跨版廣告是將一個(gè)廣告作品刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的版面上。一般有全頁(yè)跨版、半頁(yè)跨版、大四分之一跨版等幾種形式?？绨婺荏w現(xiàn)廣告主的大氣魄、厚底子，是財(cái)力雄厚的企業(yè)樂(lè)于采用的。

跨版廣告指的是廣告內(nèi)容跨越報(bào)紙的版面區(qū)分，從一個(gè)版面直接延伸到另一個(gè)版面，通常有兩種情況：一是兩個(gè)全版之間的跨版，這種情況一般是在特定時(shí)期展示企業(yè)實(shí)力和形象的；另一種多是版面之間八分之一、四分之一兩個(gè)通欄的連接，統(tǒng)成一體。這種情況，一方面，借用超長(zhǎng)空間展現(xiàn)有氣度或?qū)挾忍刭|(zhì)的商品及個(gè)性說(shuō)明；另一方面，由于跨版這種形式本身在閱讀時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一定的懸念，能通過(guò)版面效應(yīng)激發(fā)受眾的興趣。

跨版廣告因分置兩版，除了和整版廣告一樣擁有充足的版面空間，可靈活運(yùn)用各種文案表現(xiàn)之外，利用兩版分置特征，采用懸疑式系列廣告文案形式形成左右版或前后版之間的閱讀互動(dòng)關(guān)系。這是跨版廣告在文案表達(dá)時(shí)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。

如“廣州城建集團(tuán)”廣告《天長(zhǎng)地久篇》，就是一則成功的跨版廣告。

這則房地產(chǎn)廣告，畫(huà)面左側(cè)在白底色上用黑筆寫(xiě)下的四個(gè)大字“天長(zhǎng)地久”，并別具匠心地讓“久”字的最后一筆盡情拉長(zhǎng)，跨版而過(guò)。既產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，又使人產(chǎn)生無(wú)限的遐想，意味深長(zhǎng)。在這一筆的上方，并列三個(gè)黑體小標(biāo)題(三段文案)：“用實(shí)力寫(xiě)下這一筆”、“用真誠(chéng)延續(xù)這一筆”、“用服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一筆”。三段文案將感性訴求與理性訴求有機(jī)結(jié)合，對(duì)“天長(zhǎng)地久”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)作了有力的詮釋和步步深化。使人感到這個(gè)企業(yè)有雄厚實(shí)力和腳踏實(shí)地的精神，不說(shuō)空話(huà)，真誠(chéng)的承諾能夠全部?jī)冬F(xiàn)，可以信賴(lài)，非常有說(shuō)服力。這則廣告因而榮獲了2000年第十屆廣州日?qǐng)?bào)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。