塑造企業(yè)形象廣告策略是指通過塑造企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、信任度，建立企業(yè)良好的聲譽(yù)，使用戶對(duì)其品牌產(chǎn)生信任感而慕名購買其產(chǎn)品或勞務(wù)。

企業(yè)形象可由各企業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)造，或強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模之大，或強(qiáng)調(diào)歷史悠久，或強(qiáng)調(diào)在同行中的領(lǐng)導(dǎo)地位，或強(qiáng)調(diào)其方便的服務(wù)。如香港的幾家銀行為自己塑造的形象就各具特色，可通過其廣告表現(xiàn)出來：中國(guó)銀行——中銀卡是您的隨身銀行(意指中國(guó)銀行遍布香港各地，其信用卡又有廣泛的應(yīng)用單位，因此持有中銀的信用卡如同隨身攜帶銀行一樣方便)；渣打銀行——?dú)v史悠久，完全可靠的英資銀行；意大利CARIPl0銀行——信任就是黃金。

塑造企業(yè)形象廣告策略一般來說適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強(qiáng)調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費(fèi)者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對(duì)其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費(fèi)者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。