寬渠道
1.寬渠道的定義
營銷渠道的"寬度"取決于渠道的每一個層次中使用同種類型中間商數目的多少。
如卷煙廠通過許多批發(fā)商、零售商將其生產的香煙推銷到廣大地區(qū)和廣大消費者手中,這種產品分銷渠道就較寬。
2.寬渠道的特點
寬營銷渠道范圍廣,廣大消費者可以隨時、隨地買到企業(yè)的產品;而且可以造成中間商之間的競爭。但由于同類型的中間商數目多,使中間商推銷企業(yè)的產品不專一,不愿為企業(yè)付出更多的費用;另外,在寬營銷渠道下,生產企業(yè)和中間商之間的關系松散,使得在交易中中間商會不斷變化。
3.寬渠道的優(yōu)缺點
寬渠道的優(yōu)點是:能夠增加銷售網點,提高產品的市場覆蓋面,提高市場占有率,通過多數中間商大范圍地將產品轉移到消費者手中。另外有利于生產者選擇效率高的中間商而淘汰效率低的中間商,提高銷售效率。
寬渠道的缺點是:中間商多,容易引起渠道沖突,生產商需加強渠道控制。
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