所謂“品牌核心價值”，是指一個品牌承諾并兌現(xiàn)給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

品牌核心價值是品牌的精髓，也是品牌一切資產(chǎn)的源泉，因為它是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是在消費者與企業(yè)的互動下形成的，所以它必須被企業(yè)內(nèi)部認同，同時經(jīng)過市場檢驗并被市場認可。品牌核心價值還是品牌延伸的關鍵。如果延伸的領域超越了核心價值所允許的空間范圍，就會對品牌構(gòu)成危害。

定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。而是否擁有核心價值，也是品牌經(jīng)營是否成功的重要標志之一。例如，勞斯萊斯的品牌核心價值是“貴族風范”，萬寶路則是“牛仔形象”，而耐克的品牌核心價值就是“體育精神”。

品牌核心價值具有三大特征：

首先是排它性。

核心價值是獨一無二的，具有明顯察覺與識別的特點，與競爭對手形成區(qū)別。

其次是號召性。

核心價值應具備強大的感召力，體現(xiàn)著對人類的終極關懷，能夠震撼人的內(nèi)心深處。

最后是兼容性。

在空間上它應該是所有產(chǎn)品和領域的包容，并且今后有可能跨越多個行業(yè)，有著廣泛的內(nèi)涵；在時間上要可延續(xù)十年、百年甚至千年而不落伍。但就每一個行業(yè)來說，其核心價值的歸屬都會有所側(cè)重。食品業(yè)會側(cè)重于生態(tài)、環(huán)境等價值，信息業(yè)會側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價值，醫(yī)藥業(yè)會側(cè)重于關懷、健康等價值。品牌核心價值也要考慮行業(yè)今后的發(fā)展方向，要與今后的整體趨勢保持一致，否則難以延續(xù)百年。