市場(chǎng)挑戰(zhàn)者是指那些相當(dāng)于市場(chǎng)領(lǐng)先者來(lái)說(shuō)在行業(yè)中處子第二、第三和以后位次的企業(yè)。如美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的福特公司、軟飲料市場(chǎng)的百事可樂(lè)公司等企業(yè)，處于次要地位的企業(yè)如果選擇“挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略，向市場(chǎng)領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn)，首先必須確定自己的策略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象，然后選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)攻策略。

確定戰(zhàn)略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象

　　大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略目標(biāo)是提高市場(chǎng)占有率，進(jìn)而達(dá)到提高投資收益率和利潤(rùn)率的目標(biāo)。

　　挑戰(zhàn)者在明確戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，必須確定誰(shuí)是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一般說(shuō)來(lái)，挑戰(zhàn)者可以選擇下列幾種類(lèi)型的攻擊目標(biāo)。

　　1、攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者。這是一種既有風(fēng)險(xiǎn)又具潛在價(jià)值的戰(zhàn)略。一旦成功，挑戰(zhàn)者企業(yè)的市場(chǎng)地位將會(huì)發(fā)生根本性的改變，因此頗具吸引力。企業(yè)采用這一戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)十分謹(jǐn)慎，周密策劃以提高成功的可能性。

　　進(jìn)攻領(lǐng)先者需要滿(mǎn)足的基本條件：

　　1．擁有一種持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如成本優(yōu)勢(shì)或創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。以前者之優(yōu)創(chuàng)造價(jià)格之優(yōu)，繼而擴(kuò)大市場(chǎng)份額；或以后者之優(yōu)創(chuàng)造高額利潤(rùn)。

　　2．在其他方面程度接近。挑戰(zhàn)者必須有某種辦法部分或全部地抵消領(lǐng)先者的其他固有優(yōu)勢(shì)。

　　3．具備某些阻擋領(lǐng)先者報(bào)復(fù)的辦法。必須使領(lǐng)先者不愿或不能對(duì)挑戰(zhàn)者實(shí)施曠日持久的報(bào)復(fù)。如果沒(méi)有一些阻擋報(bào)復(fù)的辦法，擁有資源和穩(wěn)固地位的領(lǐng)先者一旦卷入戰(zhàn)斗就能用進(jìn)攻性的報(bào)復(fù)，迫使挑戰(zhàn)者付出無(wú)法承受的經(jīng)濟(jì)和組織代價(jià)。

　　2、攻擊與自身實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)。抓住有利時(shí)機(jī)，向那些勢(shì)均力敵的企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客吸引過(guò)來(lái)，奪取它們的市場(chǎng)份額，壯大自己的市場(chǎng)。這種戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)小，若幾番出師大捷或勝多敗少的話，可以對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者造成威脅，甚至有可能改變企業(yè)的市場(chǎng)地位。

　　3、攻擊實(shí)力較弱的企業(yè)。當(dāng)某些中、小企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難時(shí)，可以通過(guò)兼并、收購(gòu)等方式，奪取這些企業(yè)的市場(chǎng)份額，以壯大自身的實(shí)力和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

選擇進(jìn)攻策略

　　1、正面進(jìn)攻。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢(shì)兵力向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要市場(chǎng)陣地正面發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，即進(jìn)攻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)而不是它的弱點(diǎn)。采用此戰(zhàn)略需要進(jìn)攻者必須在提供的品(或勞務(wù))、廣告、價(jià)格等主要方面大大超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才有可能成功，否則采取這種進(jìn)攻戰(zhàn)略必定失敗。為了確保正面進(jìn)攻的成功，進(jìn)攻者需要有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力優(yōu)勢(shì)。

　　2、側(cè)翼進(jìn)攻。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。此戰(zhàn)略進(jìn)攻者可采取“聲東擊西”的做法，佯攻正面，實(shí)際攻擊側(cè)面或背面，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及。具體可采取兩種策略：

　　（1）地理性側(cè)翼進(jìn)攻。即在某一地理范圍內(nèi)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者力量薄弱的地區(qū)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。

　?。?）細(xì)分性側(cè)翼進(jìn)攻。即尋找還未被領(lǐng)先者企業(yè)覆蓋的商品和服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)迅速填空補(bǔ)缺。

