黃金時(shí)間是指電臺(tái)收聽率、電視收看率最高的一段時(shí)間。

具體時(shí)間因各國(guó)民族生活習(xí)慣不同而異。黃金時(shí)間的收聽收視率高，所以其廣告費(fèi)也就很高。有些國(guó)家的商業(yè)臺(tái)廣告的最高和最低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相差10倍。一般地說，我國(guó)廣播電臺(tái)在清晨6—7時(shí)之間，電視在19—22時(shí)之間為黃金時(shí)間。企業(yè)是否要選擇黃金時(shí)間做廣告，要視廣告產(chǎn)品的性質(zhì)和目的來定。

其基本特點(diǎn):

一是黃金時(shí)間是由社會(huì)作息規(guī)律決定的。社會(huì)作息規(guī)律是一個(gè)比較復(fù)雜的社會(huì)學(xué)概念，從根本上取決于社會(huì)生產(chǎn)和生活方式，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)工作制度、地理環(huán)境、人口結(jié)構(gòu)、季節(jié)、民俗乃至宗教信仰等諸多因素影響。改革開放以來，中國(guó)人的社會(huì)作息規(guī)律發(fā)生了巨大變化，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是所謂夜生活的出現(xiàn)，實(shí)行雙休日及增加節(jié)假日后，又導(dǎo)致了工作時(shí)間的縮短和休閑時(shí)間的出現(xiàn)和延長(zhǎng)。廣播電視順應(yīng)不同時(shí)期社會(huì)作息規(guī)律的變化特點(diǎn)，在不同時(shí)期開發(fā)延長(zhǎng)晚間時(shí)段、開辟周末版、開發(fā)白天版等，都收到了較好效果，實(shí)質(zhì)是社會(huì)作息規(guī)律的變化決定了新的黃金時(shí)間的出現(xiàn)。

二是黃金時(shí)間具有絕對(duì)性和相對(duì)性，可以分別稱為絕對(duì)黃金時(shí)間和相對(duì)黃金時(shí)間。絕對(duì)黃金時(shí)間是由社會(huì)總的作息規(guī)律決定的，凝聚著最佳社會(huì)傳播價(jià)值和效果的時(shí)間，一般意義上的黃金時(shí)間，如早晨之于廣播、18: 00-22: 00 之于電視都是開機(jī)率最高的時(shí)間，即為絕對(duì)黃金時(shí)間。相對(duì)黃金時(shí)間則是由傳播對(duì)象作息規(guī)律決定的，凝聚著最佳對(duì)象傳播價(jià)值和效果的時(shí)間。一個(gè)顯著的例證是由于老齡社會(huì)的到來，使得白天某些時(shí)段如中央電視臺(tái)一套8:00 的《夕陽(yáng)紅》時(shí)間成為相對(duì)黃金時(shí)間。

三是黃金時(shí)間具有縱向的階段性和橫向的連續(xù)性。所謂縱向階段性是指在一天24 小時(shí)中的某一個(gè)時(shí)段為黃金時(shí)間， 而橫向連續(xù)性一般指在一周(月、年)內(nèi)，每天的黃金時(shí)間大致在同一時(shí)段出現(xiàn)。四是黃金時(shí)間具有依賴性，依賴于傳播內(nèi)容、形式及其質(zhì)量。單位時(shí)間內(nèi)能否凝聚最佳傳播價(jià)值和效果，歸根到底取決于傳播內(nèi)容。在多頻道競(jìng)爭(zhēng)的電視實(shí)踐中，同樣是18: 00-22:00 ，各頻道由收視率、占有率和到達(dá)率反映出來的傳播價(jià)值和效果都大相徑庭，根本上是由節(jié)目質(zhì)量，即傳播內(nèi)容、形式及其質(zhì)量決定的。

