看慣了網(wǎng)文IP改編影視劇,音頻廣播劇這兩年真的讓人“雙耳一新”。

“當背景音樂(lè )響起來(lái),自然而然就代入了小說(shuō)的意境,其實(shí)并不像是在聽(tīng)小說(shuō),而是在旁觀(guān)一場(chǎng)來(lái)自異次元的冒險?!币晃弧对幟刂鳌吩?zhù)迷聽(tīng)完廣播劇序章后,在知乎上評論道。

廣播劇,是指沒(méi)有畫(huà)面,以聲音為主要載體,配以生動(dòng)的音效和背景音樂(lè ),給聽(tīng)眾帶來(lái)一種身臨其境的效果。做一出廣播劇很不容易,因為廣播劇的核心,是聲音呈現的視覺(jué)化。與影視劇和動(dòng)畫(huà)相比,廣播劇這種純聲音的形式去掉了畫(huà)面的限制,更容易完整的還原著(zhù)情節,也給觀(guān)眾留下了大開(kāi)腦洞和想象的空間。

也正是以上因素,廣播劇的制作則是需要多方面的投入——購買(mǎi)版權、改編劇本,配音、購買(mǎi)音效、制作音樂(lè )等等。為了達到更好的效果,商業(yè)廣播劇一般依托于大IP進(jìn)行制作。

01、過(guò)去野蠻生長(cháng),如今已成小風(fēng)口

近兩年,隨著(zhù)《魔道祖師》《全職高手》《從前有座靈劍山》等等熱門(mén)網(wǎng)文IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā),廣播劇逐漸成為版權方重點(diǎn)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。與此同時(shí),喜馬拉雅、蜻蜓FM、貓耳FM等音頻平臺的興起,也使得廣播劇迎來(lái)了春天。

不同于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)直接消費的原始模式,廣播劇基于IP衍生開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的增量市場(chǎng)空間更為廣闊。根據相關(guān)數據顯示,喜馬拉雅FM廣播劇付費率高達30%,懶人聽(tīng)書(shū)廣播劇付費率則達到70%。

時(shí)至今日,“野蠻”生長(cháng)的廣播劇已成為新的小風(fēng)口。騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團(TME)此前不久也宣布進(jìn)軍長(cháng)音頻領(lǐng)域,旗下酷我音樂(lè )宣布與閱文集團進(jìn)行戰略合作后,第一批IP合作改編廣播劇正式上線(xiàn),打響TME進(jìn)軍長(cháng)音頻的第一槍。

02、IP突破“次元壁”,一波新的“顱內高潮”

值得一提的是,之前一個(gè)階段大多廣播劇還停留在小眾亞文化圈層,很大一部分IP是備受女性粉絲追捧的雙男主IP。如《魔道祖師》《殺破狼》《破云》《默讀》等大火廣播劇,均為類(lèi)似題材。

這是因為,女性用戶(hù)對聽(tīng)覺(jué)的刺激更加敏感,再加上受日本廣播劇鮮明的二次元屬性影響,熱愛(ài)雙男主IP的“腐女”成為了廣播劇的核心受眾。這些死忠粉不但用戶(hù)粘性很高,付費意愿也遠超其他題材的聽(tīng)眾。

而隨著(zhù)《盜墓筆記》、《白夜追兇》以及《三體》等廣播劇的受捧,我們又看到了廣播劇已突破“次元壁”,內容題材逐漸多元化??梢灶A測,廣播劇或許也能和漫畫(huà)、游戲、電影、電視劇、網(wǎng)劇一樣,成為默認的IP配套。

03、從“為愛(ài)發(fā)電”到商業(yè)“掘金”

與廣播劇內容一起“多元化”的還有IP衍生市場(chǎng)。

對于大多數有C端變現能力的廣播劇IP來(lái)說(shuō),消費主力仍為具有強變現能力的“腐女”群體。IP周邊消費、打造偶像聲優(yōu)、發(fā)展主題餐廳等廣衍生市場(chǎng),自去年開(kāi)始不斷被開(kāi)發(fā)。

去年暑期,廣播劇開(kāi)發(fā)商相繼落地了《破云》、《撒野》兩大熱門(mén)IP的主題甜品廳。不僅期間陸續有粉絲進(jìn)店打卡,主題店內的限量或限期銷(xiāo)售、附贈的廣播劇劇情周邊產(chǎn)品,都非常吸引他們。

除此之外,為廣播劇賦予生命力的CV(配音)也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的延續。他們對原著(zhù)劇情的完美還原,與為角色附加的魅力,也加深了粉絲對他們的喜愛(ài)。有人預測,聲優(yōu)有可能實(shí)現偶像化,進(jìn)而吸引IP粉兒為更多的廣播劇買(mǎi)單。

以上,廣播劇的商業(yè)前景顯然越發(fā)明朗。不過(guò),在當下國內廣播劇市場(chǎng)仍舊存在著(zhù)很多不容忽視的問(wèn)題。

首先頭部廣播劇對大IP過(guò)于依賴(lài),但熱門(mén)IP終究是有限的,且購買(mǎi)熱門(mén)IP所需的版權費也使得廣播劇制作成本提升;另外是專(zhuān)業(yè)聲優(yōu)的稀缺,如果廣播劇規?;l(fā)展,必須迅速挖掘和培養專(zhuān)業(yè)人才。

如今,內容付費、打賞等概念已被廣泛接受,熱門(mén)IP會(huì )逐漸成為吸引粉絲的手段,多元、高質(zhì)量的內容才能真正吸引更加廣泛的用戶(hù)?;诖?,各音頻內容平臺才能“乘風(fēng)”出圈。

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作者:虎嘯商業(yè)評論
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