　　3、圍堵進(jìn)攻。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者開(kāi)展全方位、大規(guī)模的進(jìn)攻策略。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者必須擁有優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源，能向市場(chǎng)提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的質(zhì)量更優(yōu)、價(jià)格更廉的產(chǎn)品，并確信圍堵計(jì)劃的完成足以能成功時(shí)，可采用圍堵進(jìn)攻策略。例如，日本精工公司對(duì)美國(guó)手表市場(chǎng)的進(jìn)攻就是采用圍堵進(jìn)攻戰(zhàn)略成功的范例。

　　4、迂回進(jìn)攻。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者完全避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有的市場(chǎng)陣地而迂回進(jìn)攻。具體做法有三種：

　?。?）實(shí)行產(chǎn)品多角化經(jīng)營(yíng)，發(fā)展某些與現(xiàn)有產(chǎn)品具有不同關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品；

　?。?）實(shí)行市場(chǎng)多角化經(jīng)營(yíng)，把現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場(chǎng)：

　?。?）發(fā)展新技術(shù)產(chǎn)品、取代技術(shù)落后的產(chǎn)品。

　　5、游擊進(jìn)攻。以小型的、間斷性的進(jìn)攻干擾對(duì)方，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的士氣衰落，不斷削弱其力量。向較大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)的某些角落發(fā)動(dòng)游擊式的促銷(xiāo)或價(jià)格攻勢(shì)，逐漸削弱對(duì)手的實(shí)力。游擊進(jìn)攻戰(zhàn)略的特點(diǎn)是不能依仗每一個(gè)別戰(zhàn)役的結(jié)果決出戰(zhàn)局的最終勝負(fù)。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的特殊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　1.價(jià)格折扣策略

　　挑戰(zhàn)者可以用較低的價(jià)格提供與領(lǐng)導(dǎo)者品質(zhì)相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。當(dāng)然，要使價(jià)格折扣策略奏效，則必須符合下列三個(gè)條件。第一，挑戰(zhàn)者必須是購(gòu)買(mǎi)者相信該企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)可以與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者媲美

　　2.廉價(jià)品策略

　　即提供中等或者質(zhì)量稍低的但是價(jià)格低得多的產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略只有在有一足夠數(shù)量的只對(duì)價(jià)格感興趣的購(gòu)買(mǎi)者的細(xì)分市場(chǎng)上是可行的。而這種策略只是過(guò)渡性的，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不夠高，通過(guò)這一策略所造成的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是不能持久的，企業(yè)必須逐漸提高產(chǎn)品質(zhì)量，才可能在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)向領(lǐng)袖者挑戰(zhàn)。

　　3.名牌產(chǎn)品策略

　　即努力創(chuàng)造一種名優(yōu)產(chǎn)品，雖然價(jià)格也很高，卻更有可能把領(lǐng)袖者的同類(lèi)產(chǎn)品和市場(chǎng)份額擠掉一部分。

　　4.產(chǎn)品擴(kuò)張策略

　　即挑戰(zhàn)者緊步領(lǐng)袖者之后塵，創(chuàng)制出許多不同種類(lèi)的新產(chǎn)品，此即產(chǎn)品創(chuàng)新策略的變相形式。這種策略是否成功決定于新產(chǎn)品市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是否合理，也決定于“領(lǐng)袖企業(yè)”和其他勢(shì)均力敵的企業(yè)反應(yīng)是否迅速和有效，以同樣的方法和策略“回敬”該挑戰(zhàn)者企業(yè)。

　　5.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

　　前面的產(chǎn)品擴(kuò)散策略主要是向廣度發(fā)展的產(chǎn)品發(fā)展策略，而這里的產(chǎn)品創(chuàng)新策略主要是向深度發(fā)展的產(chǎn)品策略，即企業(yè)在期和新產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新，精益求精。

　　6.降低制造成本的策略

　　這是一種結(jié)合定價(jià)策略和成本管理以及技術(shù)研究等因素的產(chǎn)品發(fā)展策略。挑戰(zhàn)者可以靠有效的材料采購(gòu)、較低的人工成本和更加現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備，來(lái)求得比她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加低的制造成本，企業(yè)用較低的成本，做出更具進(jìn)攻性的定價(jià)來(lái)獲取市場(chǎng)份額。

