風(fēng)險(xiǎn)觀念是指企業(yè)決策者在確定經(jīng)營(yíng)決策時(shí)必須從主觀、客觀方面盡量避免決策所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，它是現(xiàn)代企業(yè)決策者必須具備的思患素質(zhì)之一。因?yàn)槠髽I(yè)生存的外部環(huán)境是變化不定的。特別是商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，企業(yè)發(fā)展中各項(xiàng)決策所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)也就越大，在這種情況下，對(duì)成功的機(jī)會(huì)看的準(zhǔn)、有辦法、有能力而又敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的人，常常使企業(yè)獲得很大利益。所以，企業(yè)家們必須具備風(fēng)險(xiǎn)觀念，敢于風(fēng)險(xiǎn)投資，爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的收入和利益，避免風(fēng)險(xiǎn)投資的失敗和損失。

商品流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者樹立風(fēng)險(xiǎn)觀念，要求做到以下幾點(diǎn)：

1.利用一定科學(xué)技術(shù)手段，收集信息，加強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)。首先要了解國(guó)家政治體制改革、經(jīng)濟(jì)體制改革的動(dòng)向，要了解黨和政府對(duì)經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)方針和政策，以及新的法規(guī)、條例的內(nèi)容，這樣才能增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的安全感；其次要明察市場(chǎng)變化的趨向，見微知著，這樣可以未雨綢繆，開拓進(jìn)取；再次要不斷增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)要素的力量，順應(yīng)客觀政策、市場(chǎng)變化的要求，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略以避免風(fēng)險(xiǎn)，求得發(fā)展。

2.樹立積極進(jìn)取的企業(yè)精神，既要敢于面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也要敢于面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)；既要在日常經(jīng)營(yíng)中穩(wěn)打穩(wěn)札，做好每一環(huán)節(jié)的常規(guī)工作，又要抓住市場(chǎng)機(jī)遇，見機(jī)行事，敢于進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)決策。

3.具有實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)格遵守社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)規(guī)律，努力掌握客觀規(guī)律，深入研究我國(guó)市場(chǎng)上存在的多種經(jīng)濟(jì)成分、多條流通渠道、多種經(jīng)營(yíng)方式，權(quán)衡利弊，迅速?zèng)Q斷，化經(jīng)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)為效益。