品牌的命名決策是指公司為新產(chǎn)品選擇特定名稱(chēng)的決策。

品牌定位好后，首要的任務(wù)是給品牌一個(gè)清晰、朗朗上口、易記的名稱(chēng)。品牌名稱(chēng)通常是一個(gè)企業(yè)最大的資產(chǎn)，它能給同類(lèi)產(chǎn)品豐厚的利潤(rùn)，好的名稱(chēng)的命名原則是與產(chǎn)品利益、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品消費(fèi)有機(jī)地吻合在一起的，特別是國(guó)際品牌，應(yīng)注意中英文兩種語(yǔ)言的妙用與巧合。

命名也是戰(zhàn)略，好的命名，可立竿見(jiàn)影創(chuàng)造利潤(rùn)，傳達(dá)出正面的企業(yè)形象。

主要包括以下步驟：

一、提出備選方案

在提出備選名稱(chēng)清單前，應(yīng)知道那些單詞或詞組能描述公司的產(chǎn)品。

在選擇名稱(chēng)的品牌備選方案中應(yīng)考慮以下一些要點(diǎn)：

1、所選擇的公司名稱(chēng)應(yīng)該預(yù)示穩(wěn)健與誠(chéng)信；

2、可能的話(huà)，產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)該包含與該產(chǎn)品有關(guān)的字眼；

3、避免帶有負(fù)面形象或含義的產(chǎn)品名稱(chēng)；

4、盡量避免縮寫(xiě)或代號(hào)；

5、回顧過(guò)去的例子；

6、令人振奮和愉悅的品牌名稱(chēng)。

二、選擇過(guò)程

選擇過(guò)程通常有許多步驟，粗略的復(fù)檢先排除那些顯然不合適的候選名稱(chēng)，合法性審查再去掉那些不可用的名稱(chēng)，這樣通常情況下，候選清單上的名稱(chēng)會(huì)減少到 20-40個(gè)。然后，再經(jīng)過(guò)更仔細(xì)的主觀(guān)評(píng)估，將之減少到10個(gè)左右，通過(guò)進(jìn)一步的合法性分析，包括檢查其法律風(fēng)險(xiǎn)，確定最終的名稱(chēng)。

選擇名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)包括：

1、容易認(rèn)知和記憶；

2、暗示產(chǎn)品類(lèi)別，提高可記憶性；

3、支持標(biāo)示物和標(biāo)示語(yǔ)；

4、引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想；

5、不會(huì)產(chǎn)生不理想的品牌聯(lián)想；

6、獨(dú)特，與眾不同；

7、可用，為法律保護(hù)。

企業(yè)在為其生產(chǎn)的不同品類(lèi)、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品選擇品牌名稱(chēng)時(shí)，有四種品牌名稱(chēng)策略可供選擇。