品牌實力是指品牌在一定的內(nèi)外環(huán)境條件下，謀求生存和發(fā)展的內(nèi)在能力，是品牌綜合能力的反映。其要素能力有：品牌標(biāo)示系統(tǒng)能力、品牌技術(shù)能力、品牌市場開發(fā)能力、品牌載體實力等。^[1]

品牌延伸是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進入市場風(fēng)險的一種營銷策略。品牌延伸具有能增加新產(chǎn)品的可接受性、減少消費行為的風(fēng)險性，提高促銷性開支使用效率，滿足消費者多樣性需要等多項功能，因而在廣告與品牌營銷中得到廣泛應(yīng)用。

品牌實力是品牌延伸的起點。品牌實力主要表現(xiàn)在消費者對該品牌的認知程度，品牌延伸是企業(yè)利用消費者對原有品牌的良好態(tài)度和感知以及愛屋及烏的心理，借助原品牌的實力，發(fā)揮其擴張價值。一般而言，品牌實力越大,其延伸能力就越強，所以企業(yè)常常利用其品牌管理強勢品牌打開市場。

品牌形象和品牌實力一起構(gòu)成品牌的基石，是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)整體形象的根本。

品牌實力決定和影響著品牌形象，僅有良好的形象而沒有雄厚的實力，無法樹立起堅實的品牌；同時，品牌形象表現(xiàn)品牌實力，僅有雄厚的實力而沒有良好的形象同樣不能構(gòu)造品牌大廈。二者密切結(jié)合才能滿足消費者物質(zhì)和心理的需求，創(chuàng)造出一流的企業(yè)形象。