產(chǎn)品廣告指向消費者介紹產(chǎn)品的特征，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

產(chǎn)品廣告目標在于推銷產(chǎn)品，其核心是要采用各種方式介紹、宣傳產(chǎn)品的特點和優(yōu)點，利用各種勸說內(nèi)容和形式，誘導人們購買。如各種削價銷售廣告，抽獎 廣告等。

商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：

1.指導消費廣告

2.競爭性廣告

3.銷售現(xiàn)場廣告

4.售后服務廣告。

商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產(chǎn)生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產(chǎn)品介紹》。

③以產(chǎn)品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》

2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

①開頭，是承接標題，轉(zhuǎn)入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。

②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規(guī)格、性能、特點、用途、價格；企業(yè)的經(jīng)營范圍、項目、服務內(nèi)容；出售方式、時間、地點、接洽辦法等；對顧客應負的責任等。

③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標題相呼應。如強調(diào)本商品的獨到之處，強調(diào)本商品使用的好處，公布本商品的優(yōu)惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城！”“沒有XX不成席”等。

3.落款

寫明生產(chǎn)單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。

商品廣告沒有固定的格式，根據(jù)不同的廣告形式，采取不同的寫作或制作方法。但以下幾點在寫作時應引起注意。

(一)堅持實事求是

介紹商品的性能、功用及科學原理時，要有科學的態(tài)度，不夸大、不講假話。

(二)寫全與商品相關聯(lián)的信息

商品內(nèi)容(包括商品名稱、用途、規(guī)格、性能、特點、注意事項等)須寫明白；生產(chǎn)單位，經(jīng)銷單位、地點、時間、經(jīng)營方式等有關情況及廠商聯(lián)系方式(電話、通訊地址等)均得有所列出。

(三)根據(jù)宣傳對象，決定語言風格

生活資料產(chǎn)品的廣告，語言通俗易懂、簡潔明了，帶有感情色彩，能感染人，激發(fā)人們的購買欲望；生產(chǎn)資料產(chǎn)品的廣告，要運用有關的專業(yè)術語，語言確切嚴密，具有科學性。

(四)根據(jù)廣告媒體，決定文體結構

寫作前，先確定媒體，然后決定寫作格式，如是電視廣告，一般要寫成電視劇本；如是報刊廣告，一般則需寫出條款廣告等。