統(tǒng)計(jì)圖是指利用幾何圖形或具體事物的形象和地圖等形式來表現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象數(shù)量特征和數(shù)量關(guān)系的圖形。

為了使市場調(diào)研資料的表達(dá)直觀生動(dòng)、通俗易懂、便于分析比較等，可以利用統(tǒng)計(jì)圖進(jìn)行市場調(diào)研分析、預(yù)測和分析現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系及變化發(fā)情情況。

常見統(tǒng)計(jì)圖的有線狀圖、直條圖、餅狀圖和散點(diǎn)圖。

1、線狀圖是以坐標(biāo)系中曲線的形狀、斜率變化，位置高低等來表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)資料。線狀圖可以形象、直觀地顯示出事物的變化發(fā)展趨勢(shì)。研究對(duì)象中不同的各組可以用不同顏色或線型的線條表示。

2、直條圖是在直角坐標(biāo)系中，用相同寬度長條的不同長短來表示數(shù)量資料的多少，還可在同一張圖表中用不同顏色或陰影的條形表示研究對(duì)象中不同的各組，能直觀地進(jìn)行數(shù)量多少的對(duì)比。如果用柱形代替條形就得到柱形圖，其原理與直條圖相同。統(tǒng)計(jì)數(shù)量刻度比例要合適，并在適當(dāng)位置作必要說明，如圖例、單位等。

3、餅狀圖是以圓形代表研究對(duì)象的整體，用以圓心為共同頂點(diǎn)的各個(gè)不同扇形顯示各組成部分在整體中所占的比例，要注明各扇形所代表的項(xiàng)目的名稱(可用圖例表示)及其所占百分比。

4、散點(diǎn)圖是在坐標(biāo)系中點(diǎn)出各個(gè)分析數(shù)據(jù)的相關(guān)位置，直觀地顯示出一組數(shù)據(jù)的分布情況。

1、圖題和圖號(hào)：圖題是說明統(tǒng)計(jì)圖內(nèi)容的標(biāo)題或名稱；圖號(hào)是統(tǒng)計(jì)圖的編號(hào)。

2、圖目：也稱標(biāo)目，是指說明縱軸、橫軸所代表的類別、時(shí)間、地點(diǎn)、單位等方字或數(shù)字。

3、圖線：指構(gòu)成統(tǒng)計(jì)圖的各種線，如：基線、指導(dǎo)線、圖示線、破格線等。

4、圖尺：也稱尺度，是指在統(tǒng)計(jì)圖中測定指標(biāo)數(shù)值大小的尺度，包括：尺度線、尺度點(diǎn)、尺度數(shù)和尺度單位。

5、圖形：是據(jù)市場調(diào)研資料用圖示線繪成的曲線、條形或平面、立體圖形。

6、圖注：是指統(tǒng)計(jì)圖的注解和說明，包括：圖例、資料來源、說明等。

7、其他：指為了增強(qiáng)圖示效果而在圖形上附加插圖、裝飾等。

1、根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計(jì)圖形。

2、圖形的設(shè)計(jì)要符合科學(xué)性原則。

3、統(tǒng)計(jì)圖的內(nèi)容應(yīng)具有鮮明性。

4、統(tǒng)計(jì)圖的形式和排列要有一定的藝術(shù)性。