連續(xù)創(chuàng)新是指創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細(xì)微差異，對(duì)消費(fèi)模式的影響也十分有限。

連續(xù)創(chuàng)新是一種漸進(jìn)的創(chuàng)新。它建立在現(xiàn)有的知識(shí)、現(xiàn)有的市場(chǎng)和現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施之上。這種創(chuàng)新適用的范圍是：消費(fèi)者未來(lái)需求是可以在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)加以解決的。它的主要任務(wù)是不斷地改善產(chǎn)品和不斷地專業(yè)化。

連續(xù)創(chuàng)新是在原有的技術(shù)基礎(chǔ)上，采取發(fā)展、淘汰、再發(fā)展、再淘汰這樣一個(gè)次序更替的過(guò)程來(lái)完成技術(shù)發(fā)展過(guò)程的。如視聽(tīng)技術(shù)方面的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用依次產(chǎn)生了VCD、SVCD、DVD這樣一系列的產(chǎn)品。再如微軟的桌面平臺(tái)，由最初的Win32，經(jīng)Win95、Win98、Win2000到WinXP。連續(xù)創(chuàng)新在創(chuàng)新的過(guò)程中，并不完全否定原有的技術(shù)，往往會(huì)借用原有技術(shù)的部分甚至核心要件，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的修復(fù)與完善。實(shí)際上，在連續(xù)創(chuàng)新的過(guò)程中，其對(duì)原有技術(shù)的發(fā)展會(huì)基于現(xiàn)有市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)的方便之路，迅速地達(dá)到商業(yè)化的目標(biāo)，在獲取利益的同時(shí)留住顧客，也將技術(shù)留在了市場(chǎng)上，讓技術(shù)起到持續(xù)的商業(yè)創(chuàng)造作用。