　　7.改善服務(wù)的策略

　　挑戰(zhàn)者可以找到一些新的或者更好的服務(wù)方法來(lái)為顧客服務(wù)。

　　8.分銷(xiāo)渠道創(chuàng)新策略

　　挑戰(zhàn)者可以發(fā)現(xiàn)或發(fā)展一個(gè)新的分銷(xiāo)渠道，以增加市場(chǎng)份額。

　　9.密集廣告促銷(xiāo)策略

　　有些挑戰(zhàn)者可以依靠他們的廣告和促銷(xiāo)手段，想領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，當(dāng)然這一策略的成功必須基于挑戰(zhàn)者的產(chǎn)品或者廣告信息有著某些能夠勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)越之處。

對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，平衡好品牌和銷(xiāo)量的問(wèn)題就是如何讓品牌的效果看的見(jiàn)的問(wèn)題，因?yàn)橐凿N(xiāo)量和品牌為表現(xiàn)的銷(xiāo)售部與市場(chǎng)部紛爭(zhēng)歸根到底是因?yàn)橐粋€(gè)容易衡量，而另外一個(gè)比較不容易衡量，所以，如何讓品牌的效果看的見(jiàn)是有效平衡品牌和銷(xiāo)量關(guān)系的關(guān)鍵，尤其對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，只有品牌和銷(xiāo)量雙劍合壁，才能有效對(duì)抗市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的強(qiáng)勢(shì)品牌和優(yōu)勢(shì)資源以及迎擊市場(chǎng)追隨者的步步進(jìn)逼。

事實(shí)上，處于不同地位不同階段企業(yè)所面臨的品牌和銷(xiāo)量水平關(guān)系不同，一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)跟隨者階段，更多的是需要用銷(xiāo)量帶動(dòng)品牌，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者階段則更多的是需要用品牌帶動(dòng)銷(xiāo)量，而市場(chǎng)挑戰(zhàn)者階段則品牌和銷(xiāo)量的關(guān)系則不這么明了，就像持久戰(zhàn)的相持階段，不像“敵進(jìn)我退”階段和“敵退我進(jìn)”階段那樣形勢(shì)明朗，在這個(gè)階段，進(jìn)攻和防守犬牙交錯(cuò)，很難分清，消極進(jìn)攻就是放棄機(jī)會(huì)，消極防御就是放棄希望，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者而言，注重銷(xiāo)量而忽視品牌是放棄機(jī)會(huì)，而一味追求品牌而不顧銷(xiāo)量則是舍本逐末，再說(shuō)，也只有在這個(gè)階段處和地位，品牌和銷(xiāo)量也才結(jié)合的更緊密，而這也正是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的特點(diǎn)，利用不好就變成弱點(diǎn)，利用好了則是優(yōu)勢(shì)，而利用好的關(guān)鍵是如何讓品牌的效果看的見(jiàn)，否則就像只看見(jiàn)進(jìn)攻中奪取了多少戰(zhàn)績(jī)卻沒(méi)有考慮防御保存了多少實(shí)力，爭(zhēng)取了多少時(shí)間，所以，讓品牌的效果看的見(jiàn)就像要看到防御的作用一樣，不是很容易，但不是沒(méi)有辦法。

1、樹(shù)立威望品牌是讓品牌效果看的見(jiàn)的第一條法則。

威望品牌也叫銀彈品牌，就是能用于支持或改變母品牌品牌形象的子品牌，也就是我們常說(shuō)的形象品牌。它就像在對(duì)手陣地的重要位置插入一個(gè)楔子，一來(lái)能引起對(duì)手重視，吸引對(duì)手力量，二能增加自己的主動(dòng)權(quán)，比如解放戰(zhàn)爭(zhēng)中的進(jìn)軍大別山、挺進(jìn)豫西和魯西南，就和樹(shù)立威望品牌有著異曲同工之妙。威望品牌可以樹(shù)立自己在市場(chǎng)上的名望，這種名望可以是高質(zhì)量的、創(chuàng)新能力強(qiáng)的、外觀設(shè)計(jì)卓越的、顧客服務(wù)優(yōu)秀的等，威望品牌的產(chǎn)品可以是母品牌產(chǎn)品相同的產(chǎn)品，也可以是相同種類(lèi)的產(chǎn)品，比如三星以手機(jī)為其電子產(chǎn)品樹(shù)立了造型設(shè)計(jì)精致的名望，結(jié)果提升了整個(gè)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，而索尼則以Walkman樹(shù)立了自己在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的名望。威望品牌必須體現(xiàn)公司最具優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)，尤其對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，必須打破籠罩在市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者身上的光環(huán)，為自己爭(zhēng)得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，再說(shuō)，威望品牌在帶來(lái)名望的時(shí)候也能有效的推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而這些都是公司人員可以在短期內(nèi)直接感受到的，所以，品牌的效果就看的見(jiàn)了，這為許多樹(shù)立威望品牌的公司所證實(shí)，比如海信通過(guò)變頻空調(diào)整個(gè)威望品牌，就樹(shù)立了自己家電產(chǎn)品的高科技形象，而品牌的作用也在銷(xiāo)量的增長(zhǎng)上得到了體現(xiàn)。當(dāng)然，這也有很大的風(fēng)險(xiǎn)在里面，甚至可以說(shuō)是只許勝不許敗的行動(dòng)，所以，一定要謹(jǐn)慎地打這張牌?？傊瑯?shù)立威望品牌是讓品牌效果看的見(jiàn)的有效途徑。

