商標(biāo)管理是指國家有關(guān)主管機(jī)關(guān)依法對商標(biāo)的注冊、使用、轉(zhuǎn)讓等行為進(jìn)行監(jiān)督檢查等活動的總稱。廣義的商標(biāo)管理是指國家主管機(jī)關(guān)和企業(yè)對商標(biāo)注冊和商標(biāo)使用所依法進(jìn)行管理，既包括國家主管機(jī)關(guān)對商標(biāo)的行政管理，也包括企業(yè)對商標(biāo)的經(jīng)營管理。狹義的商標(biāo)管理僅指國家主管機(jī)關(guān)對注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)的行政管理。我國《商標(biāo)法》規(guī)定的商標(biāo)管理是指狹義的商標(biāo)管理。

商標(biāo)管理的主要內(nèi)容包括商標(biāo)的注冊管理，商標(biāo)的使用管理和商標(biāo)的印制管理。商標(biāo)使用管理又分為注冊商標(biāo)使用管理和未注冊商標(biāo)使用管理兩大類。

1.規(guī)范商標(biāo)行為，發(fā)揮商標(biāo)功能，保護(hù)消費(fèi)者的利益。

2.增強(qiáng)企業(yè)和商標(biāo)使用人的法制觀念，維護(hù)商標(biāo)注冊人的合法利益，避免和減少侵犯商標(biāo)專用權(quán)的案件。

3.監(jiān)督商標(biāo)使用人使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，以維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障社會經(jīng)濟(jì)秩序的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

4.制止假冒他人注冊商標(biāo)、冒充注冊商標(biāo)等不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)正當(dāng)競爭和合法競爭，維護(hù)良好的市場競爭秩序。

5.有利于加強(qiáng)商標(biāo)立法，完善商標(biāo)法律制度。

為適應(yīng)市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識，學(xué)習(xí)和了解商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標(biāo)管理制度，對商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。一般說來，企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理制度應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1.企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)管理與決策

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)要對商標(biāo)工作予以充分重視，把制定商標(biāo)戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中?，F(xiàn)在雖然不少企業(yè)加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，但管理職能分散，職責(zé)不清，不利于科學(xué)管理。從實(shí)踐經(jīng)驗來看，不宜將商標(biāo)管理分散到多個職能部門。規(guī)模大的企業(yè)應(yīng)設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門，也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標(biāo)職能部門。如白鴿集團(tuán)專門設(shè)立了商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理商標(biāo)工作。

2.企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理是一項嚴(yán)肅的工作，應(yīng)建立健全企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項工作制度

如對商標(biāo)的設(shè)計，在申請前由商標(biāo)職能部門提出后，要有嚴(yán)格的內(nèi)部審核程序，以審核商標(biāo)是否有顯著性和識別性；商標(biāo)注冊證、注冊商標(biāo)標(biāo)識和商標(biāo)許可使用合同要明確規(guī)定如何管理。對商標(biāo)的印制生產(chǎn)實(shí)行嚴(yán)格的責(zé)任制度，從而使注冊商標(biāo)的日常使用制度化、規(guī)范化。

3.重視企業(yè)商標(biāo)檔案管理，發(fā)揮商標(biāo)檔案作用

企業(yè)商標(biāo)檔案是企業(yè)在商標(biāo)注冊和使用過程中保存下來的有關(guān)文件材料。企業(yè)商標(biāo)檔案是否完整和管理好壞，關(guān)系到商標(biāo)能否切實(shí)得到有效的保護(hù)。如兩個申請人同日在同一種商品上申請同一注冊商標(biāo)時，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，同日申請注冊的商標(biāo)依據(jù)使用在先為主的原則，駁回其他人的申請。這時企業(yè)設(shè)計使用過的商標(biāo)原始資料就成為關(guān)鍵證據(jù)。做好企業(yè)商標(biāo)檔案工作包括三個方面：

一是收集與商標(biāo)注冊相關(guān)的文件，包括設(shè)計過程、設(shè)計說明、設(shè)計日期、申請日期等；

二是收集整理保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的有關(guān)材料，包括全面的商標(biāo)案件投訴材料，執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查和處理情況等。

三是收集整理商標(biāo)使用于每個商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等。

企業(yè)建立商標(biāo)檔案，一般情況下，以一件商標(biāo)建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業(yè)經(jīng)營管理過程中和要求侵權(quán)人賠償損失時發(fā)揮作用。

4.形成企業(yè)商標(biāo)體系，增強(qiáng)商標(biāo)企業(yè)的市場競爭力

企業(yè)商標(biāo)體系是由企業(yè)若干個商標(biāo)及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個企業(yè)整體商標(biāo)的總稱。企業(yè)商標(biāo)體系的形成應(yīng)具備以下條件：

(1)企業(yè)商標(biāo)意識濃厚，形成了商品與商標(biāo)有機(jī)結(jié)合的良性格局；擁有若干個注冊商標(biāo)，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三個商標(biāo)，是難以形成體系的； (2)各個商標(biāo)具有較強(qiáng)的整體功能，基本達(dá)到“三統(tǒng)一”，即商標(biāo)行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標(biāo)信譽(yù)與企業(yè)信譽(yù)統(tǒng)一，商標(biāo)優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一；

(3)企業(yè)商標(biāo)行為規(guī)范科學(xué)，企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)高，有一個或多個商標(biāo)具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟(jì)效益。確立企業(yè)商標(biāo)體系有利于推動企業(yè)商標(biāo)工作的整體發(fā)展。

5.積極協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為

并將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。