圖形商標(biāo)是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)的使用既有其便于識(shí)別的一面，又有其不便呼叫的弊端。圖形商標(biāo)不受語言文字的制約，不論在什么國度，消費(fèi)者只需看圖即可識(shí)牌。

（1）記號(hào)商標(biāo)：是指用某種簡單符號(hào)構(gòu)成圖案的商標(biāo)；

（2）幾何圖形商標(biāo)：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo)；

（3）自然圖形商標(biāo)：是以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等自然的物象為對(duì)象所構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的以實(shí)物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)。

一是寫實(shí)。圖形的樣式是通過如實(shí)描繪并作簡化處理得到的，如“天壇”牌地毯商標(biāo)，就是以簡化了的天壇祈年殿圖案作為標(biāo)記的；

二是象征。商標(biāo)采用一種高度概括、有象征意義的、類似幾何圖形和色塊組織的圖案；

三是夸張。即運(yùn)用想象，夸張某一特征或某一部位的辦法，來構(gòu)成商標(biāo)圖案。

優(yōu)點(diǎn)

1、比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。

2、不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

缺點(diǎn)

不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標(biāo)，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。