公關(guān)策劃對象指公關(guān)策劃行為的客體，主要是指目標(biāo)公眾及其所處的環(huán)境。

公關(guān)的策劃對象是指社會組織的公眾對象和所處的客觀環(huán)境。公眾對象一般分為一般公眾和目標(biāo)公眾。一般公眾對組織的影響是間接的，但卻是廣泛而全面的。目標(biāo)公眾對組織的影響是直接的、迅速的。一般公眾和目標(biāo)公眾并沒有截然的界限，它們只是相對的。組織面對的客觀環(huán)境又可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，社會環(huán)境和自然環(huán)境。相對而言，微觀環(huán)境和社會環(huán)境對組織的影響要大得多，它們是策劃的主要對象。但高明的大策劃，卻往往產(chǎn)生；于對宏觀環(huán)境和自然環(huán)境的思考之中。

一是相關(guān)性原則。公關(guān)策劃所選擇的公眾對象必須是與公關(guān)策劃目標(biāo)相關(guān)，是影響公關(guān)策劃目標(biāo)實現(xiàn)的公眾。一般地說，矯正型公關(guān)策劃目標(biāo)主要是為了向公眾說明事實真相，消除公眾的誤解，恢復(fù)組織的信譽，重新樹立組織的良好形象，因此，公關(guān)策劃的對象應(yīng)選擇對組織持懷疑態(tài)度和對立情緒的公眾。維持型公關(guān)策劃目標(biāo)主要是組織開展連續(xù)不斷的公關(guān)活動，與公眾保持良好的公關(guān)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，維持組織在公眾中的良好形象，因此，公關(guān)策劃通常選擇對組織情況比較了解的公眾和準(zhǔn)備采取行動的公眾作為對象。發(fā)展型公關(guān)策劃目標(biāo)主要是為了提高社會組織的知名度和信譽度，取得公眾對組織的信賴和支持，它的公眾選擇范圍比較廣泛，因此，不論對組織了解與否，只要可能與組織發(fā)生利害關(guān)系的個體、群體，都可以作為選擇的對象。

二是層次性原則。社會組織在確定公關(guān)策劃的公眾對象時，既要考慮公眾的代表性，又要注意公眾的廣泛性，使公關(guān)策劃活動既有中心公眾，又有一般公眾。所以，公關(guān)策劃活動在重點解決中心公眾問題的同時，還應(yīng)擴大其一般公眾的輻射范圍，改善社會組織整體的公關(guān)狀態(tài)。

三是復(fù)合性原則。社會組織在確定公關(guān)策劃的公眾對象時，應(yīng)注意公眾區(qū)域的合理跨度，除了邀請本地區(qū)的公眾外，還應(yīng)邀請其他地區(qū)的公眾，在開展社會組織內(nèi)部公關(guān)策劃活動時，應(yīng)適當(dāng)邀請外部公眾，而開展外部公關(guān)活動時，則可委派部分內(nèi)部員工前去助興。此外，還要注意公眾的年齡、職業(yè)種類，以擴大社會組織在全體公眾中的影響。