可以發(fā)現(xiàn)，開辟黃金時(shí)間有兩方面的依托點(diǎn):一是依托于對(duì)社會(huì)作息規(guī)律的調(diào)查分析和把握。一些電視臺(tái)成功開辟早間、午間、周末和白天時(shí)段都是對(duì)全國(guó)或地區(qū)性社會(huì)作息規(guī)律把握的結(jié)果。目前，滿足個(gè)人生存的社會(huì)必需時(shí)間已經(jīng)縮短，為提高工作質(zhì)量付出的社會(huì)必要時(shí)間和提高生存質(zhì)量的社會(huì)休閑時(shí)間正在延長(zhǎng)，而且隨著信息社會(huì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來臨，這三種時(shí)間之間的界限日益模糊，要求廣播電視在強(qiáng)化休閑戰(zhàn)略，占領(lǐng)休閑時(shí)間的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)奪必要時(shí)間、滲入必要時(shí)間，實(shí)現(xiàn)時(shí)間戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移和貫通。在這一方菌，國(guó)際互連網(wǎng)絡(luò)由于技術(shù)的先天優(yōu)勢(shì)已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了全天候滲入個(gè)人工作和生活之中。二是依托對(duì)象性優(yōu)秀傳播內(nèi)容。從傳播角度看，是一個(gè)節(jié)目開辟了一個(gè)黃金時(shí)間。在多頻道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，無論電視臺(tái)每天播出多少小時(shí)，觀眾一天只有24 小時(shí)，在各個(gè)收視時(shí)間段內(nèi)，只能選擇一個(gè)頻道，在單位時(shí)間內(nèi)，只能被一個(gè)節(jié)目吸引，這就要求廣播電視媒體必須依據(jù)社會(huì)和對(duì)象作息規(guī)律，有針對(duì)性地制作或播出優(yōu)秀節(jié)目。

在此基礎(chǔ)上，開辟黃金時(shí)間還需要解決一些觀念和策略上的問題。

一是要強(qiáng)化相對(duì)黃金時(shí)間概念。樹立對(duì)象性傳播的宣傳和對(duì)象性到達(dá)的廣告經(jīng)營(yíng)觀，通過分析對(duì)象作息規(guī)律確定相對(duì)黃金時(shí)間，研究對(duì)象收視需求以確定節(jié)目的內(nèi)容、形式和風(fēng)格，大力開辟相對(duì)黃金時(shí)間。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)許多廣播電視媒體已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題并通過周末節(jié)目和白天時(shí)段的開播開辟了一些成功的相對(duì)黃金時(shí)間。

二是絕對(duì)黃金時(shí)間的邊緣性延伸。從央視——索福瑞等一些調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)看，在18: 00-22: 0。這段絕對(duì)黃金時(shí)間中，總有一個(gè)最高收視點(diǎn)。集中強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，編排得當(dāng)，這個(gè)最高點(diǎn)就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定并向前后延伸，保持較長(zhǎng)時(shí)間的高收視率。同樣，在18 :00 前后做類似的安排，也會(huì)得到絕對(duì)黃金時(shí)間的邊緣性延伸的結(jié)果。中央電視臺(tái)《晚間新聞》時(shí)段的開辟得到了類似的效果。

三是絕對(duì)黃金節(jié)目的對(duì)象性轉(zhuǎn)移。這是由黃金時(shí)間對(duì)節(jié)目的依賴性決定的，對(duì)象性極強(qiáng)的節(jié)目一般應(yīng)在對(duì)象休閑時(shí)間中播出，但是，如果安排在對(duì)象必要時(shí)間中甚至對(duì)象必需時(shí)間中播出，也會(huì)培育出新的相對(duì)黃金時(shí)間。同樣，絕對(duì)黃金時(shí)間中己播黃金節(jié)目的重播時(shí)間可以安排在非黃金時(shí)間，會(huì)起到引導(dǎo)部分對(duì)象隨節(jié)目轉(zhuǎn)移，進(jìn)而出現(xiàn)新的相對(duì)黃金時(shí)間的作用。

四是黃金或?qū)ο笮怨?jié)目的連續(xù)性播出形成收視習(xí)慣，進(jìn)而形成新的黃金時(shí)間。這一點(diǎn)已經(jīng)為所有廣播電視媒體經(jīng)常性運(yùn)用，并取得了較好成果。

五是多頻道時(shí)間互補(bǔ)形成整體傳播優(yōu)勢(shì)。目前，大部分廣播電視機(jī)構(gòu)都擁有多個(gè)頻率或頻道，但是，在編排上往往多沖突、少協(xié)作，形成收視上的硬分流，合理的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是在頻道專業(yè)的基礎(chǔ)上，把滿足同一對(duì)象不同需求的節(jié)目縱向連續(xù)在一個(gè)或多個(gè)頻道播出，或者把滿足不同對(duì)象不同需求的節(jié)目在不同頻道播出，避免把相同群體需求的不同節(jié)目同時(shí)在不同頻道播出，以形成多頻道時(shí)間互補(bǔ)，達(dá)到媒體的整體傳播效果。對(duì)上述五個(gè)問題的通盤分析和協(xié)調(diào)操作，會(huì)形成更多的黃金時(shí)間，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果和經(jīng)營(yíng)效果。