廣告音響是指通道音樂、聲響的形式刺激受眾的聽覺、渲染氣氛，烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂和廣告聲響構(gòu)成。

廣告音響的基本作用是再現(xiàn)和烘托環(huán)境氣氛，增強廣告的真實感和感染力。在電視廣告中，由于音響在傳遞信息或喚起情感方面都遠(yuǎn)不如畫面、廣告詞和音樂，往往被忽視了。其實準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)剡\用音響對于廣告效果的作用是很大的，廣告音響如果運用不當(dāng)，會影響整則廣告的美感和完整性，干擾或分散觀眾對廣告信息的注意力，而忽略廣告音響則會使整個廣告作品缺乏生機和活力

廣告音響作為一種特殊的音響形式，既帶有廣告的色彩，又帶有音響的特征。

其傳播廣告信息的基本特點，在于間接性、依附性和服務(wù)性。

1．同期聲，指與電視畫面同步發(fā)生的聲響。

2．效果聲，即聲響基本上與畫面情節(jié)合拍，但對位不一定非常準(zhǔn)確。

3．模擬效果聲，是指用人工方法制造的各種音響。

對于廣告音響的要求主要是配合主題、個性鮮明、易懂易記三個方面。

(1)配合主題是對廣告音響的基本要求。這種要求既強調(diào)廣告

(2)個性鮮明是指廣告音響必須是針對特定廣告信息，而不是隨手拈來，隨意選用。

(3)易懂易記是指廣告音響，尤其是指廣告音樂要能夠為社會公眾所比較容易地理解和記憶。

1．如何設(shè)定廣告歌

廣告歌是電子傳播媒介特有的一種廣告?zhèn)鞑シ绞健V告歌或以強調(diào)品牌為意圖，或以提高產(chǎn)品的知名度為目的，或以樹立企業(yè)形象為主旨，旋律優(yōu)美活潑，歌詞簡練通俗，通過對商品或企業(yè)形象的描述，贊揚或喚起人們對商品的興趣，使人們對企業(yè)產(chǎn)生好感，以促進(jìn)商品的銷售。

日本某研究機構(gòu)曾專門調(diào)查過廣告歌的效果，調(diào)查結(jié)果是：

——對廣告歌的愛好度特別強烈；

——經(jīng)過5年以上，仍能記住某旋律的片段；

——愛好廣告歌者以兒童為多；

——調(diào)查項目里列舉十支最佳廣告歌，都是兒童愛唱的；

——接觸度(在此指播出次數(shù))與記憶度一致，反復(fù)播出的效果極強；

——好感度特別強；

——正在風(fēng)靡的廣告歌，按其類型可分：家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、沖擊型、印象型、氣氛型和旋律型。

由此可見，在某些廣告中加入廣告歌，可能會產(chǎn)生極好的廣告效果。

2．廣告音樂的選定

廣告音樂不僅能夠豐滿廣告形體，活躍廣告氣氛，增強廣告吸引力，還能夠協(xié)調(diào)塑造廣告形象。

視聽廣告音樂設(shè)定要與產(chǎn)品個性、風(fēng)格以及廣告主題相統(tǒng)一。不同的產(chǎn)品應(yīng)該有不同個性與風(fēng)格，視聽廣告的音樂設(shè)定也應(yīng)該與產(chǎn)品個性與風(fēng)格、廣告主題歌合拍，講究訴求同位性。

現(xiàn)成音樂的采編，重要的是音樂表達(dá)的感情色彩與廣告渲染的情緒要神似而非名同。在國內(nèi)市場上，某種牌號或名稱，可能會被幾十種大小不同、用途各異的商品所選用。一個“天鵝”牌可以是電視機、洗衣機、時裝、鴨絨被等等，在各種性質(zhì)迥異的商品廣告中，音樂設(shè)計都借用《天鵝湖》中“四小天鵝”舞曲，如果各商品在視聽廣告播出的時段又比較接近時，每一商品的廣告整體效果如何就難以確定了。

3．廣告聲響的確定

所有的聲音都有音調(diào)、音量和音色等表現(xiàn)形式。

根據(jù)具體廣告的主題表現(xiàn)，突出廣告聲響。廣告音樂是通過其獨有的語言去描繪廣告信息，創(chuàng)造超乎于客觀的氣氛，激發(fā)聽眾情緒并引導(dǎo)其進(jìn)入音樂所創(chuàng)造的意境之中。

根據(jù)廣告產(chǎn)品類別和廣告對象的差異，調(diào)整廣告聲響。廣告的聲響要以廣告產(chǎn)品和廣告對象為基礎(chǔ)，才能達(dá)到廣告音樂中廣告音樂與廣告內(nèi)在目的一致性。

根據(jù)特定的廣告表現(xiàn)采用特殊的聲響技術(shù)。在廣告聲響中混響效果運用得好，會起到強化廣告意境，增強聽眾感受性的作用。

根據(jù)不同的媒體，選擇、確定聲響在廣告音響中的地位。我們知道，廣播不是無畫面的電視，電視也不是有畫面的廣播，因而，要根據(jù)廣播和電視的不同，而做出適合媒介特性的廣告聲響調(diào)整。