產品形式競爭者也稱行業(yè)競爭者，是指生產同種產品，但提供不同規(guī)格、型號、款式的競爭者。

由于這些同種但形式不同的產品對同一種需要的具體滿足上存在著差異，購買者有所偏好和選擇，因此這些產品的生產經(jīng)營者之間便形成了競爭關系，互為產品形式競爭者。

例如，大眾公司認為自己在與所有其他汽車制造商競爭。滿足相同需求的同類產品內部又會有多種不同的品種、規(guī)格或型號，總稱為形式。自行車就有男式車、女式車、輕便車、加重車、平車、山地車、助力車、賽車等。自行車購買者做出的選擇山地車的購買決策，這實際上是產品形式競爭的結果。

因此，營銷者可以把制造同樣或同類產品的其他企業(yè)都廣義地視為競爭者。