保牌廣告目標(biāo)是指廣告產(chǎn)品在市場上已經(jīng)有了一定的知名度和聲譽，但不時遭到競爭者廣告的打壓或排擠，這時，廣告目標(biāo)是鞏固廣告產(chǎn)品已有的市場地位，維護廣告產(chǎn)品既有的品牌形象，保持消費者對產(chǎn)品的信賴。

保牌廣告目標(biāo)這類廣告的目的在于增加消費者對廣告產(chǎn)品的消費習(xí)慣和偏愛，加深消費者對此產(chǎn)品的好感和信心。從而確保已有的產(chǎn)品市場，提高產(chǎn)品的市場占有率。

此類廣告是通過連續(xù)廣告形式，保持消費者對已有商品的認(rèn)識和印象。例如日本的松下、東芝、索尼等電器在我國開展的長期的系列廣告宣傳，目的也在于提醒人們對其品牌的記憶。另外，像冰箱、空調(diào)等季節(jié)性產(chǎn)品，在銷售淡季推出的廣告也屬于保牌廣告。