生活不止眼前的茍且,還有未來(lái)的茍且。這句話(huà)放在第一代的互聯(lián)網(wǎng)圈很是適用。

20世紀末,有一批人抓住了互聯(lián)網(wǎng)大潮。歷經(jīng)二十余年的商場(chǎng)拼殺,如今都已成為商界大佬、成功典范??扇缃袼麄儏s又“分道揚鑣”。有些人選擇退休,過(guò)起了不問(wèn)世事、閑云野鶴的日子;也有人即便到了該退休的年紀,仍舊不舍自己一手打下的江山而釋放余熱。

前者如阿里巴巴創(chuàng )始人馬云,后者如搜狐集團董事局主席張朝陽(yáng)、網(wǎng)易創(chuàng )始人兼CEO丁磊。無(wú)巧不成書(shū),作為中國互聯(lián)網(wǎng)第一代大佬,張朝陽(yáng)和丁磊在6月8日這天都與直播帶貨扯上關(guān)系:張朝陽(yáng)于當晚7點(diǎn)進(jìn)行首場(chǎng)直播帶貨;丁磊當日官宣6月11日在快手、網(wǎng)易嚴選雙平臺首秀。

大佬直播,醉翁之意不在帶貨

關(guān)于直播,用張朝陽(yáng)的話(huà)說(shuō)即是:“直播是風(fēng)口,我也要在風(fēng)口跳一把”。

然而,張朝陽(yáng)并沒(méi)有把直播跳出圈。整場(chǎng)直播帶貨的流程與其他平臺無(wú)異,用戶(hù)點(diǎn)擊直播間的購物車(chē),就可以進(jìn)入京東頁(yè)面下單。與專(zhuān)業(yè)的帶貨主播相比,張朝陽(yáng)的表現也略顯業(yè)余,且全程都是真實(shí)生活場(chǎng)景,幾乎沒(méi)有引導粉絲消費的內容。顯然,張總此次直播志不在帶貨。

與張朝陽(yáng)悠然生活化的直播方式不同,丁磊6月11日晚間的快手直播帶貨煙火氣息很濃。這可能是因為,丁磊所選商品近一半都是來(lái)自網(wǎng)易嚴選自營(yíng)的食品。

雖說(shuō)在白天剛剛忙完了回港上市的相關(guān)事宜,丁磊在直播間中,依舊對于自家商品的原料、工藝,以及背后的故事都能娓娓道來(lái)。談笑風(fēng)生間,丁磊“吃貨”本質(zhì)顯露無(wú)疑,可也正是他的“可愛(ài)風(fēng)”的個(gè)人魅力所在。

相比7200萬(wàn)的商品成交額,丁磊應該對自己所講系列故事的成功,更加感到欣慰。

個(gè)人IP光環(huán),能量幾何

值得玩味的是,在直播過(guò)程中,張朝陽(yáng)不止一次強調要從搜狐視頻App進(jìn)入觀(guān)看直播,并引導用戶(hù)發(fā)送“搜狐視頻關(guān)注流”來(lái)強化產(chǎn)品印象。

要知道,自搜狗在集團中剝離獨立之后,當年的三大門(mén)戶(hù)搜狐,幾乎只剩一個(gè)視頻業(yè)務(wù)撐著(zhù)門(mén)面。搜狐視頻的業(yè)績(jì)對于整個(gè)搜狐集團能否盈利至關(guān)重要。這也是張朝陽(yáng)主抓的項目之一,他曾多次表示,“我們的目標就是搜狐視頻早日盈利”。

生于1964年的張朝陽(yáng)已經(jīng)不年輕了,和他同歲的馬云已經(jīng)退休且過(guò)上了夢(mèng)想生活,而張朝陽(yáng)還苦苦地為搜狐的“盈利之戰”而奮斗在一線(xiàn)。

2016年11月,張朝陽(yáng)立下FLAG:3年內帶領(lǐng)搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心。但如今3年已過(guò),搜狐還掙扎在轉虧為盈的邊緣。讓人不得不承認的是,張朝陽(yáng)目前的IP光環(huán),還不足以帶領(lǐng)搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺中心的目標。

同樣是醉翁之意不在帶貨的直播,丁磊選的日子就十分“討巧”了——網(wǎng)易港股二次上市的當天。丁磊這次直播,無(wú)疑為此做了一次很好的傳播與宣傳。與此同時(shí),一直面臨增長(cháng)瓶頸的嚴選也迫切需要一個(gè)新故事。

2019年,網(wǎng)易考拉賣(mài)給了阿里之后,整體營(yíng)收太過(guò)于依賴(lài)游戲的網(wǎng)易,顯然也感覺(jué)到了游戲行業(yè)的后勁不足,對嚴選也就賦予了更高的期望。然而在流量焦慮、電商競爭日趨激烈的當下,嚴選何時(shí)實(shí)現盈虧平衡,仍是擺在丁磊眼前的難題。

如此來(lái)看,丁磊當晚直播中所講的故事,與其說(shuō)是吸引粉絲消費,不如說(shuō)是用故事“包裝”自己的嚴選。

曾經(jīng)“后浪”,奈何英雄也遲暮

49歲丁磊的這場(chǎng)直播,安排在56歲張朝陽(yáng)的直播帶貨首秀3天之后。仿佛間又回到了二十年前的“門(mén)戶(hù)時(shí)代”,他們依舊在追夢(mèng)的路上。 但不得不說(shuō),在直播帶貨這個(gè)秀場(chǎng)上,無(wú)論是張朝陽(yáng)還是丁磊,他們的IP光環(huán)都只能算是為各自的半壁山河釋放些許“余熱”。

曾幾何時(shí),“網(wǎng)絡(luò )三劍客”(網(wǎng)易、新浪、搜狐)代表著(zhù)中國本土互聯(lián)網(wǎng)的新勢力。因為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮中后知后覺(jué),被“后浪”BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)拍在了沙灘上。如今,其中的兩位老“劍客” 為擺脫各自的困境,又開(kāi)始慢追開(kāi)啟良久的直播風(fēng)口。

當諾基亞被微軟正式收購時(shí),CEO約瑪奧利拉說(shuō)了一句話(huà):“我們并沒(méi)有做錯什么,但不知為什么我們輸了”。令人不勝唏噓!是啊,沒(méi)有做錯什么,仿佛一直拼命追趕,只是不夠快。

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作者:虎嘯商業(yè)評論
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