2、樹(shù)立驅(qū)動(dòng)性品牌是讓品牌效果看的見(jiàn)的第二條法則。

驅(qū)動(dòng)性品牌就是能促使消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策的品牌，它是直接針對(duì)銷(xiāo)量，體現(xiàn)的是顧客購(gòu)買(mǎi)決策的參考因素及與使用經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的因素，我們常說(shuō)的特價(jià)產(chǎn)品就屬于此類(lèi)，只是我們僅僅只用價(jià)格來(lái)武裝它罷了，它也被稱(chēng)為聚人氣的產(chǎn)品。它就像我們派出去的游擊隊(duì)或宣傳隊(duì)，能有效遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)影響力，同時(shí)又能分?jǐn)偽覀兊母黜?xiàng)成本。威望品牌像旗幟，能壯我氣勢(shì)，在氣勢(shì)上遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，驅(qū)動(dòng)性品牌則像推進(jìn)劑，能迅速增強(qiáng)我方市場(chǎng)沖擊力，在人氣上遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如科龍的康拜恩，摩托羅拉的MOTO，都是驅(qū)動(dòng)性品牌，只不過(guò)前者用價(jià)格武裝，而后者用時(shí)尚流行武裝，而這都是能促使各自目標(biāo)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的因素，它們?yōu)?a href="/wiki/%E4%B8%BB%E5%93%81%E7%89%8C" title="主品牌">主品牌聚集了人氣，增強(qiáng)市場(chǎng)沖擊力，并且?guī)?lái)的效果顯而易見(jiàn)。對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者，氣勢(shì)上常常被前面的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者壓制，而市場(chǎng)沖擊力以及市場(chǎng)人氣上往往難敵市場(chǎng)追隨者，所以，通過(guò)樹(shù)立威望品牌和驅(qū)動(dòng)性品牌能爭(zhēng)取更大市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，而且還能有效提升銷(xiāo)量，讓品牌的效果更明顯。對(duì)于市場(chǎng)追隨者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是推出威望品牌還是驅(qū)動(dòng)性品牌意義都不大，因?yàn)樽约旱闹髌放频匚贿€不穩(wěn)固，對(duì)于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，推出驅(qū)動(dòng)性品牌打擊的往往是市場(chǎng)追隨者而不會(huì)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者構(gòu)成直接威脅，推出威望品牌則往往只是為了應(yīng)對(duì)行業(yè)變革帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際市場(chǎng)意義非常有限，而無(wú)論是威望品牌還是驅(qū)動(dòng)性品牌，對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的作用都是最明顯的。

3、進(jìn)行品牌審計(jì)是讓品牌效果看的見(jiàn)的第三條法則。

品牌審計(jì)是對(duì)品牌的消費(fèi)環(huán)境、使命目標(biāo)、戰(zhàn)略、健康程度以及品牌推廣等進(jìn)行全面、系統(tǒng)的檢查，其主要目的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、捕捉機(jī)會(huì)，為增加品牌資產(chǎn)以及提升公司業(yè)績(jī)提供行動(dòng)建議。品牌審計(jì)可以是全方位的，也可以就某一方面單獨(dú)進(jìn)行專(zhuān)題審計(jì)，它可以為市場(chǎng)決策提供背景、思路以及佐證。通過(guò)品牌審計(jì)可以估算出投入到品牌上的資源究竟產(chǎn)生了多少回報(bào)，這些回報(bào)里面就有到底對(duì)公司短期業(yè)績(jī)帶來(lái)了什么影響，再對(duì)比其它方面的投資回報(bào)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)數(shù)據(jù)，看看品牌的真正作用到底是什么，貢獻(xiàn)有多大。對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，進(jìn)行品牌審計(jì)的意義更大，它不只使得品牌的效果看的見(jiàn)，還能馬上找出和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌的差距以及和市場(chǎng)追隨者相比較的優(yōu)勢(shì)，并積極采取對(duì)策。

