包裝設(shè)計是指對包裝的形狀、大小、構(gòu)造及包裝材料等方面的創(chuàng)造或選擇。

包裝設(shè)計的原則是科學、經(jīng)濟、可靠、美觀。這不是憑空產(chǎn)生的，而是根據(jù)包裝設(shè)計的規(guī)律總結(jié)出來的科學原則。

1、科學是指包裝設(shè)計必須首先考慮包裝的功能，達到保護產(chǎn)品、提供方便和擴大銷售的目的。符合人們?nèi)粘?a href="/wiki/%E7%94%9F%E4%BA%A7" title="生產(chǎn)">生產(chǎn)與生活的需要。同時還要符合廣大群眾健康的審美觀和風俗愛好。包裝設(shè)計絕不能是華而不實的形式主義產(chǎn)物，也不能單純地強度三大功能而忽視其它方面。融會給人民的健康、工業(yè)生產(chǎn)和社會生活帶來不利的影響。

2、經(jīng)濟要要求包裝設(shè)計必須符合現(xiàn)代先進的工業(yè)生產(chǎn)水平，做到以最少的財力、物力、人力和時間來獲得最大的經(jīng)濟效果。這就要求我們的包裝設(shè)計有利于機械化的大批量生產(chǎn)；有利于自動化的操作和管理；有利于降低材料消耗和節(jié)約能源；有利于提高工作效率；有利于保護產(chǎn)品、方便運輸、擴大銷售、使用維修、儲存堆垛等各個流動環(huán)節(jié)。所有這一切都是經(jīng)濟原則所包含的內(nèi)容。我國是一個社會主義國家，生產(chǎn)的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設(shè)計的經(jīng)濟原則關(guān)系到國家經(jīng)濟和個人利益，應予高度重視。

2、可靠是要求包裝設(shè)計保護產(chǎn)品可靠，不能使產(chǎn)品在各種流通環(huán)節(jié)上損壞、污染或補偷竊。這就要求對被包裝物要進行科學的分析，采用合理的包裝方法和材料，并進行可靠的結(jié)構(gòu)設(shè)計，甚至要進行一些特殊的處理。例如，集裝箱的底部木板就必須進行特殊的殺菌、殺蟲處理等。

4、美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設(shè)計必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型設(shè)計與裝潢設(shè)計。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

科學、經(jīng)濟、可靠、美觀四者是密切相關(guān)的，不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設(shè)計的科學、可靠功能時，不能忘記包裝設(shè)計的經(jīng)濟效果和社會效果；在提高包裝設(shè)計的經(jīng)濟效果時又不能單純地追求利潤價值，而要考慮到包裝對人們生活各個環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對環(huán)境和對人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設(shè)計的美觀時，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機地結(jié)合，讓他們在設(shè)計和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務。

運輸包裝設(shè)計

　　運輸包裝的主要功能是保護產(chǎn)品在流通中安全、快速、高效地到達顧客手中。其設(shè)計有如下基本要求：

　　1、根據(jù)產(chǎn)品的物理特性和化學特性選擇適當?shù)陌b材料和方法，保證在運輸中不損壞、不變質(zhì)、不滲漏。

　　2、采用體積小，重量輕的包裝材料，注重包裝重量。

　　3、力求包裝標準化和規(guī)格化，以方便運輸和裝卸，節(jié)約運費。

　　4、運輸包裝要求有簡單醒目的標志，使產(chǎn)品安全準確地運達目的地，同時要努力節(jié)約包裝物件，降低包裝成本。

銷售包裝設(shè)計

　　銷售包裝的功能主要是美化和宣傳產(chǎn)品，便于陳列和消費者選購、攜帶和使用，提高產(chǎn)品價值。其設(shè)計有如下基本要求：

　　1、包裝造型美觀大方，圖案生動形象，具有強烈的美學效果，避免與競爭者同類產(chǎn)品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。

　　2、產(chǎn)品包裝應與產(chǎn)品的價值或質(zhì)量水平相配合，根據(jù)產(chǎn)品品位和單位產(chǎn)品的價值及顧客的購買要求確定包裝的檔次。

　　3、包裝要顯示出產(chǎn)品的特點和獨特風格，能夠直接向消費者展示，要選擇透明的包裝材料、開天窗式包裝或在包裝上印有彩色圖片。

　　4、包裝設(shè)計要求能增加顧客的信任感并指導消費。

　　5、包裝設(shè)計要適應不同民族的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念和心理上的需要。

　　6、包裝的造型和結(jié)構(gòu)應考慮使用、保管和攜帶方便。