品牌經(jīng)營模式也可以稱之為品牌商業(yè)模式，就是把品牌當作一種獨立的“虛擬資產”進行經(jīng)營并獲得長期收益的一種網(wǎng)絡化、虛擬化、知識化、資本化的經(jīng)營模式。

品牌經(jīng)營模式是在對企業(yè)核心能力與核心資源、市場環(huán)境和消費者趨勢進行分析的基礎上建立的一套品牌經(jīng)營系統(tǒng)。所有的戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新都是圍繞著強化這套系統(tǒng)的交易能力、復制能力和整合能力進行的。通過這套品牌經(jīng)營系統(tǒng)，整合有形資產、金融資產和其他無形資產，從而快速進入新市場、新領域并取得長期收益。CEO品牌資產管理研究院研究表明，西方發(fā)達國家在多年的商業(yè)實踐中，已經(jīng)形成的不同形態(tài)的品牌經(jīng)營模式。包括：麥當勞模式、迪斯尼模式、好萊塢模式、維珍模式、耐克模式、奧運模式、Google模式等。