飲
3	統(tǒng)一鮮橙多	農(nóng)夫礦泉水	可口可樂

華東地區(qū)

排序	南京	濟(jì)南
1	百事可樂	百事可樂
2	可口可樂	醒目
3	統(tǒng)一鮮橙多	統(tǒng)一鮮橙多

華南地區(qū)

排序	廣州
1	統(tǒng)一鮮橙多
2	百事可樂
3	康師傅綠茶

西南地區(qū)

排序	成都	貴陽(yáng)
1	康師傅茶飲	百事可樂
2	可口可樂	娃哈哈
3	統(tǒng)一鮮橙多	雀巢

西北地區(qū)

排序	蘭州	西安
1	康師傅綠茶	可口可樂
2	匯源果汁	統(tǒng)一鮮橙多
3	百事可樂	康師傅綠茶

東北地區(qū)：

排序	哈爾濱
1	鮮橙多
2	可口可樂
3	百事可樂

以上圖表顯示，4月飲料市場(chǎng)，可口可樂在市場(chǎng)上表現(xiàn)依然不俗，在華北、華中市場(chǎng)業(yè)績(jī)最為突出，由此可見可口可樂多年精心耕耘的市場(chǎng)依然比較牢固。不 過，另一巨頭百事可樂表現(xiàn)也值得關(guān)注，在華東、華南、西南地區(qū)，百事可樂在銷售排行中都比可口可樂稍占優(yōu)勢(shì)?？梢哉f，百事可樂在某些地區(qū)已經(jīng)對(duì)可口可樂造 成了極大的威脅。但不論怎樣，兩巨頭在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的霸主地位依然牢固，只是相互間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

果汁飲料中，統(tǒng)一鮮橙多和匯源果汁在本月雄霸果汁飲料市場(chǎng)，尤其是統(tǒng)一鮮橙多在華北、華中、華南、西南、西北、東北等地區(qū)都名列前三甲，充分顯示其強(qiáng)大地品牌優(yōu)勢(shì)，也說明2005年的夏季，果汁飲料仍將是消費(fèi)主流。

在各類茶飲料中，康師傅綠茶顯然是獨(dú)占鰲頭。在成都、蘭州等地，康師傅綠茶在各類飲料排行榜中居于首位，一方面說明這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)茶飲料的偏 愛，另一方面也顯示了康師傅在這個(gè)兩個(gè)地區(qū)的品牌滲透力。除了康師傅之外，其他茶飲料暫時(shí)還沒能出現(xiàn)在榜單之內(nèi)，說明各大茶飲料品牌還需加強(qiáng)終端建設(shè)。

3.2 區(qū)域市場(chǎng)分析

區(qū)域	市場(chǎng)表現(xiàn)特征
山東	雜牌飲料 “傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重
武漢	飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜
哈爾濱	飲料節(jié)前大賣
成都	國(guó)內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹
義烏	品牌飲料逐鹿義烏市場(chǎng)
深圳	果汁、涼茶飲料受寵
重慶	飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià)
南京	中檔茶成今年茶市主角
鄭州	桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌
廈門	正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾

山東：雜牌飲料 “傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著氣溫的升高，山東飲料市場(chǎng)也開始升溫。然而，在這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，“傍名牌”飲料蒙騙消費(fèi)者的現(xiàn)象卻令人擔(dān)憂。在這些飲料中，有的是包裝色調(diào)和款式 與名牌基本一樣，有的是產(chǎn)品名稱極為相似，如 “脈動(dòng)”、“動(dòng)脈”、“脈勁”飲料，消費(fèi)者如果不仔細(xì)查看很難區(qū)別。還有模仿“健力寶”的“健力賓”，模仿娃哈哈“純真年代”的“純情年代”、“純愛年 代”等產(chǎn)品，在外觀上都和真的名牌產(chǎn)品極為相似。

這些“傍名牌”的飲料的零售價(jià)格也與真正的名牌產(chǎn)品差不多，但是批發(fā)價(jià)格只是品牌產(chǎn)品價(jià)格的一半左右。在商家牟取高額利潤(rùn)的同時(shí)，名牌飲料的銷售量也難免受到?jīng)_擊。由此看來，飲料市場(chǎng)的整治工作還需加強(qiáng)。

