所謂評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，又稱評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是指人們?cè)谠u(píng)價(jià)活動(dòng)中應(yīng)用于對(duì)象的價(jià)值尺度和界限.評(píng)價(jià)的客觀性因素是評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)具有科學(xué)性的重要依據(jù)。是指相對(duì)于評(píng)價(jià)準(zhǔn)則所規(guī)定的方面,所確定的優(yōu)良程度的要求,它是事物質(zhì)變過程中量的規(guī)定性.評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)價(jià)活動(dòng)方案的核心部分,是人們價(jià)值認(rèn)識(shí)的反映,它表明人們重視什么、忽視什么,具有引導(dǎo)被評(píng)價(jià)者向何處努力的作用。

典型的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)常是與消費(fèi)者期望獲得的利益或必須付出的代價(jià)有關(guān)的產(chǎn)品特征或?qū)傩?。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)因人、產(chǎn)品、情境而異。

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是價(jià)值觀念中的核心要素。應(yīng)該看到,評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是不同的。

價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)直接以價(jià)值主體的需要為標(biāo)準(zhǔn)，而評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)則是以價(jià)值關(guān)系為認(rèn)識(shí)主體。