保牌廣告目標是指廣告產品在市場上已經有了一定的知名度和聲譽，但不時遭到競爭者廣告的打壓或排擠，這時，廣告目標是鞏固廣告產品已有的市場地位，維護廣告產品既有的品牌形象，保持消費者對產品的信賴。

保牌廣告目標這類廣告的目的在于增加消費者對廣告產品的消費習慣和偏愛，加深消費者對此產品的好感和信心。從而確保已有的產品市場，提高產品的市場占有率。

此類廣告是通過連續(xù)廣告形式，保持消費者對已有商品的認識和印象。例如日本的松下、東芝、索尼等電器在我國開展的長期的系列廣告宣傳，目的也在于提醒人們對其品牌的記憶。另外，像冰箱、空調等季節(jié)性產品，在銷售淡季推出的廣告也屬于保牌廣告。