武漢：飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜

本月武漢飲料市場(chǎng)表現(xiàn)較為平靜。雖然五一黃金周即將到來，但卻不見往年“飲料大戰(zhàn)”的硝煙。在武漢華聯(lián)、中百、武商等大型超市，統(tǒng)一、匯源、可口可 樂、王老吉等品牌廠商開展了“買二送一”、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，但以往出現(xiàn)在場(chǎng)外的特別促銷活動(dòng)卻比較少見。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，這種現(xiàn)象說明，武漢消 費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)趨于理性。廠商們更多地通過改變營(yíng)銷策略、完善產(chǎn)品包裝、打造產(chǎn)品概念等方式來吸引消費(fèi)者。

哈爾濱：飲料節(jié)前大賣

臨近4月底，哈爾濱市場(chǎng)的飲料火暴了一番。哈爾濱市多家大型超市反映，為迎接“五一”節(jié)的到來，準(zhǔn)備外出旅游或郊游的消費(fèi)者紛紛到超市購(gòu)買食品，礦 泉水、飲料大受歡迎。廠家促銷員不得不派人巡視貨架，發(fā)現(xiàn)貨架空了就趕緊補(bǔ)貨。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，針對(duì)五一、十一這一類大假是廠家提高業(yè)績(jī)的好機(jī) 會(huì)，有針對(duì)性地選擇消費(fèi)者需求量大的產(chǎn)品（如礦泉水及解渴型飲料）進(jìn)行促銷將會(huì)收到良好的效果。

成都：國(guó)內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹

成都娃哈哈飲用水公司推出娃哈哈天然礦泉水、娃哈哈礦物質(zhì)水等三個(gè)品種產(chǎn)品。該公司在進(jìn)入四川市場(chǎng)前，訪問了近2000家水站，作了充分的市場(chǎng)調(diào)研，最終確定娃哈哈進(jìn)入成都市場(chǎng)將依靠品牌影響力和先進(jìn)的制水理念來?yè)屨际袌?chǎng)份額，而決不會(huì)實(shí)施低價(jià)策略。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，雖然娃哈哈飲用水做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，但目前的四川桶裝水市場(chǎng)上，藍(lán)劍、全興、響水洞、三蘇、龍泉、彭祖、薦康、藍(lán)光、 五牛、威巍、雪源、超雅等四川品牌銷量占據(jù)著四川桶裝水市場(chǎng)90%的份額，而四川桶裝水企業(yè)的品牌意識(shí)和品質(zhì)意識(shí)都非常強(qiáng)，因此，娃哈哈飲用水想在這一市 場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額，難度依然很大。

義烏:飲料品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)

在義烏市場(chǎng)，品牌飲料占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，同時(shí)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。4月，飲料市場(chǎng)逐漸由淡季向旺季過度，可口可樂、娃哈哈、康師 傅、蒙牛、王老吉等品牌飲料開始拼搶市場(chǎng)。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，王老吉飲料大有延續(xù)去年火暴勢(shì)頭的趨勢(shì)。據(jù)浙江義烏市賓王副食品市場(chǎng)一位店主透露，僅其一家店 面的“王老吉”日銷量就在800箱左右，而娃哈哈 “營(yíng)養(yǎng)快線”飲料，憑借“早上喝一杯，精神一上午”健康廣告語一炮打響，在義烏迅速打開了市場(chǎng)，銷售看好。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，義烏市場(chǎng)的品牌消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于行業(yè)的規(guī)范來說有著促進(jìn)作用，有助于知名企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，而對(duì)不符合生產(chǎn)規(guī)范的雜牌子則有一定的抑制作用。

深圳:果汁、涼茶飲料受寵

本月，在深圳各大賣場(chǎng)、超市飲料專區(qū)，天然的果汁飲料和涼茶飲料成為消費(fèi)者選擇的焦點(diǎn)。這些產(chǎn)品大多定位為中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品包裝較有特色。糖酒快訊 市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，針對(duì)深圳這類消費(fèi)水平較高的市場(chǎng)，廠家們可以開發(fā)出較有特色的產(chǎn)品，通過進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)來提高價(jià)格水平，從而提高企業(yè)的整體利潤(rùn)。

重慶:飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià)

4月，重慶飲料市場(chǎng)有近200種飲料開始降價(jià)促銷。在降價(jià)的飲料中，1.5L的統(tǒng)一綠茶降價(jià)幅度最大，從5.8元降到了3.9元，降幅達(dá)到32.8%。而果汁飲料、茶飲料、功能飲料的降幅基本在0.1元至0.7元之間。在一些超市，飲料降價(jià)后的銷量比降價(jià)前增加了三成。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，降價(jià)雖然是促銷的有效手段，但卻不一定是最好的手段。4月旺季還沒有真正來臨，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求不是特別大，適當(dāng)降價(jià)促進(jìn)其購(gòu)買欲是很正常的，但是在即將到來的旺季，企業(yè)要保證自身的贏利水平，對(duì)價(jià)格的把握至關(guān)重要。

