今天你心疼陳君和了嗎?

如果沒(méi)有,那陳芊芊和韓爍這對CP你站了嗎?

如果還是沒(méi)有,朋友,你家怕是斷網(wǎng)了哦......

這個(gè)夏天才開(kāi)始,冰淇淋都沒(méi)有吃上幾根,不少人就已經(jīng)被這些小甜劇甜到嗓子發(fā)膩了。當甜寵劇越發(fā)受到歡迎,各大視頻平臺都開(kāi)始嘗到了這波瑪麗蘇的“后浪”帶來(lái)的甜頭。如今各種內容品類(lèi)都講究“元年”。如果說(shuō)選秀元年是2005年,那么甜寵劇的集中爆發(fā)元年大概就是從去年開(kāi)始的。

誰(shuí)不愛(ài)“爆爆”?

去年一部《親愛(ài)的熱愛(ài)的》,把此前熱度平平的李現變成了“爆爆現”,不僅一躍成為流量小生,身價(jià)估計也是暴漲。那個(gè)夏天,身邊幾乎所有的朋友都看韓商言看到上頭,演員李現更是成為了“7月男友”,之前主演的《河神》以及眾多影視劇中的角色又被重新翻出來(lái)討論。

此前,不僅是行業(yè),包括觀(guān)眾都對甜寵劇集并不十分重視。畢竟,如今的影視行業(yè)內容為王,大家都卯足了勁想推出劇情精密、情節緊湊的大劇,男女主甜甜的戀愛(ài)劇情怎么看都不像是能打開(kāi)市場(chǎng)的品類(lèi)。

然而,《親愛(ài)的熱愛(ài)的》這部劇卻靠著(zhù)一甜到底的劇情,加上演員們生動(dòng)自然的演技,成功出圈了。明明就是典型瑪麗蘇男主人設的韓商言,幾乎每天登上一遍熱搜。

劇集和演員的流量暴漲,也讓行業(yè)真正看到了甜寵劇的價(jià)值。據不完全統計,從2019年第四季度至今,各大影視公司和視頻平臺所有待播、已殺青、已開(kāi)機項目已經(jīng)將近30部,并且數量還在持續增加。

當這類(lèi)劇集的市場(chǎng)被關(guān)注,各家經(jīng)紀公司顯然不會(huì )錯過(guò)這個(gè)機會(huì )。近幾年,選秀類(lèi)節目頻繁推出,《偶像練習生》、《青春有你》、《創(chuàng )造營(yíng)》......只要節目開(kāi)播,就必定會(huì )輸出一大批小鮮肉和美少女。偶像藝人的井噴,正好與甜寵劇的需求相契合,借甜寵劇為藝人打開(kāi)局面成為了這些經(jīng)紀公司的常規操作。

除了行業(yè)主動(dòng)關(guān)注到了甜寵劇的潛力,影視行業(yè)的不景氣,也讓這類(lèi)劇集的優(yōu)勢開(kāi)始顯露。比方說(shuō)近期最熱門(mén)的甜寵劇《我才不要和你做朋友呢》,全劇只有22集;《傳聞中的陳芊芊》,一共只有24集;優(yōu)酷此前推出的《全世界最好的你》也只有24集??梢?jiàn),這類(lèi)劇集的突出特點(diǎn)就是體量小,劇情節奏快,制作周期短。更重要的是,這些劇集從播出到結局,男女主演的熱度始終能做到居高不下,其中蘊含的商業(yè)價(jià)值也就不言自明了。

這一類(lèi)型的劇集對當前處于寒冬中的影視行業(yè)來(lái)說(shuō),就如同一劑猛藥。雖然在內容本身的質(zhì)量上并無(wú)明顯超越其他類(lèi)型劇集的優(yōu)勢,但是在投入成本和回報周期上,顯然更具吸引力。

