連續(xù)系列法是多幅畫(huà)面，不同視覺(jué)都表現(xiàn)一個(gè)主題，從而形成一個(gè)完整的系列畫(huà)面，形成系列性的展示能快速的使物象進(jìn)入人們的視覺(jué)記憶的廣告表現(xiàn)手法。

攝影本身具有生動(dòng)的直觀畫(huà)面，連續(xù)性不斷推出，能加速人們對(duì)物象的認(rèn)識(shí)，獲得好的效果，但對(duì)攝影師來(lái)說(shuō)全面的、系列的，對(duì)廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)意是個(gè)不小的考驗(yàn)。對(duì)于作為連續(xù)畫(huà)面是在保證同一主題的情況而展開(kāi)設(shè)計(jì)的，而且各個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)不同，但必須保持統(tǒng)一性，具有藝術(shù)感染力。讓人們清楚，不管看到哪幅畫(huà)面都是一個(gè)形象的連續(xù)，這樣才能事半功倍，否則事得其反。

連續(xù)系列法通過(guò)連續(xù)畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。

作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。