鄭州:桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌

4月14日， 鄭州桶裝水行業(yè)的主要企業(yè)首次聚集在一起，討論企業(yè)發(fā)展問題。很明顯，全國(guó)型大型強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的不斷涌進(jìn)，給鄭州本土企業(yè)帶來了巨大的壓力。４月１日起，鄭州 市城區(qū)水價(jià)上調(diào)，其中飲用水的原料水作為特種用水，其價(jià)格為１０．２０元／立方米，使企業(yè)成本大幅上升，每桶成本上漲０．６元至０．７元。桶裝水企業(yè)成本 增加，更導(dǎo)致了部份企業(yè)發(fā)展艱難。９年前，鄭州桶裝飲用水市場(chǎng)起步，由于高額利潤(rùn)吸引了眾多投資者，目前生產(chǎn)桶裝飲用水的廠家大約有１００家，但其中上規(guī) 模的正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)僅有二十余家?？祹煾?、中美純水、花花牛飲品、奧克飲品等大型企業(yè)的介入使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)不斷涌入，激烈的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)引起企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，而ＱＳ認(rèn)證的全面實(shí)施，也將使一些小企業(yè)失去生存空間。鄭州市桶裝水市場(chǎng)將面臨重新洗牌。

廈門：正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾

4月已是桶裝飲用水市場(chǎng)的銷售旺季，廈門桶裝水市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍。據(jù)了解，目前廈門一個(gè)月有60萬桶飲用水的銷售量，其中純凈水占40萬桶以上。本 來市場(chǎng)空間挺大，但由于 “雜牌軍”亂打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂了廈門市場(chǎng)的桶裝水經(jīng)營(yíng)秩序，使品牌水的生存空間大受擠壓。百勝王、岳口等老牌桶裝礦泉水，曾賣到27元、28元一桶，現(xiàn)在已 降至13元左右。但部分小水廠生產(chǎn)的桶裝水每桶售價(jià)僅四五元。正規(guī)品牌所受到的壓力可想而知。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，要解決被“雜牌”困擾的問題，除了政府部門加強(qiáng)管理監(jiān)督外，企業(yè)應(yīng)該推出技術(shù)含量較高，有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)。

3.3、分類市場(chǎng)分析

類型	發(fā)展現(xiàn)狀
碳酸飲料	兩樂仍占主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額受到果汁及茶飲料的威脅
功能飲料	消費(fèi)心理平穩(wěn)，銷售不如去年火
茶飲料	新品多，涼茶成氣候
果汁飲料	純果汁是消費(fèi)趨勢(shì)
桶裝水	市場(chǎng)亟待規(guī)范

碳酸飲料：碳酸飲料在行業(yè)各品類中成為領(lǐng)頭洋已有較長(zhǎng)一段時(shí)間。然而隨著消費(fèi)者口味的變化以及健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，碳酸飲料的老大地 位正在不斷受到威脅。果汁飲料、茶飲料因?yàn)檩^好的口感和健康的概念正為越來越多的消費(fèi)者所喜愛。碳酸飲料要想繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，需要加大力度改進(jìn)包裝和口 味，迎合消費(fèi)者的需要，而新品的開發(fā)更是持續(xù)發(fā)展的重要手段。農(nóng)夫?qū)⑻妓犸嬃吓c茶飲料的結(jié)合是一個(gè)不錯(cuò)的范例。而一些碳酸型飲品紛紛添加“果味”元素，如 酷兒活力青檸味運(yùn)動(dòng)飲料、農(nóng)夫檸檬風(fēng)味紅茶飲料、可口可樂新品香草味汽水等。

功能飲料：從廠家的新品開發(fā)可以看出，今年的 飲料市場(chǎng)，功能飲料已經(jīng)不再是重點(diǎn)。今年夏天的功能飲料新品不會(huì)太多。從龍頭企業(yè)反饋的信息來看，去年將“尖叫”作為主打產(chǎn)品的養(yǎng)生堂今年主推茶飲料，并 將農(nóng)夫果園放在了第二發(fā)展的位置，功能飲料“尖叫”則被放在了“老三”的位置。而去年曾涉足功能飲料的統(tǒng)一今年則徹底將功能飲料排除在外。百事也表示暫時(shí) 不考慮做功能飲料。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，04年的功能飲料大家都在炒概念，雖然看起來市場(chǎng)潛力很大，但由于市場(chǎng)不規(guī)范，秩序比較混亂。廠家繼續(xù)推新品投入太大，因此，今年紛紛減少了在功能飲料市場(chǎng)的投入力度。

