對比是用一種事物和另外一種事物作一比較，以此把事物的性質(zhì)和特點從鮮明的對照中表現(xiàn)出來，通過這種手法可以更清楚地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻感受^[1]。

對比襯托法是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

如《北京晚報》的形象廣告，接連4個主題：時尚，不晚報；真實，不晚報；生活，不晚報；新聞，不晚報。把“不晚報”和“晚報”形成對比讓人過目難忘。這就是通過對比來表明自己的特點和優(yōu)點。

西泠冷汽機的廣告是這樣的：“西冷真夠勁，誰都忍得住打噴嚏?！辈⑶以诋嬅嫔衔覀兛梢钥吹剑錃鈾C讓生活在冰天雪地里最耐寒的企鵝都感到寒冷，并不得不圍上圍巾，而且還要忍不住打噴嚏。以不怕冷的典型形象——企鵝來和冷氣機作對比襯托，生動而有趣地表達出冷氣機優(yōu)良的制冷效果。