時(shí)代在變,觀(guān)眾沒(méi)有走遠

前面說(shuō)到行業(yè)對發(fā)掘甜寵劇價(jià)值的覺(jué)醒,而這類(lèi)劇集能夠脫穎而出最重要的因素還在于:觀(guān)眾的審美取向雖然在變,但是仍然有不變的需求。甜寵劇的出現,本質(zhì)上相當于瑪麗蘇文化的復興。

這種聽(tīng)上去十分古早的文化并不是沒(méi)有市場(chǎng),此前主要受制于制作水平和缺乏平臺支持。

仔細看看如今爆火的眾多劇集,大多都來(lái)自熱門(mén)小說(shuō)改編。比如《親愛(ài)的熱愛(ài)的》原著(zhù)小說(shuō)《蜜汁燉魷魚(yú)》早在2014年就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)布了,并且擁有一眾書(shū)粉。直到去年被改編成電視劇,才真正實(shí)現了出圈。

還有一個(gè)有趣的現象,很多95后的童年回憶是2009年播出的內地偶像劇鼻祖《一起來(lái)看流星雨》。而如今瘋狂追劇磕CP的一大部分觀(guān)眾,正是這撥從小看著(zhù)偶像劇長(cháng)大的95后......小時(shí)候的霸道總裁劇情變成了如今更花式的甜寵。不變的是,觀(guān)眾還是你。

實(shí)力出圈,不止一個(gè)甜

雖然觀(guān)眾還是當年的觀(guān)眾,但是現在的甜寵劇題材也在不斷裂變更新中,從古裝、穿越、校園,可選類(lèi)型越來(lái)越豐富,制作也越來(lái)越精良。各大視頻平臺都已經(jīng)有了自己相應的甜寵劇代表作品,像優(yōu)酷更是為這類(lèi)劇集專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了“寵愛(ài)頻道”,甜寵劇集產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步建立;搜狐在《奈何Boss要娶我》爆火之后也加大了對“霸總”的重視。

現階段的甜寵劇不再是小眾的瑪麗蘇,由于成功搭上了視頻平臺的列車(chē),底氣足了,在選擇演員和宣發(fā)方式上也就有了更加充足的發(fā)展空間??梢钥吹?,幾乎每部爆火的甜寵劇,都離不開(kāi)男女主演的流量和觀(guān)眾緣,這兩個(gè)要素甚至會(huì )直接決定一部劇集的“生死”。

在宣發(fā)方面,短視頻的崛起和社交媒體的發(fā)展給了劇集宣發(fā)更多的可能性。有時(shí)你或許并沒(méi)有關(guān)注到某部作品,但是會(huì )因為隨手一刷,刷到甜甜的劇情cut而開(kāi)始關(guān)注整部作品;劇集的cp粉更是挑燈夜戰、不遺余力的剪輯視頻、制作GIF為主演增加熱度......

雖然這些甜寵劇對于部分觀(guān)眾來(lái)說(shuō)還是有些不合胃口,但是在很多90后、00后觀(guān)眾看來(lái),這些甜劇的出現,給了她們暫時(shí)逃離現實(shí)的機會(huì ),成為了釋放生活壓力的出口。這樣的價(jià)值,對她們來(lái)說(shuō)甚至遠超劇集本身的含金量。

如今,鍍了金的甜寵劇在商業(yè)化的道路上一路狂奔。從“非主流”到“主流”,人們從未停止對瑪麗蘇的不懈追求。但是,甜蜜背后也有隱憂(yōu)。電視劇行業(yè)似乎一直是潮起潮落,這一波浪潮還未結束,下一波浪潮又會(huì )涌來(lái)。退潮過(guò)后,能留在從業(yè)者和觀(guān)眾心中的才算真正的精品。

當有一天人們厭倦了“糖衣炮彈”,甜寵劇的下一個(gè)路口或許只有“精耕細作”才能到達。

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作者:虎嘯商業(yè)評論
來(lái)源:虎嘯商業(yè)評論