新品牌是指剛進入市場的產(chǎn)品的品牌或原有的產(chǎn)品經(jīng)過改進以后賦予的新的品牌

在這種市場中推出一個新品牌的最佳方法之一就是縮小新品牌的集中點。例如，與其推出和飄柔類似的護發(fā)產(chǎn)品系列，不如推出只適合燙發(fā)的產(chǎn)品系列。雖然在市場上已經(jīng)有幾個大品牌的大范圍產(chǎn)品系列中包括了幾款燙發(fā)用的產(chǎn)品，如果你專為燙發(fā)推出產(chǎn)品的話，消費者將會認為你的新產(chǎn)品更加專業(yè)。理想的來說，你的新品牌應該在名字上用“燙”的中文字，這樣消費者就更加清楚這是你的專業(yè)領域。

另一個縮小你的集中點的例子是：代替推出基礎護膚品牌(現(xiàn)在已經(jīng)有太多的了)，推出一個只為敏感皮膚提供產(chǎn)品的護膚品牌(比玉蘭油更窄)?；蛘咄瞥鲆粋€只針對四十歲以上女性的新護膚品牌(比歐萊雅更窄)。又或者，推出針對假期青少年的染發(fā)系列，每個鮮亮色彩染發(fā)劑的包裝中還包含了一包黑色染發(fā)劑，使孩子們在需要返校時頭發(fā)恢復成普通色(比溫雅更窄)?；蛘咄瞥鲆粋€專用于白色和淺色衣物的新清潔劑品牌(比汰漬更窄)?；蛘咄瞥鲆粋€只針對年幼女孩的護發(fā)和護膚產(chǎn)品的品牌(比孩兒面更窄)。就像你能輕易想象得到的，你品牌的集中點越狹窄，就被消費者認為越專業(yè)。

新品牌成功，固然有很多模式，也依賴于產(chǎn)品、網(wǎng)絡和品牌定位等很多因素的共同作用。但是總結起來，如下四個關鍵點：

第一個關鍵點：必須要有一個主打產(chǎn)品。

主打產(chǎn)品最好能夠代表一個品類——如果不能代表，那么就細分一個利益點，來發(fā)展新的品類，因為最有發(fā)展前景的品牌，一定要代表一個品類——這就是“定位”最核心的觀點。

主打產(chǎn)品首先意味有差異化的產(chǎn)品，這是塑造品牌的基礎。其次，主打產(chǎn)品代表毛利率。

第二個關鍵點：一個能夠快速擴張的銷售網(wǎng)絡。

第一個和第二個關鍵點結合在一起，帶來兩個產(chǎn)出：第一個產(chǎn)出是終端表現(xiàn)，能夠塑造有質(zhì)量和有足夠數(shù)量覆蓋的終端表現(xiàn)，這解釋了為什么有的新產(chǎn)品上市在沒有廣告投入的情況下也能夠快速產(chǎn)生銷售回轉？第二個最關鍵的產(chǎn)出是：利潤。

第三個關鍵點：獨特的品牌定位或核心訴求，用時髦的話說就是“品牌DNA”。品牌DNA必須堅定不移。

第四個關鍵點：從提升知名度到逐漸塑造品牌內(nèi)涵以及顧客忠誠的營銷傳播，最有價值的是依靠事件的整合營銷傳播。

第三個和第四個關鍵點結合在一起，帶來一個最重要的產(chǎn)出：有積累的廣告資源，逐步提升和穩(wěn)定的品牌資產(chǎn)。

所謂“基于生意的品牌管理”，其實就是在第一和第二的銷售基礎上，執(zhí)行第三和第四的品牌工作。只有這兩者有相互的補充，才有品牌經(jīng)營的完整閉環(huán)，形成一個完整的價值鏈并能夠自我發(fā)展。

• 創(chuàng)業(yè)時間短
• 成長速度快
• 產(chǎn)品創(chuàng)新多
• 市場覆蓋廣
• 競爭意識強
• 宣傳力度大
• 企業(yè)文化新
• 管理團隊精
• 經(jīng)營戰(zhàn)略準
• 發(fā)展前景好等等；

• 未來商界新領袖
• 產(chǎn)業(yè)趨勢新標志
• 地區(qū)經(jīng)濟新形象
• 現(xiàn)代管理新經(jīng)驗
• 市場競爭新概念
• 自主創(chuàng)新新業(yè)績
• 科學發(fā)展新輝煌
• 和諧社會新力量
• 誠信建設新時代
• 國際合作新平臺

• 一是合作發(fā)展，建立全方位合作機制，加強交流，攜手雙贏，共創(chuàng)未來；
• 二是整合資源，加大與中央各大部委、各行業(yè)協(xié)會的廣泛聯(lián)系；
• 三是擴大渠道，強化與著名科研機構、服務組織、專家學者的良好合作；
• 四是加強宣傳，建立與中央和地方各類新聞單位的緊密聯(lián)系；
• 五是提升品牌，企業(yè)由知名品牌打造為業(yè)內(nèi)第一品牌；
• 六是凝聚人才，各大科研機構、大專院校的人力資源引進和聯(lián)合；
• 七是高效公關，打造知名度、信用度、美譽度，實現(xiàn)品牌和企業(yè)的快速發(fā)展；
• 八是爭創(chuàng)榮譽，為中國馳名商標、中國名牌等一系列榮譽奠定基礎；
• 九是優(yōu)化機制，企業(yè)的品牌、文化、營銷、研發(fā)、人才五大體系；
• 十是塑造形象，內(nèi)部凝聚力、向心力、執(zhí)行力，創(chuàng)造新形象、新業(yè)績、新輝煌等等。