產(chǎn)品項目品牌策略是一種跨越產(chǎn)品線的單一品牌策略，即對不同產(chǎn)品線中具有同等質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品使用同一品牌。

實行產(chǎn)品項目品牌策略的優(yōu)點主要有兩個：

第一，避免信息泛濫傳播；

第二，集中進行統(tǒng)一的品牌宣傳，可以大大降低新產(chǎn)品上市費用。

實行產(chǎn)品項目品牌策略也會帶來一定的問題：

1．隨著產(chǎn)品數(shù)量的增多，品牌的透明度會受到影響；

2．所有產(chǎn)品使用統(tǒng)一的溝通主題，無法反映各種產(chǎn)品的具體特點。