情景互動(dòng)廣告是指需要廣告畫面外的物體來(lái)參與的廣告，一種新穎而獨(dú)特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實(shí)廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。

一．創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝相結(jié)合

生活中各種產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)精美的包裝，大多數(shù)只是為了一個(gè)美觀的視覺(jué)效果，但是當(dāng)創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，它會(huì)產(chǎn)生一個(gè)多么美妙的感覺(jué)！

二．創(chuàng)意融合周邊環(huán)境

讓觀眾參與，是拉近產(chǎn)品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)的方式是當(dāng)你正在逛街，銷售員會(huì)發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個(gè)測(cè)試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗(yàn)和用戶的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點(diǎn)。

三．公益廣告

公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個(gè)類別，這里單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)一下，我們見(jiàn)多了的是公益海報(bào)、是幾個(gè)明星出來(lái)拍攝一段視頻呼吁我們愛(ài)護(hù)環(huán)境，關(guān)注兒童、是某個(gè)墻壁上用紅色大字寫的標(biāo)語(yǔ)，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過(guò)了就忘！

1．參與性

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗(yàn)到參與的樂(lè)趣。

2．娛樂(lè)性

廣告信息不再直接描述，通過(guò)比擬，象征和夸張等手法，產(chǎn)生詼諧與荒誕相容的心理。

3．多元性

廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化（玻璃幕墻、車體、普通地面），廣告媒介形式（三維、四維）、廣告表現(xiàn)手法（聲光電）。

1.好奇心理

好奇心理是個(gè)體對(duì)新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對(duì)新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對(duì)受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動(dòng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

2.參與心理

積極地參與是好奇心理的深化。在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵(lì)的內(nèi)容來(lái)激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動(dòng)”做到“行動(dòng)”。此時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過(guò)程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗(yàn)到參與的樂(lè)趣。

3.興趣心理

受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強(qiáng)烈的自主意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)，對(duì)新信息會(huì)根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動(dòng)是主動(dòng)、積極的，因此受眾對(duì)事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。

正是通過(guò)受眾的這三種心理因素，情景互動(dòng)式廣告進(jìn)一步地借助受眾的行為參與來(lái)完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計(jì)者把握和利用人們?cè)谟龅教囟ù碳は庐a(chǎn)生的行為特點(diǎn)，借助特殊形式的設(shè)計(jì)來(lái)激發(fā)受眾的興趣，誘導(dǎo)受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行研究，借此傳達(dá)特定信息的過(guò)程。