媒介戰(zhàn)略是指根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來達(dá)到廣告對(duì)象。

這是媒介策略在實(shí)際運(yùn)用中的具體化，即如何選擇媒介傳播，如何運(yùn)用安排等，媒介戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)確定后，就要制訂相應(yīng)的媒介戰(zhàn)略，分析媒介的目標(biāo)要素，權(quán)衡利弊，選擇具體的媒介進(jìn)行廣告宣傳。媒介選擇戰(zhàn)略與廣告表現(xiàn)、廣告文稿密切相關(guān)，其最終目的是為了產(chǎn)生良好的傳播效果。

①媒介的選擇與組合：以哪些媒介為主，哪些媒介為輔；

②媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；

③媒介的頻率：在一年中町分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；

④媒介的位置、版而：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇咧5一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；

⑤媒介預(yù)算分配：把組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。

媒介戰(zhàn)略是廣告戰(zhàn)略的體現(xiàn)。媒介戰(zhàn)略是立足干企業(yè)發(fā)展的全局，在與營銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)保持一致的前提下，對(duì)媒介實(shí)施通盤的統(tǒng)籌規(guī)劃，使企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゾ哂姓w性、系統(tǒng)性和連續(xù)性。

媒介戰(zhàn)略是對(duì)分階段實(shí)施的局部傳播行為的規(guī)范，以使企業(yè)的局部媒介活動(dòng)不致偏離廣告的既有方向與目標(biāo)。

媒介戰(zhàn)略是為媒介活動(dòng)制定明確的方針策略，是對(duì)媒介選擇、媒介組合、傳播機(jī)會(huì)、傳播目標(biāo)、傳播效果等作出明確的、原則性的規(guī)定，保證企業(yè)廣告達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。

媒介戰(zhàn)略立足干對(duì)不同個(gè)性媒介的有效運(yùn)用。我國有數(shù)以百計(jì)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，數(shù)以千計(jì)的報(bào)紙、雜志，數(shù)以萬計(jì)的其他各種廣告媒介，它們的特性各異。從傳播實(shí)效而論，任何媒介都存在著某些不足，不同媒介之間具有一定的互補(bǔ)性。媒介戰(zhàn)略旨在對(duì)媒介運(yùn)作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、長線部署和優(yōu)化組合，從而為達(dá)成廣告目的進(jìn)行有效的信息傳達(dá)。