雜志媒體是報(bào)紙和電視的中間媒體，其主題化的組織，高清晰的圖片，風(fēng)格化的文字形成了理性和感性結(jié)合的說服力。

世界上最早的雜志媒體是德國的《觀察周刊》，創(chuàng)刊于1590年。1731年，《紳土雜志》在英國倫敦出版后，雜志這個(gè)詞就開始被作為定期或不定期連續(xù)出版，而且出版周期不太長的期刊的代名詞。雜志以其獨(dú)有的特點(diǎn)，在廣告媒體信息化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化的今天仍然保持著自己的生命力。^[1]

在傳統(tǒng)四大廣告媒體中，雜志不像報(bào)紙、廣播、電視那樣具有很強(qiáng)的新聞性，因此其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為延緩性、持續(xù)性和知曉性。

1．雜志媒體的優(yōu)點(diǎn)

①針對性強(qiáng)，讀者選擇性較強(qiáng)。雜志的最大特點(diǎn)是具有很強(qiáng)的選擇性，目標(biāo)對象明確，雜志多以某些專門性的知識(shí)介紹為內(nèi)容或?qū)ｉT以某類群體為對象。雜志媒體這一特點(diǎn)，可以通過目標(biāo)讀者的類型、年齡及收入情況表現(xiàn)出來。廣告主可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇最適宜刊載廣告信息，最能將廣告信息傳遞到目標(biāo)受眾的雜志種類。

②印刷精美，圖文并茂。雜志的紙張質(zhì)量較高，印刷設(shè)施條件好，因而廣告制作和印刷質(zhì)量遠(yuǎn)高于報(bào)紙，特別是彩色圖片。印刷精美的雜志廣告能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺刺激，給讀者留下深刻的印象。對于化妝品；服裝、鞋帽、手機(jī)、汽車等產(chǎn)品，往往需要突出強(qiáng)調(diào)和表現(xiàn)其外型、款式、色彩等，雜志是比較適合的媒體。

③信息生命周期長，可以反復(fù)閱讀和長久保存。雜志信息容量大，發(fā)行周期長，知識(shí)性強(qiáng)。因此，媒體的信息生命周期明顯比報(bào)紙等媒體長。由于雜志有較長的生命周期，經(jīng)常被傳閱，所以雜志通常具有較高的復(fù)讀率，這已經(jīng)成為考查雜志媒體一個(gè)重要的“質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，雜志所登載的廣告也得到了重復(fù)閱讀的機(jī)會(huì)。

2．雜志媒體的缺點(diǎn)

①出版周期長，時(shí)效性差。雜志的時(shí)效性不強(qiáng)，不是每天出版，以月干4為最常見，其他的有周刊、旬刊、半月刊，長的有雙月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比較長，不能像報(bào)紙那樣迅速反映市場變化，因此，只適合于那些時(shí)效性要求不強(qiáng)的廣告，如企業(yè)形象廣告、長期性銷售廣告等。

②版面狹小，信息容量小，廣告受眾少。雜志的開本不是很大，以16開、大16開的開本為常見，其他尚有32開、大32開、8開等開本。由于版面面積有限，廣告容納的信息不能太多，從而影響了雜志廣告的注意程度。為了解決這一問題，雜志廣告采取了多頁、折頁、跨頁等增加版面面積的辦法，以求廣告能夠容納更多的文字和圖片信息。此外，雜志往往都有特定的讀者群體，雖然增強(qiáng)了廣告的選擇性，但是也限制了廣告受眾的數(shù)量。

雜志媒體也有不同的分類標(biāo)準(zhǔn)：按照出版周期的不同，雜志可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。雜志的出版周期越短內(nèi)容的時(shí)效性越強(qiáng)，出版周期越長時(shí)效性就越差。

按照讀者對象的不同，雜志又可以分為一般性雜志和對象性雜志。一般性雜志指的是以不加區(qū)分的普通讀者為對象的雜志。對象性雜志則是以具有某一共同特性的讀者為對象的雜志，又包括一般對象性雜志和專業(yè)雜志兩種類型。一般對象性雜志主要針對以性別或者年齡劃分的讀者，如婦女雜志、老年雜志、少年雜志等等；專業(yè)雜志針對以專業(yè)或者職業(yè)劃分的特定讀者，如企業(yè)家雜志、醫(yī)療雜志等等。航機(jī)雜志是一種特殊的對象性雜志，它由航空公司發(fā)行，以乘客為主要讀者對象。與一般性雜志相比，對象性雜志擁有更穩(wěn)定的讀者群。

按照內(nèi)容的不同，雜志可以分為：新聞雜志——以新聞時(shí)事為主要內(nèi)容；財(cái)經(jīng)雜志——以經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、財(cái)務(wù)、金融為主要內(nèi)容；經(jīng)營雜志——以企業(yè)經(jīng)營為主要內(nèi)容；家庭雜志——以家庭生活為主要內(nèi)容；運(yùn)動(dòng)雜志——以體育運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容；旅游休閑雜志——以旅游休閑為主要內(nèi)容；時(shí)尚雜志——以服裝、化妝、時(shí)尚用品為主要內(nèi)容；音樂雜志——以音樂和音樂人為主要內(nèi)容的雜志；影視雜志——以影視明星為主要內(nèi)容等等。

按照發(fā)行范圍，雜志又可以分為國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志。一些著名的時(shí)尚雜志，就是國際性雜志。大多數(shù)雜志都是全國性雜志。一些雜志的內(nèi)容決定了它只能在某一地區(qū)發(fā)行，稱為地區(qū)性雜志。

雜志一般為彩色印刷，開本主要有32開、大32開、16開、大16開、8開等幾種，其中大16開是國際流行的開本。

隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)水準(zhǔn)的提高，信息傳播的發(fā)展，雜志媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢：一是材質(zhì)越來越精良，印刷越來越精美，出現(xiàn)了一大批全銅版紙彩色印刷的“精晶雜志”；二是雜志內(nèi)容的劃分越來越細(xì)，一般對象性雜志發(fā)展很快；三是生活時(shí)尚類雜志發(fā)展迅速，同時(shí)也培養(yǎng)出一大批穩(wěn)定的讀者。這些新的趨勢，都有利于廣告主對雜志媒體的選擇和利用。