速效性廣告是指廣告發(fā)布后能夠立即引起消費者的興趣并盡快作出購買決策，進(jìn)而采取購買行動的廣告。這類廣告又稱直接行動廣告。

按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分即廣告發(fā)布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法，可以分為速效性廣告和遲效性廣告。

速效性廣告的產(chǎn)品一般都屬于緊俏商品，或供不應(yīng)求的商品、社會急需的商品、替代性極低的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品廣告基本上都屬于速效廣告。

速效性廣告要求發(fā)布時間集中、時限性強、頻度起伏大。