充分需求又稱飽和需求，是指某種物品或者服務(wù)的目前需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間的一種需求狀況^[1]。這是企業(yè)最理想的一種需求狀況。但是，在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)上，消費(fèi)者偏好會(huì)不斷變化，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日益激烈，它常常由于兩種因素的影響而變化：一是消費(fèi)者偏好和興趣的改變，一是同行業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)。

在充分需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是維持市場(chǎng)營(yíng)銷，即努力保持產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)常測(cè)量消費(fèi)者滿意程度，通過(guò)降低成本來(lái)保持合理價(jià)格，并激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷，千方百計(jì)維持目前需求水平，這稱為“維持營(yíng)銷”^[1]。

在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)上，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境在不斷變化，消費(fèi)者偏好也不是一成不變，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此要想維持這種理想狀態(tài)，應(yīng)努力保持和不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，密切注意營(yíng)銷環(huán)境的變化，經(jīng)常測(cè)量、準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的滿意程度，保持合理的價(jià)格水平，鼓勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷，盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持這種狀態(tài)^[2]。