正常利潤(rùn)（Normal profits）是指企業(yè)能夠維護(hù)經(jīng)營(yíng)的最低限度的利潤(rùn)。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，正常利潤(rùn)是作為投入資本的機(jī)會(huì)成本，這樣，按照“收入-成本=利潤(rùn)”的定義，正常利潤(rùn)就不算利潤(rùn)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中所謂的“利潤(rùn)”，實(shí)際上經(jīng)常是指超額利潤(rùn)。

正常利潤(rùn)的決定類似于工資決定，它是由企業(yè)家才能這種生產(chǎn)要素的供給和需求決定的。企業(yè)家才能是指企業(yè)家在一個(gè)廠商中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并安排生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn)以獲利的才能。由于企業(yè)對(duì)于企業(yè)家才能這種要素的需求水平較高，而這種特殊才能的供給缺乏彈性，因此，其價(jià)格或正常利潤(rùn)水平高于一般工資水平。

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)賣弄名詞術(shù)語(yǔ)是慣有的惡習(xí)。利潤(rùn)、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、正常利潤(rùn)、超額利潤(rùn)……不一而足。最終也沒有說(shuō)出個(gè)是非曲直來(lái)。當(dāng)然，或許迷惑恰恰是它的真正目的，否則，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)就沒有什么值得賣弄了。

我們現(xiàn)在來(lái)看看正常利潤(rùn)這個(gè)概念。

所謂的“正常利潤(rùn)”，是指對(duì)自己所提供的企業(yè)管理才能支付的報(bào)酬。顯然，這個(gè)叫做“正常利潤(rùn)”的東西就是自己給自己的薪水，屬于所謂的隱成本的一個(gè)部分。因此，根據(jù)利潤(rùn)的概念定義，利潤(rùn)即經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不包含正常利潤(rùn)在內(nèi)。正常利潤(rùn)是隱成本的一個(gè)部分，是要從收益中扣除的一個(gè)方面。

隱成本其實(shí)不是成本，因?yàn)闆]有喪失所有權(quán)的實(shí)際支付發(fā)生，而是屬于一種收益。廠商自己給自己發(fā)薪水，薪水高低當(dāng)然是自己確定，自己說(shuō)了算。如果我們前面所說(shuō)的廠商不會(huì)虧待自己的心理學(xué)規(guī)律還在起作用，如果廠商還是理性人，廠商勢(shì)必要讓自己的薪水越高越好，因?yàn)樗约河羞@個(gè)權(quán)力。有動(dòng)機(jī)有條件就會(huì)有結(jié)果。但是，這個(gè)名為正常利潤(rùn)實(shí)為自己給自己的薪水不是可以無(wú)限高的，它最大不會(huì)超過(guò)收益和顯成本的差額，再高也得不到，是無(wú)為妄想。

如此，我們就看到了，隱成本和正常利潤(rùn)的概念和利潤(rùn)最大化原則是相互抵觸的。這種抵觸來(lái)自于對(duì)隱成本和正常利潤(rùn)的概念定義之中，因?yàn)檎＠麧?rùn)是廠商自己實(shí)在的收入，他就希望這個(gè)實(shí)惠越大越好，這就出現(xiàn)了兩個(gè)目標(biāo)：追求正常利潤(rùn)最大化還是追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化。這又是一個(gè)兩難決策。

假如正常利潤(rùn)最大化是一個(gè)合理的目標(biāo)，則經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化就是一個(gè)可有可無(wú)的擺設(shè)了。廠商只要將所有的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)命名為自己的正常利潤(rùn)就可以了，即便是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零也無(wú)所謂。只要放進(jìn)廠商自己的口袋里，你冠之以什么名稱都無(wú)所謂。

然而，廠商自己對(duì)這個(gè)問(wèn)題一點(diǎn)也不糊涂，廠商的利潤(rùn)概念和他豢養(yǎng)的軍師的利潤(rùn)概念不同，而是包含所謂隱成本在內(nèi)的實(shí)實(shí)在在的所有收入。玩這種巧立名目的把戲廠商們是高手中的高手了。廠商知道經(jīng)濟(jì)學(xué)在這方面的學(xué)術(shù)賣弄，但是這個(gè)看起來(lái)似乎令主人厭惡的賣弄也同時(shí)給主子提供了一個(gè)提高自己實(shí)際收入水平的途徑，也就是平常大家聽到的所謂“合理避稅”的方法。假如政府對(duì)廠商征稅是針對(duì)銷售額的，或者說(shuō)對(duì)銷售額征收的稅率高于對(duì)利潤(rùn)征收的稅率，則廠商會(huì)在財(cái)務(wù)報(bào)表中加大利潤(rùn)的數(shù)值；反之，如果政府是按照利潤(rùn)征收增殖稅或者對(duì)利潤(rùn)收入征收的稅率遠(yuǎn)高于對(duì)其它項(xiàng)目的稅率，則廠商就會(huì)想方設(shè)法讓盡可能多的項(xiàng)目進(jìn)入成本，甚至虛構(gòu)成本充減帳面利潤(rùn)。

其實(shí)，稅收政策和會(huì)計(jì)學(xué)早就發(fā)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)的這個(gè)問(wèn)題。因此，會(huì)計(jì)制度上對(duì)廠商個(gè)人工資、福利計(jì)提、差旅費(fèi)入帳都有限制的，以限制廠商的這種合法逃稅行為。在沿海地區(qū)的許多地方，許多地方集體企業(yè)或者掛著集體或國(guó)有名義的官僚個(gè)人企業(yè)，幾乎每年都將企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表做成為微利或微虧的水平，大利繳稅太多，大虧失去繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去的借口，而“零利潤(rùn)企業(yè)”就得以長(zhǎng)期名正言順地存在下去，逃避的稅收都流入了某些個(gè)人的腰包。

因此，所謂的隱成本和正常利潤(rùn)概念都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家玩弄的把戲，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)術(shù)研究是沒有一點(diǎn)用處的。2＋2的經(jīng)濟(jì)理論就強(qiáng)烈反對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)中濫用“成本”這個(gè)概念，因?yàn)樗鼛в刑珡?qiáng)烈的主觀意味了。從2＋2的角度看這個(gè)問(wèn)題，所謂“隱成本”是廠商自己給自己支付的工資、利息和地租，沒有涉及到所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，是在一個(gè)所有者自己內(nèi)部進(jìn)行的，其數(shù)量不受到任何約束，因此都不屬于經(jīng)濟(jì)行為。