茶飲料:本月各方傳來的信息表明,今年將是茶飲料風(fēng)生水起的一年。值得關(guān)注的是，今年的茶飲料“降火”趨勢(shì)非常明顯。企業(yè)紛紛推出涼 茶系列，并在其中添加了降火的草藥成分。一時(shí)間出現(xiàn)了好幾個(gè)以“清火、降火”為產(chǎn)品訴求的新品，他們之間注定將有一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此外，娃哈哈在今 夏推出熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、銀杏淡竹味等系列健康花草茶，并將娃哈哈綠茶細(xì)分為娃哈哈有機(jī)綠茶、龍井茶莊茉莉花低糖有機(jī)綠茶、龍井茶莊茉莉花無糖 有機(jī)綠茶，使飲料市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分；統(tǒng)一在今年夏天則重點(diǎn)打造“茶里王”，分為臺(tái)灣綠茶、英式紅茶、日式無糖綠茶三種口味，目前取得不俗成績(jī)。糖酒快訊市場(chǎng) 分析中心認(rèn)為：個(gè)性化的服務(wù)將是飲料今后發(fā)展的趨勢(shì)。

果汁飲料：經(jīng)過近年來的發(fā)展，果汁飲料市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，娃哈哈、匯源、可口可樂、百事可樂、統(tǒng)一、康師傅、露露等一線飲料品牌占據(jù) 了絕大部分市場(chǎng)份額，其中統(tǒng)一以市場(chǎng)綜合占有率 24.39 ％，位居榜首，康師傅及匯源，分列第二、第三。大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新生品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致果汁飲料的價(jià)格日益透明化，廠商利 潤(rùn)受到嚴(yán)重影響。定位中高檔的純果汁及果肉飲料則成為廠商青睞的目標(biāo)。今夏出現(xiàn)的果肉飲料等新產(chǎn)品，則是企業(yè)為突破利潤(rùn)瓶頸而進(jìn)行的創(chuàng)新的舉動(dòng)。糖酒快訊 市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，果汁飲料企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)非常重要，定位為中高檔、營(yíng)養(yǎng)健康的純果汁將成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

桶裝水：今年以來水企的運(yùn)輸成本上升40%，塑料瓶蓋從去年6000元每噸上升到12000元每噸，一個(gè)好一點(diǎn)的塑料桶也從去年的 20多元一個(gè)上漲到現(xiàn)在的36元一個(gè)。在加之水價(jià)的上漲，成本的上漲給正規(guī)桶裝水企業(yè)帶來巨大的壓力，但一些“雜牌軍”卻趁機(jī)鉆空子，利用質(zhì)量不佳的產(chǎn)品 沖擊正規(guī)企業(yè)。因此，桶裝水市場(chǎng)亟待規(guī)范，企業(yè)要發(fā)展需要良好的市場(chǎng)秩序作為基礎(chǔ)。

4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)

企業(yè)名稱	本月動(dòng)向
可口可樂	南寧可口可樂裝瓶廠新生產(chǎn)線剪彩
	4月12日，大連可口可樂有限公司舉行“雪碧冰薄荷賞給好奇的你”的產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)
	可口可樂海南推銷雀巢冰爽茶
	可口可樂將收購(gòu)法國(guó)達(dá)能合資事業(yè)的股份
	可口可樂與新浪建立策略聯(lián)盟
	可口百事暗戰(zhàn)網(wǎng)游市場(chǎng)
	可口可樂一季度盈利同比下降11%
	可口可樂引爆奧運(yùn)促銷戰(zhàn)
	可口可樂以“改革”和解聯(lián)合調(diào)查
	可口可樂投億元旺季大規(guī)模促銷
光明集團(tuán)	推出光明新品———低溫果汁
	Twins代言光明“心爽”酸酸乳
百事可樂	百事攜手iQue再闖中國(guó)市場(chǎng)
王老吉	“王老吉”要開連鎖店
	“王老吉”換裝攻占北方市場(chǎng)
娃哈哈	娃哈哈非常檸檬南京促銷
	娃哈哈推出2L裝純凈水
	宗慶后欲打造百億產(chǎn)值“龍井綠茶”
	娃哈哈得天獨(dú)厚穩(wěn)坐“茶飲”老大寶座
農(nóng)夫山泉	農(nóng)夫汽茶全面進(jìn)攻成都市場(chǎng)
匯源	匯源果蔬汁上市
康師傅	康師傅綠茶展開夏季攻勢(shì)

