借題發(fā)揮法是依照某一種態(tài)勢，因勢利導(dǎo)地推出公共關(guān)系策劃來。

例一：1987年9月13日，四川省瀘州曲酒廠生產(chǎn)的瀘州老窖特曲酒在泰國曼谷第二屆國際飲料食品展覽會上榮獲金鷹杯獎，是繼1915年國際巴拿馬金獎后的再度殊榮。該廠公關(guān)部當(dāng)即策劃刮起一陣“老窖旋風(fēng)”，內(nèi)容包括彩車迎獎、人民大會堂慶典、打出“四百年瀘州老酒飄香，七十年國際金牌不倒”的口號等等，這一策劃的成功之處就在于抓準(zhǔn)了時機(jī)。

例二：“法國白蘭地公關(guān)”更是借題發(fā)揮法的巨大成功。50年代，某日，美國首都華盛頓。主要干道上豎立的巨型彩色標(biāo)牌“歡迎您，尊貴的法國人！”“美法友誼令人心醉！”整潔的售報亭懸掛著一列美法兩國的小國旗，它們精致玲瓏，在微風(fēng)中輕柔地飄拂，傳遞著溫馨的情意。報亭主人特意設(shè)計繪制的“今日各報”的廣告牌上，最鮮艷奪目的是美國鷹和法國雞干杯的畫面和“總統(tǒng)華誕日貴賓駕臨十”及“美國人醉了！”等各報大標(biāo)題，它們吸引著絡(luò)繹不絕的路人去光顧。

馬路上，許多轎車、摩托車、自行車涌向白宮……

白宮周圍，已是人山人海。人們滿面笑容，揮動法蘭西小國旗，期待著貴賓的出場。貴賓是誰呢？不是政府要員，不是社會名流，在美國總統(tǒng)艾森豪威爾誕辰日，光臨華盛頓的法國特使卻是兩桶法國白蘭地！這是怎么回事？原來，這是法國公共關(guān)系專家精心策劃的一幕公關(guān)杰作。

白蘭地當(dāng)時在法國內(nèi)已享盛譽(yù)，暢銷不衰。廠商的目光開始瞄向美國市場。為此，他們邀集了幾位公關(guān)專家，慎重研討公關(guān)方案。 受聘的專家們通過調(diào)查，搜集了有關(guān)美國的大量信息，并仔細(xì)斟酌，提出了一項(xiàng)頗具新意的設(shè)計，其要點(diǎn)如下：

公關(guān)宣傳的基點(diǎn)是法美人民的友誼，整個規(guī)劃的主題是“禮輕情義重、酒少情意濃”。擇定的宣傳時機(jī)是美國總統(tǒng)艾森豪威爾67歲的壽辰。要求盡可能廣泛地利用法美兩國的新聞媒介，傳播程序是先法后美，由內(nèi)而外地輻射。贈送的是兩桶窖藏長達(dá)67年的白蘭地酒。賀禮應(yīng)由專機(jī)送往美國，白蘭地公司應(yīng)向保險公司辦妥手續(xù)，支付巨額保險費(fèi)用。酒桶應(yīng)特邀法國著名藝術(shù)家特別設(shè)計制作?？偨y(tǒng)壽辰日，在白宮的花園里舉行隆重的贈送儀式，將由4名英俊瀟灑的法國青年身穿法蘭西傳統(tǒng)的宮廷侍衛(wèi)服裝抬著這兩桶白蘭地正步前行，進(jìn)入白宮。

這項(xiàng)耗資可觀的公關(guān)規(guī)劃立即得到公司最高決策者的批準(zhǔn)，并且獲得法國政府的贊賞和支持，外交渠道的綠燈也亮了。于是，美國公眾在總統(tǒng)壽辰日一個月前就分別從不同的傳播媒介獲得了上述的信息，一時間，法國白蘭地即刻成了新聞報道、街談巷議的熱門話題。千百萬人都翹首盼望著這兩桶名貴白蘭地的光臨。

于是，便出現(xiàn)了前面所述的萬人空巷的盛況。當(dāng)這兩桶儀態(tài)不凡的美酒登場亮相時，群情沸騰，歡聲四起，有些人甚至唱起了法國國歌《馬賽曲》。此刻，美國公眾似乎已經(jīng)聞到了清醇芬芳的酒香，更由此而品嘗到了友誼佳釀的美味。從此，法國白蘭地就昂首闊步地邁進(jìn)了美國市場，國家宴會上和家庭餐桌上幾乎少不了它的倩影。

對于公關(guān)策劃人員來說，節(jié)日、紀(jì)念日等等都是極好的公共關(guān)系活動機(jī)會，應(yīng)當(dāng)善于利用這種機(jī)會推出公關(guān)絕招。