綠色標志（也稱綠色產(chǎn)品標志），本質(zhì)上即是環(huán)境標志，具體指一種貼在或印刷在產(chǎn)品或產(chǎn)品的包裝上的圖形，以表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用及處理過程皆符合環(huán)境保護的要求，不危害人體健康，對垃圾無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。

環(huán)境標志作為市場營銷環(huán)節(jié)的一種環(huán)境管制措施，最近幾年已有不少國家相繼實行，其主要目的在于提高產(chǎn)品的環(huán)境品質(zhì)和特征，體現(xiàn)環(huán)保意識。對企業(yè)而言，綠色標志可謂綠色產(chǎn)品的身份證，是企業(yè)獲得政府支持，獲取消費者信任，順利開展綠色營銷的重要保證。

（1）生態(tài)標簽（Eco-Labeling）。

這種綠色標志，就是我們指的通常意義上的環(huán)境標志。生態(tài)標簽一般由政府資助的專門標志機構(gòu)或私人獨立創(chuàng)辦的標志機構(gòu)認證頒發(fā)。產(chǎn)品的生產(chǎn)商或供應(yīng)商必須經(jīng)過申請，經(jīng)標志機構(gòu)檢驗。只有滿足了該標志機構(gòu)所規(guī)定的所有有關(guān)的產(chǎn)品標準后，才能獲得生態(tài)標簽。

某種產(chǎn)品是否可獲得生態(tài)標簽，取決于該產(chǎn)品是否達到了生態(tài)標簽機構(gòu)所制定的標準。這些標準一般由技術(shù)專家在產(chǎn)品LCA（生命周期分析）基礎(chǔ)上制定。這一分析方法被稱為“從出生到死亡”型的評估方式，因為它對產(chǎn)品的研發(fā)初始原料準備、生產(chǎn)制造、包裝銷售、消費者使用直至全部報廢的整個過程各階段對環(huán)境的影響進行評估。它也制定出對人、土壤、大氣、能源、資源及噪音等的統(tǒng)一環(huán)保標準。

（2）環(huán)境營銷標志（EnvironmentalmarketingLabels）。

這種標志主要由制造商、百貨商店、連鎖零售店等自行設(shè)計。以上這種標志的產(chǎn)品具有特定的環(huán)境品質(zhì)和質(zhì)量，這樣有利于消費者方便辨認。在某些情況下，綠色營銷者亦會標明該環(huán)境營銷標志是由某個獨立的研究標志機構(gòu)所認定，以增強消費者的信任度，保證他們獲得更準確的環(huán)境信息。

1、對企業(yè)而言，綠色標志的作用

（1）強化綠色產(chǎn)品的生態(tài)特性，提升標志產(chǎn)品的形象，促進銷售。

（2）有利于產(chǎn)品的差異化，在市場上贏得競爭優(yōu)勢。

（3）有利于提升企業(yè)形象及企業(yè)的產(chǎn)品形象，從而贏得消費者的信任和青睞。

（4）使企業(yè)有合適的方式向消費者提供準確的信息，并使消費者相信。若無這種法律保證的方式，消費者往往被眾多的廣告轟炸弄糊涂，難辨真假，索性一概懷疑，不利于真正“綠色”的產(chǎn)品的銷售。

（5）可以減少政府不必要的行政干預，甚至獲得政府的大力支持。

?2、對消費者而言，綠色標志的作用

（1）便于消費者在購物時辨別綠色產(chǎn)品，減少不必要的麻煩。

（2）有利于增強環(huán)保意識，滿足其綠色消費需求。

（3）有利于提高消費者的保護意識，保護消費者的合法利益，防止多花錢、買假綠色產(chǎn)品。

（4）有助于獲取準確的信息。綠色標志可為消費者提供一個易理解、經(jīng)過權(quán)威機關(guān)審查的產(chǎn)品環(huán)境性能的公正評價。

3、對國家而言，綠色標志制度的用處

（1）利用綠色標志來加強消費者對綠色產(chǎn)品的認識。綠色標志使商店的產(chǎn)品陳列貨架成為環(huán)保講堂，消費者在日常購物活動中就時時接受環(huán)保教育，有助于提高消費者意識，促進其消費模式的轉(zhuǎn)變，從而有利于整個國家的經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)。

（2）規(guī)范市場競爭秩序。綠色市場是一個新興的市場，競爭已逐漸激烈，但尚未規(guī)范，假冒綠色產(chǎn)品較多。而綠色標志為廠家提供了一個客觀公正的評價，向消費者提供了準確可靠的信息，保護了消費者以及廠家的合法利益，有利于公平的競爭。

（3）有利于國家指導產(chǎn)品制造者將環(huán)境因素貫穿到整個產(chǎn)品的開發(fā)過程中推動生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，促使廠家在改變產(chǎn)品的環(huán)境形象上下功夫；促進清潔生產(chǎn)技術(shù)的推廣；促進企業(yè)樹立全新的綠色營銷觀念。

（4）有利于國家的可持續(xù)發(fā)展。

（5）增強國際競爭力。在國際貿(mào)易中打破綠色貿(mào)易壁壘，促進國際貿(mào)易的順利進行。當然，綠色標志的最終作用在于其對環(huán)境保護的意義，通過廣大消費者的綠色消費活動，企業(yè)的綠色營銷活動，及國家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，這一切皆有利于環(huán)境保護。

綠色標志一般由產(chǎn)品的生產(chǎn)者自愿提出申請，由權(quán)威機關(guān)（政府部門、非政府組織或公眾團體）授予。綠色標志受法律保護，但申請與否并不作強制規(guī)定，所以它具有指導性而非強制性。綠色標志不是一種獎懲措施，而是一種“軟”性的市場手段，有助于產(chǎn)品生產(chǎn)者構(gòu)筑其在市場上的競爭優(yōu)勢。

此外，綠色標志是授予產(chǎn)品本身，而非授予該產(chǎn)品的廠家的。

綠色標志不但包括產(chǎn)品及包裝物在售前的系列過程中力求消除污染、減少對環(huán)境危害，也重視產(chǎn)品及包裝在售后消費直至廢棄過程中對環(huán)境的影響。