從本月龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來看，他們都在備戰(zhàn)飲料旺季，并且已發(fā)動(dòng)了各種攻勢(shì)。

可口可樂在本月的表現(xiàn)尤為突出，億元巨資掀起旺季促銷在業(yè)界引起巨大反響。4月7日， 可口可樂中國(guó)區(qū)總裁包逸秋與香港迪斯尼樂園集團(tuán)行政總裁羅彬深一起宣布雙方在亞洲結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴?？煽诳蓸穼⒊蔀榈纤鼓針穲@內(nèi)唯一指定的飲料供應(yīng)商。也 可以看做是一大“創(chuàng)新”。同時(shí)，可口可樂公司將進(jìn)行多達(dá)1億份的免費(fèi)贈(zèng)飲促銷并聘請(qǐng)新的明星代言人。這一系列的促銷活動(dòng)將花費(fèi)可口可樂1億左右人民幣。此 次促銷活動(dòng)規(guī)模龐大，也是可口可樂的一項(xiàng)新突破。擅長(zhǎng)體育營(yíng)銷的可口可樂能否在此次旅游營(yíng)銷中大獲成功，業(yè)內(nèi)人士正拭目以待。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為， 如此大幅度的促銷支持將令經(jīng)銷商非常滿意，對(duì)業(yè)務(wù)提升將有很大幫助。而面對(duì)可口可樂強(qiáng)烈的攻勢(shì)，百事可樂的相關(guān)對(duì)策可能在近期出臺(tái)，屆時(shí)飲料市場(chǎng)將更加熱 鬧。

另一個(gè)受到行業(yè)廣泛關(guān)注的企業(yè)則是光明集團(tuán)。一向以經(jīng)營(yíng)乳品見長(zhǎng)的光明將觸角伸到了飲料市場(chǎng)，自然會(huì)引起乳業(yè)和飲料業(yè)的廣泛關(guān)注。毫無疑問，在巨大 的成本壓力之下，乳品企業(yè)卻不敢輕易提價(jià)，因此紛紛尋找新的盈利點(diǎn)。飲料和乳品本就有相通之處，乳業(yè)巨頭轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料產(chǎn)品也不足為奇。只是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)已然很激烈 的飲料來說，這無疑是又添了一把火。

5、新品動(dòng)態(tài)

	新品名稱	所屬企業(yè)
國(guó)內(nèi)	維加100%果蔬汁	匯源集團(tuán)
	“酷兒慧健”橙汁飲料	可口可樂公司
	“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料	可口可樂公司
國(guó)外	Google Gulp	Google

為了搭乘糖酒會(huì)的快車，大多數(shù)企業(yè)在3月推出了自己的新品，而本月出現(xiàn)的新品相對(duì)較少。其中由匯源和可口可樂兩大飲料巨頭推出的3個(gè)新品最引人注 目。可口可樂公司在廣州推出“酷兒慧健”橙汁飲料與“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料兩種新品，產(chǎn)品訴求方面更加注重營(yíng)養(yǎng)健康。匯源集團(tuán)推出維加100%果蔬汁，該產(chǎn) 品采用新鮮的水果和蔬菜加工而成，口味分為：維加芒果、維加胡蘿卜、維加柳橙三種，終端零售價(jià)為4元/瓶，賣點(diǎn)也是營(yíng)養(yǎng)健康。

而國(guó)外的Google公司居然出人意料的推出了Google Gulp beta版飲料，并將其稱為智能飲品，提出喝了該飲料，網(wǎng)上沖浪的效率就會(huì)最大化，并且不會(huì)再感到饑渴。如此怪異的飲料可能會(huì)受到新新人類的歡迎。

6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、隨著夏季來臨，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷活動(dòng)，飲料的銷量定會(huì)不斷上升，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。

2、新品飲料將主攻中高端飲品市場(chǎng)，但定價(jià)一般在3元左右。

3、茶飲料市場(chǎng)潛力巨大，新品將繼續(xù)增多。

4、各大品牌的涼茶飲料將在未來兩月里決出勝負(fù)，出現(xiàn)兩到三個(gè)強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌，并淘汰一些品牌。

• 在MBA智庫(kù)文檔中搜索"市場(chǎng)分析報(bào)告"