品牌管理
什么是品牌？按照奧美的定義，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以 …
品牌評(píng)估
品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。而品牌評(píng)估熱潮之所以 …
品牌跟蹤
品牌跟蹤，是對指定品牌的品牌接觸點(diǎn)在時(shí)間和空間上的跟蹤。在時(shí)間上的品牌跟蹤需全面監(jiān)測和分析品牌接觸點(diǎn)數(shù)值按時(shí)間序列的 …
