所謂廣告環(huán)境分析，就是仔細(xì)考察廣告所處的環(huán)境，分析企業(yè)所面臨的市場(chǎng)機(jī)遇，評(píng)價(jià)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳情況，并比較出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

廣義的廣告環(huán)境指整個(gè)廣告存在和發(fā)展所處的世界，在這個(gè)世界中包含著對(duì)廣告發(fā)展有巨大影響力的諸種因素；狹義的廣告環(huán)境指執(zhí)行具體的廣告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和存在于當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐膶?duì)廣告活動(dòng)策略和計(jì)劃具有影響力的諸種因素。

（1）從宏觀上看

包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、人口環(huán)境分析、企業(yè)環(huán)境分析、商品環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、國(guó)際環(huán)境分析和政策環(huán)境分析等。

濟(jì)環(huán)境分析，主要是考察宏觀經(jīng)濟(jì)狀況；

人口環(huán)境分析，主要是分析研究不同類(lèi)型不同年齡居民的購(gòu)買(mǎi)力；

企業(yè)環(huán)境分析，主要是考察相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)；

商品環(huán)境分析，主要分析商品在壽命周期表中所處的位置及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)；

政治環(huán)境分析，就是要關(guān)注某些政治事件的發(fā)生和處理；

國(guó)際環(huán)境分析，就是要關(guān)注國(guó)際情勢(shì)的變化；

政策環(huán)境分析，就是要熟知政府頒發(fā)的任何一項(xiàng)新的法律、規(guī)定、條例、辦法。

（2）從微觀上看

廣告環(huán)境分析主要包括對(duì)市場(chǎng)的分析，對(duì)企業(yè)本身優(yōu)劣勢(shì)分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，對(duì)商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析，銷(xiāo)售價(jià)格分析，商品所處的市場(chǎng)生命周期分析等。