廣告音樂是指媒體傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂。廣告音樂有著不同于一般意義音樂藝術(shù)的審美特征。它既有一般音樂藝術(shù)的審美特征，也包含了廣告藝術(shù)的某些特性。廣告音樂的主要功能與作用是在廣告宣傳過程中作為背景音樂來襯托畫面，豐富廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力，加強(qiáng)廣告宣傳的藝術(shù)感染力。

從1958年一位叫奈思的麥當(dāng)勞加盟店主制作了第一首廣告歌曲，首創(chuàng)麥當(dāng)勞廣告歌曲歡快、愉悅的清新形象后，廣告音樂這種獨(dú)特有效的廣告形式就被廣大廣告創(chuàng)意人員不斷采用。從十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌來一片情……”到東芝的：“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的東芝……”再到今天奔騰系列的“咚……咚……咚咚”，最后到現(xiàn)在熱播的麥當(dāng)勞廣告中的王力宏演唱的“我就喜歡”。這些廣告中的音樂作品在對(duì)廣告的傳播效果上起到了巨大的作用。使得產(chǎn)品的品牌能隨著音樂的主旋律而傳播開來，雖然這中間有的品牌，我們以很難見到，但我們對(duì)那幾句耳熟能詳堪稱經(jīng)典的“歌典”仍能記憶憂新，同時(shí)，對(duì)該品牌的感知也依然隨著對(duì)這些“歌曲”的回味而存在。

廣告音樂的作用可以概括為以下幾點(diǎn)：

1．輔助畫面和解說詞，塑造出某種情感氣氛。

2．喚起人們的注意。

3．加強(qiáng)對(duì)廣告信息的記憶。

4．廣告音樂作為一種邊緣線索，具有邊緣說服作用，即消費(fèi)者可能因?yàn)閷?duì)廣告音樂的好感，而把這種好感遷移到廣告或廣告產(chǎn)品上，從而對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感或購買欲。

5．廣告音樂具有娛樂觀眾的作用。

在廣告創(chuàng)意中，為品牌進(jìn)行廣告音樂的創(chuàng)作主要分為兩種形式：

一種是專門性的為一個(gè)廣告作品創(chuàng)作一首廣告音樂作品，為廣告進(jìn)行專門性的配樂工作；

另一種是在已有的音樂作品中，為廣告作品選一首音樂作品與之搭配。

作為品牌，在廣告音樂的運(yùn)用上，要找出音樂和品牌（產(chǎn)品）的共性，如百事在原來郭富城為其演唱的《藍(lán)色魅力》就和百事的藍(lán)色CI(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))視覺形成了共同點(diǎn)，同時(shí)郭富城音樂的動(dòng)感性和流行性又與百事的年輕元素不謀而合，再如萬寶路電視形象廣告音樂的風(fēng)格就是“輕快奔放”的，這種風(fēng)格的音效就和萬寶路這種產(chǎn)品特性達(dá)到了某種一致，這就使得廣告從意境上和消費(fèi)者在聽覺感觀上產(chǎn)生了一種共鳴。當(dāng)在品牌（產(chǎn)品）中找出與音樂的共性，就可以利用音樂本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌傳播達(dá)到借風(fēng)揚(yáng)帆的效果。但同時(shí)名歌和流行歌作為品牌和產(chǎn)品的廣告歌曲來用時(shí)，它們的運(yùn)用就像名人在廣告中的作用一樣，雖然可以達(dá)到名人效應(yīng)，但歌曲本身的生命周期和他的受眾群、美譽(yù)度也同樣決定了品牌和產(chǎn)品在考慮選用音樂時(shí)要對(duì)音樂的聽眾，音樂的生命周期是正在流行、還是已經(jīng)流行、還是將要流行，音樂的傳播范圍等進(jìn)行研究，這是針對(duì)在為廣告作品選音樂作品時(shí)的考慮與安排。那在為廣告創(chuàng)作廣告音樂時(shí)，就必須先熟知品牌的特性，品牌消費(fèi)者的特性等等要素，然后再根據(jù)這些要素再進(jìn)行廣告音樂的創(chuàng)作，總的說就是廣告音樂在創(chuàng)作時(shí)要與品牌所要傳達(dá)的信息一致，要有利于品牌信息的闡述。

