競爭對抗法是按照競爭企業(yè)的廣告費來確定本企業(yè)的廣告預(yù)算。競爭對抗法的計算方法有兩種：市場占有率法和增減百分比法。

增減百分比法是以競爭企業(yè)本年廣告費比上年廣告費增或減的百分比作為本企業(yè)廣告費增或減的百分比參考數(shù)^[1]。

計算公式是：

廣告預(yù)算＝（1±競爭企業(yè)廣告費增減率）×本企業(yè)上年廣告費

比如，競爭企業(yè)本年廣告費比上年廣告費增加10%，本企業(yè)也至少增加10%。