4、品牌延伸是讓品牌效果看的見(jiàn)的第四條法則。

品牌延伸也是讓品牌效果看的見(jiàn)的一條途徑，它能在增加很少銷(xiāo)售費(fèi)用的情況下讓新產(chǎn)品搭上便車(chē)，也能直接體現(xiàn)品牌的力量，它已經(jīng)成為許多公司的中心增長(zhǎng)戰(zhàn)略，尤其是最近十多年來(lái)更是如此，因?yàn)槊襟w、渠道等費(fèi)用的增加以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得推出新品牌的成本更高而風(fēng)險(xiǎn)更大，這使得品牌延伸成了企業(yè)擴(kuò)張的理想選擇，比如寶潔新任全球總裁雷富禮推行的大品牌戰(zhàn)略，就是因?yàn)榘汛笃放谱龅母蟊劝?a href="/wiki/%E6%96%B0%E5%93%81%E7%89%8C" title="新品牌">新品牌做大要容易很多，所以其大飄柔計(jì)劃的核心就是品牌延伸，因?yàn)檫@種“抓大放小”的方法的效果能很快在業(yè)績(jī)上反映出來(lái)，不像新品牌風(fēng)險(xiǎn)大不說(shuō)還需要一定的培育期。不過(guò)，品牌延伸的失敗率也不低，但最終成功的大多都是延伸品牌而不是新品牌，所以，品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)雖大，但前景看好，它就像企業(yè)實(shí)施ERP等管理軟件系統(tǒng)一樣，盡管失敗的機(jī)率比較高，但最終的勝利者一定是實(shí)施了這個(gè)系統(tǒng)的。再說(shuō)，品牌延伸也是品牌價(jià)值的最好佐證，尤其對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，看到品牌的效果，看到品牌的價(jià)值是非常關(guān)鍵的，是市場(chǎng)資源得到科學(xué)合理分配的必要條件。

5、品牌授權(quán)是讓品牌效果看的見(jiàn)的第五條法則。

品牌授權(quán)又稱(chēng)品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有的品牌授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的權(quán)利金，同時(shí)授權(quán)者給予培訓(xùn)及經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。比如迪斯尼公司全球擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的圓珠筆，到價(jià)值兩萬(wàn)美元一塊的手表，在國(guó)內(nèi)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的有著名卡通品牌巴布豆和史努比等。品牌授權(quán)可使品牌價(jià)值在授權(quán)方和被授權(quán)方之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)基礎(chǔ)上得到更大的體現(xiàn)，對(duì)授權(quán)方來(lái)說(shuō)相當(dāng)于一本萬(wàn)利的投資，但承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)卻很小。對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，既可以收取品牌權(quán)利金，還可以壯大自己品牌在市場(chǎng)上的聲勢(shì)，擴(kuò)大自己的影響范圍，這也是讓品牌效果看的見(jiàn)的一個(gè)途徑。

6、品牌聯(lián)合是讓品牌效果看的見(jiàn)的第六條法則。

品牌聯(lián)合就是兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌建立協(xié)作聯(lián)盟，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)合品牌可以更好地標(biāo)明商品的品質(zhì)。它既可以是把兩種有形產(chǎn)品結(jié)合在一起，也可以是宣傳兩種產(chǎn)品互為補(bǔ)充，彼此可以獨(dú)立使用。聯(lián)合品牌的例子幾乎隨處可見(jiàn)，美國(guó)航空公司、花旗銀行以及萬(wàn)事達(dá)聯(lián)合起來(lái)為用戶(hù)提供同一種信用卡，國(guó)內(nèi)的信用卡大多是聯(lián)合品牌。聯(lián)合品牌的優(yōu)勢(shì)除了可以降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用外，還可以迅速地將一個(gè)現(xiàn)有品牌的內(nèi)涵、形象等轉(zhuǎn)移到另一個(gè)品牌上去，總之，聯(lián)合品牌可以迅速地改善各個(gè)方面，因而它特別有吸引力。對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來(lái)說(shuō)，它可以迅速提升品牌影響力，并帶來(lái)市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)，比如健力寶和中國(guó)女排的聯(lián)合，就使得中國(guó)女排的形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)移到健力寶品牌上，獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。