產(chǎn)品專門化策略是指企業(yè)單一生產(chǎn)和經(jīng)營某一種(類)產(chǎn)品的策略。采用這一策略的企業(yè)，不求產(chǎn)品多種類發(fā)展，而走產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)營的道路，通過擴(kuò)大批量生產(chǎn)和銷售來謀求發(fā)展。

產(chǎn)品專門化策略有以下幾種：

1．按不同用途實(shí)行產(chǎn)品專門化。就刀來說，可以按照不同的用途，開發(fā)菜刀、水果刀、剪刀、剃須刀等新產(chǎn)品。這種具有專門用途的產(chǎn)品，能更好地滿足用戶的專門需要。

2．按照不同消費(fèi)對象實(shí)行專門化。使用對象不同，對產(chǎn)品要求也不一樣。拿提包來說，有婦女用的手提包，有辦公用的公文包，有學(xué)生用的書包，旅行者用的旅行包等。消費(fèi)者還有性別、年齡、職業(yè)、文化程度、生活習(xí)慣、生活方式的差異，因此，按不同的對象，可以開發(fā)出許多種類的專用產(chǎn)品。

3．按使用地點(diǎn)不同，實(shí)行產(chǎn)品專門化。不同的使用地點(diǎn)對同一類產(chǎn)品有著不同的要求。如按照鐘的不同用途，可以開發(fā)出家庭用鬧鐘，汽車鐘，坦克鐘、航海鐘等。

4．按照產(chǎn)品的特定使用范圍，實(shí)行產(chǎn)品專門化。生產(chǎn)經(jīng)營單位要善于發(fā)現(xiàn)并及時(shí)滿足消費(fèi)者的特定需要。例如，作為饋贈(zèng)親友的禮品，除了要質(zhì)地優(yōu)良外，還要注意產(chǎn)品的款式、包裝和裝潢；又如，要是用來作為新婚賀禮的禮品，一般都要成雙成對。

企業(yè)實(shí)行產(chǎn)品專門化策略一般都能見效快，但風(fēng)險(xiǎn)比較大。因此，隨著企業(yè)資源的不斷豐富，一般都應(yīng)擴(kuò)大經(jīng)營范圍，以分散投資風(fēng)險(xiǎn)。

采取產(chǎn)品專門化策略，在具體運(yùn)用中有兩種選擇，

一是企業(yè)專門生產(chǎn)和經(jīng)營某一類產(chǎn)品，如專門生產(chǎn)和經(jīng)營家用電器的家電企業(yè)選擇的就是這種形式；

二是企業(yè)專門生產(chǎn)和經(jīng)營某一具體品種的產(chǎn)品，如專門生產(chǎn)和經(jīng)營家用電器中的電冰箱，而不生產(chǎn)和經(jīng)營其他的家用電器。

企業(yè)到底選擇哪一種形式，要根據(jù)內(nèi)、外條件和市場需求來決定。