在廣告音樂的創(chuàng)作中我們通常有以下幾個(gè)問題：

一、廣告音樂被簡(jiǎn)單的等化為音樂廣告。

在廣告音樂的創(chuàng)作中，音樂廣告被等化為廣告音樂。但從廣告音樂的構(gòu)成來看，它不但包括歌曲音樂，還有包括音響、語言效果、節(jié)奏韻律等元素，也就是說在廣告音樂的范疇中不但包括音樂廣告還包括了廣告中所發(fā)出的音響、節(jié)奏韻律等有規(guī)律的聲音：如奔騰的“咚……咚……咚咚”就是一種有節(jié)奏的聲音而不屬于音樂廣告，但是廣告音樂。再如很多廣告中都配有的旋律音樂就不能屬于音樂廣告的范疇，但卻是一種廣告音樂。所以廣告音樂≠音樂廣告，音樂廣告從屬性上來說只是廣告音樂的一種表現(xiàn)方式。

二、廣告音樂與廣告品牌內(nèi)容和特征訴求點(diǎn)的統(tǒng)一。

①廣告音樂的風(fēng)格與廣告內(nèi)容風(fēng)格的出入，有的廣告作品從畫面上看是一種柔美、寧靜的感受，但可能廣告音樂的創(chuàng)作上卻是一種雄壯、激烈的音效。這就可能在廣告視覺信息與廣告聽覺信息上形成沖突，混淆受眾對(duì)信息的判斷。

②廣告音樂與廣告品牌的特性沒有聯(lián)想交溶點(diǎn)，如高端奢侈品在廣告音樂的創(chuàng)作上應(yīng)該是偏向于一種典雅、高貴、古樸的音樂傾向，而大眾消費(fèi)品在廣告音樂的創(chuàng)作上就應(yīng)該偏向于一種流行、通俗等音樂傾向，在廣告音樂的創(chuàng)作上這也是通常容易忽略和混淆。

三、廣告音樂應(yīng)導(dǎo)入品牌CI系統(tǒng)，為品牌服務(wù)，而不是簡(jiǎn)單的為廣告服務(wù)。

在廣告音樂的創(chuàng)作上，廣告音樂不應(yīng)只是為了一個(gè)廣告而服務(wù)，它最終的目的不是為了某個(gè)廣告多么的具有賞欣悅目的功能，而是為了品牌個(gè)性的塑造與建設(shè)，即成為品牌CI 的一個(gè)重要組成部分。就像麒麟啤酒的“O……LEI，O……LEI……”以成為了麒麟的形象識(shí)別的一部分，還有麥當(dāng)勞的“更多選擇，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”也是麥當(dāng)勞形象識(shí)別的組成部分，還有雪碧、奔騰等等都在自己的形象識(shí)別系統(tǒng)中加入了廣告音樂的成份，形成了獨(dú)特的音響識(shí)別，加深了品牌特性。

四、廣告音樂要與品牌特性延續(xù)性保持一致。

在品牌特性、內(nèi)涵因?yàn)楦鞣N原因進(jìn)行改變或豐富時(shí)，廣告音樂的風(fēng)格要始終與品牌特性保持一致，廣告音樂一旦上升為品牌的CI組成部分，就要保證它的延續(xù)性和連慣性。如麒麟啤酒一直以來就是訴求它的第一道麥芽釀造和有力的“O……LEI”聲，當(dāng)麥當(dāng)勞的廣告音樂隨麥當(dāng)勞全球品牌重建的浪潮由“更多選擇，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”變?yōu)椤拔揖拖矚g”時(shí)，跨國(guó)公司的廣告音樂策略以被作為品牌CI建設(shè)的重要核心內(nèi)容不斷被重視，而我們的廣告音樂創(chuàng)作還停留在單個(gè)廣告服務(wù)的階段。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電子媒體不斷發(fā)展，新的視聽技術(shù)不斷被運(yùn)用于我們廣告媒介，媒介特性正在向一種整合性方向發(fā)展，具有視聽功能的移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，都使得廣告音樂有了一個(gè)更大的表現(xiàn)平臺(tái)，不只在廣電媒體上才有運(yùn)用，還在網(wǎng)絡(luò)媒體、公交車載媒體等新型媒介中得到使用。廣播媒體的復(fù)興，也同時(shí)使得用聲音來進(jìn)行傳播的廣告有了再發(fā)展的機(jī)會(huì)，再就是受眾在今天視覺化的時(shí)代，視覺壓力巨大，需要對(duì)“視覺進(jìn)行減壓”。這時(shí)聽覺傳播方式顯得更獨(dú)特而珍貴，這也就使得廣告音樂有了一個(gè)不斷發(fā)展的空間，能為品牌建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。