比較性廣告策略采用比較的手法，將廣告內(nèi)容傳遞給受眾，達(dá)到廣告主預(yù)期目的的策略。

我國《廣告法》中規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。比較性廣告策略只能用于法律允許的范圍。本企業(yè)幾種商品功能比較，換代商品性能更優(yōu)越的比較，或者以第二第三自居，要趕上更先進(jìn)的牌子。

比較性廣告策略有如下這幾種方式：

(一)功效對化。這一策略多用于某一商品使用前后的功效比較上，如減肥藥品的廣告，用使用者前后期玉照作對比，就比較有說服力。

(二)商品結(jié)構(gòu)對比。告訴消費(fèi)者新老商品的不同之處，突出新商品的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在購買時(shí)有所選擇。

(三)質(zhì)量對比。用兩種商品的質(zhì)量作對比，如前一臺洗衣機(jī)以鐵皮烤漆作外桶，后一臺以不銹鋼為外桶；前一臺每次只洗3公斤，后一臺可洗5公斤。

(四)參照對比。先肯定別的商品好，自己只是第二，因此要不斷努力。美國曾有“買四臺福特車一定能勝過奔馳”的廣告語，就很有說服力。商品批準(zhǔn)自己的定位，價(jià)廉物美也是受歡迎的。